博客文化

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　博客文化是指“互聯網”中的一種網路發表，並對其作為一種文化形態加以考察，它是“網路文化”的一種。^[1]

　　(一)操作便捷性

　　博客文化之所以在短短的兩三年之內便在我國迅速盛行起來，成為眾多網路人的“摯愛”，操作簡單、便捷的特點不能不說是一個重要原因。一個人成為“博主”幾乎沒有門檻，不需要註冊功能變數名稱，不需要租用伺服器空間，不需要FIP知識和許多軟體工具，不需要製作專門的網頁，個人可以在很短時間內形成一個門戶。難怪眾多博客托管商在註冊會員前都會標著這樣的口號：“只要花一分鐘，輕鬆擁有博客。”人們發表信息也無需再通過專門的網管，只要註冊就可以自由發表自己的作品了。可以說，操作便捷性為博客文化的流行提供了基礎。

　　(二)參與廣泛性

　　據統計，2005年全球博客數量突破1億，中國博客數量有1600萬，預計2006年年底中國博客數量將達到6000萬。美國《新聞周刊》稱，“每40秒鐘，就有一個新的博客誕生”。博客已經發展到“傻瓜式”註冊的程度，網民不再受學歷、技術的限制。因此，註冊用戶每日都以驚人速度增加，範圍非常廣泛。而且，隨著科學技術的發展，手機博客的普及，博客的數量還將會猛增。

　　(三)表達自由性

　　蒙牛集團創始人、董事長牛根生曾在他的博客中說：“博客讓一個人的‘話語權’得到空前延伸，任何人都可以面向全世界講述自己的所見所聞、所思所感、所作所為。一句話，‘博客時代’的來臨，意味著媒體掌握在每個人手中。”}2 的確，博客給眾多“草根”提供了一個自由表達思想的空間，他們可以隨時、隨地、隨心所欲地把自己的生活體驗、奇思妙想、經典言論、新聞時評等按時記入博客，與網友分享，想說就說。每個人都是“作家”，每種思想都可以表達。無論是詩歌、散文、小說，還是日記、評論、圖片，想怎麼表現都可以。同時，“博主”還可以通過博客來展示自己，自主選擇DIY的模式，更換心愛的背景圖片，使用喜歡的字體顏色，增添動感的特效代碼。總之，這是一個自由的空問，一個展示自己個性的平臺。

　　(四)內容複雜性

　　博客很少有硬性制約，因此，博客文章體裁變化多樣、措詞無需講究、結構不求精緻，內容豐富龐雜。一般可分為戰爭博客、日記博客、知識博客、新聞博客、專家博客、技術博客、群體博客、移動博客、視頻博客、音頻博客、圖片博客、法律博客、文摘博客等。由於作者個性相異，表達情緒、感情都更加直接、自由和真實，因此，內容非常複雜、良莠不齊。

　　(五)目的多樣性

　　面對這樣一個四通八達的博客平臺，傳統權威已經不復存在，多樣化的博客世界必然帶來多元化的思想觀念、價值判斷和情感評價。人們對博客的期待也不相同，寫博客的人有的把它作為一個交流平臺，與博友共用資源、建立聯繫；有的則以奇聞軼事、花邊新聞來吸引眼球，增加點擊率；還有的宣泄情感、發泄不滿情緒；更有人希望圓自己的作家夢。看博客的人有的是為了增加知識、擴大信息量；有的希望瞭解別人的生活，增強溝通與交流，緩解壓力；還有的是為了娛樂、休閑等。從心理學角度來說，博客滿足了使用者作為信息提供者的心理需求，在自己的博客里自己就是主人。在傳統媒體時代人們只能被動地接收信息，現在，每一個人都有可能成為傳播者，從而獲得自己掌握話語權的快感。

　　(六)反饋即時性

　　博客與傳統媒體最大的不同還在於，博客處在突發新聞的第一現場，可以發表即時評論，迅速及時地進行反饋交流，而且是多向的、立體交叉的。博客利用開放互動的特點，使博主與博友之間廣泛的交流，並對評論的對象進行引申、拓展。因此，博客已經不再是一個單純的私人空間，寫博客也不只是自己的事情，總會有人不經意問“闖”人他人寶地，寫評論和留言，於是便有了交流和互動，有人甚至把博客稱為“彼此眺望的世界”。博客評論的議題通常激進、帶有濃重的個人色彩，絕對不會有官話、套話、人云亦云的現象。當然個別的無意義的打招呼：“沙發”、“頂一下”等則可以忽略不計。

　　(七)影響雙向性

　　任何時尚文化都具有雙重效應。從性質上說，博客文化反映了時尚的時代特征，滿足了人們的文化需要，豐富了人們的文化生活，為全社會獲取信息開闢了新的空問、為溝通與交流創造了良好的環境。然而，博客文化也是一把雙刃劍。由於缺少監控，且博客寫作源於內心衝動，只是用文字捕捉自我剎那間的所思、所想，因此，往往會造成過度自由化和規則法律意識淡薄，有些博客缺少真誠，缺少嚴肅，明目張膽地轉貼或整合大量網路作品，一味期待點擊率、留言率，追求高更新率。空洞、做秀、轉貼，製造博客的虛假繁榮，產生消極、頹廢的情緒，甚至使一些人精神空虛、迷茫，價值觀混亂。

　　作為一種全新的現代文化現象，博客文化是一種由基本文化、時代文化和拓展文化構成的綜合性的文化體系，對當前和未來人們的生活、生存和發展具有較強的衝擊力、影響力和滲透力。綠色健康的博客文化符合時代精神、符合民族傳統、符合我們的國情。

　　1.博客的基本文化具有自由、開放、共用、遵守法規的特點

　　講自由的博客文化是尊重每個人的存在價值的文化，是提倡自律和遵守法律法規、講究社會公德的文化，是責任權利高度統一和平衡的健康文化；講開放的博客文化指：博客提倡互動和建立客觀理智的價值判斷標準，勇敢和積極地接納新生事物，推動互聯網信息無邊界、無障礙高效有序地運動，在更大和更深的信息層面提升用戶個人的綜合素質；博客提倡技術、信息、知識、關係的公開透明，促進互聯網資源的優化配置。講共用的博客文化指：在博客世界中，信息、關係、思想、知識等網路資源得到更大範圍內的分享；博客鼓勵共用的知識產權觀念，尊重傳統知識產權制度；講法制的博客文化指：博客既具有自身特有的發展規律，也遵循任何客觀事物發展的普遍真理；博客既有積極進步的一面，也有消極和不完善的一面；博客反映人性，而法規則是規範博客、弘揚人性中美好一面的利器；博客法制建設是博客發展進程中的重要環節。

　　2.博客的時代文化具有和諧、創新、改革、發展的特點

　　講和諧的博客文化指：博客提升公民的思想道德素質，促進社會成員的學習和進步；博客打破學歷、財富、地位、地域等障礙，促進地區溝通、城鄉溝通、貧富溝通、行業溝通等多方面的溝通，為建設和諧社會奠定良好的溝通基礎；講創新的博客文化指：博客提倡創新思維，有利於國家和民族自主創新能力的全面提升；博客是建設學習型、創新型社會的一種有力的社會化知識管理工具，博客通過自身的創新推動互聯網和社會經濟的創新；講改革的博客文化指：博客化的電子政務可以提升政府執政效率、完善政府體制；博客全面投身經濟改革、推動經濟改革、支持經濟改革；講發展的博客文化指：博客文化是符合科學發展觀的文化。博客是建設和諧社會、創新社會、信息社會、綠色社會的重要工具，它的發展必然融入國家和民族的大發展之中。

　　3.博客的拓展文化具有理性、寬容、責任、溝通的特點

　　講理性的博客文化指：博客有激情，博客更有理性，博客是弘揚民族的、大眾的、時代的文化先鋒；博客提倡學習思想永不停止，博客從人類社會的巨大思想遺產中獲得自身不斷進步的力量；講寬容的博客文化指：博客反對攻擊、謾罵、詆毀、污衊等言行，反對自私自利、目光短淺和心胸狹隘，博客提倡寬容、寬鬆、寬廣的交流溝通；講責任的博客文化指：博客反對不負責任的言行和人生觀，提倡嚴肅、認真、客觀、公正的責任文化，尊重別人的同時尊重自己；講溝通的博客文化指：博客的精髓在於溝通，溝通的目的在於分享；博客在溝通中傳遞信息、生產信息、挖掘信息。

　　在博客不斷發展的十年中，特別是2003年盛行以來，它作為一種媒體給傳媒格局帶來了巨大衝擊，形成了複雜的博客文化景觀。而博客文化的形成與發展既有自身內部的動力，也有外部的推動力量。其中，個人訴求是博客文化發展的原動力，互動交流是博客文化發展的助推力，網路技術等是博客文化發展的外在動力。

　　博客文化發展的原動力是網民的需求或訴求。在網路中，網民是基於各種需求而利用網路的，博客也是如此，這種主動性的博客創作活動大都出於多種訴求的目的。例如：作為消遣的休閑娛樂訴求；闡述個人情感與思想的自我表述訴求；作為情緒宣泄手段的自我調適訴求；需要無中介性、無障礙性傳播的個人信息傳播訴求；需要自我形象展示的理想形象塑造訴求；渴望網路成名的社會報償訴求；需要互動往來的社會交流訴求；作為個性化知識庫的知識管理訴求；主動關註社會的社會參與訴求等。事實上，真正有明確文化追求的網民並不多，可以說，博客文化總體上是網民在滿足自身需求過程中形成的“副產品”。但是，無論有無文化的自覺意識，網民基於自我需求滿足的行為、活動，都是博客文化發展的基本動力。博客訴求的多樣性，使博客文化呈現出紛繁複雜的局面。在接納博客文化的積極意義的同時，我們也不得不面對它所帶來的種種問題。要解決博客文化帶來的一些深層問題，不能簡單地靠“頭痛醫頭，腳痛醫腳”式的手段，而應從根本上加以解決。博客文化實際上是一個視窗，透過它看到的網民訴求中的消極現象，更多地反映了社會發展的階段性矛盾。雖然個體訴求是博客文化發展的原動力，但單純的個人行為很難稱之為博客文化。博客文化是通過網民間的互動交流產生的，互動交流是博客文化發展的助推力量。作為博客文化發展的助推力，互動交流的作用或意義體現在以下幾個方面。其一，互動交流會不斷放大個體行為的影響，產生轟動效應，使個人行為越來越具有某種符號性的意義，從而在博客文化中占據一席之地。其二，互動交流還能聚合個體行為的能量，豐富與發展個體行為的意義，使其達到博客文化層面的影響，甚至會產生“聚變”效應。其三，互動交流可以孕育群體文化，這些文化可能只是小眾文化，或者僅僅是某些群體內部的文化，但它們將成為豐富多元的博客文化中一支活躍的力量。其四，互動交流可促進博客文化作品的傳播，某些脫穎而出的博客作品很可能成為挑戰具有主導話語權的主流文化的利器。其五，互動交流可以造就追求自由、平等的博客文化精神。

　　像其它文化一樣，博客文化的發展，除了其系統內部的動力外，外部力量的影響無疑也是顯著的。技術、經濟、政治這三者構成了博客文化發展的外部力量，其中網路技術的影響尤為重要。博客文化形成的物質保障是數字技術，先進的數字技術不僅使博客文化產品的生產與傳播門檻大大降低，而且也為個體訴求的滿足提供了越來越豐富的手段與方式。可以說，網路技術是塑造博客文化特質的一個重要工具。博客文化的自由、開放、共用等特點離不開網路技術自身的開放、共用等技術特性。博客文化的平民性、草根性與網路技術自身的低門檻性也是一脈相承的。

　　博客文化發展的內部動力與外部力量，有時相互協調，有時又存在矛盾衝突。博客文化正是在這些複雜力量的共同作用下，不斷地變換著自己的外在表徵甚至可能是內在特質，不斷呈現給世人新的景象。