品牌使用策略
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品牌使用策略是企業在使用品牌方面所運用的與競爭對手相區別的方法、措施與謀略。品牌使用策略是眾多品牌營銷策略中的重要成員之一。企業根據自身的實際，靈活運用此策略，常常能產生意料不到的營銷效果。
品牌使用策略的具體策略，通常有以下幾種：
1、使用品牌策略與不使用品牌策略
在一般情況下，絕大多數產品都要使用品牌，因為使用品牌的好處有許多，如：使用品牌有助於將自己的產品與競爭對手的產品區分開來；有利於進行產品廣告宣傳；便於產品的購銷；有助於培養消費者對品牌的忠誠度；另外，品牌名稱與標誌經登記註冊獲得商標專用權後，可防止他人模仿、抄襲和假冒，有利於維護產品的聲譽，保護企業的正當權益等。
當然，為節省成本，有些商品也可以不使用品牌，無品牌策略主要適用於以下幾種情況：一是產品為勻質產品，如原油、鋼材和棉花等產品並不因為經營者不同會導致產品品質和特性有太大差異；二是生產工藝簡單、消費者習慣不認牌子選購的產品，如超級市場出現的一些像紙巾、通心粉等生活用品無品牌的“回潮”現象，這主要是為了降低價格、擴大銷量；三是應出口市場的需要，如某些出口產品採用無牌中性包裝形式，其主要目的是為了適應外國市場的特殊情況，為轉口銷售、避免某些外國政府的歧視和限制等；四是企業臨時或不打算長期經營的產品。
產品一般都是採用製造者的品牌，而採用中間商品牌的情況很少見。但在目前的過剩經濟下，企業之間的競爭越來越激烈，為了促進產品的銷售，加強與中間商之間的關係，一些企業根據自身的具體情況，適時採用中間商（包括零售商甚至批發商）的品牌，起到了很不錯的營銷效果。如，在武漢市，有些企業就允許一些超市用買斷的方式，購進沒有任何品牌標誌的商品。超市購進此類商品後，有權在商品上打上自己的品牌標記與品牌名稱，商品以超市的品牌上櫃銷售。購買了此類商品的消費者根本不知道此種產品是由哪家企業生產的，只知道它的經營者是該商場。
這種品牌使用方式，可以讓中間商分擔一些產品經營上的風險，減少製造企業的負擔；同時，還可以促進中間商加強該商品的營銷管理，更利於產品的銷售與產品信譽的維護，從而增加產品的市場占有率。
製造商選擇使用自己品牌後，仍可以做進一步的選擇，就是對本企業的產品是分別使用不同的品牌，還是使用統一的品牌。
個別品牌策略：即企業將自己生產或提供的各種產品（包括服務）分別使用不同的品牌。如寶潔公司生產的產品有“海飛絲”、“潘婷”、“飄柔”、“沙宣”、“舒膚佳”、“佳潔士”等不同類型的品牌。這一品牌使用策略最大的優勢在於能滿足消費者求新求異的心理。
統一品牌策略：即企業將自己生產和提供所有產品統一使用一個品牌。這種品牌使用策略是為中外企業特別是家電企業、服裝企業、汽車製造商等所普遍採用的品牌策略。統一品牌策略的最大優勢在於，能使企業所有的力量都集中在某一品牌上，利於培植該品牌知名度。
