博客文化

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　博客文化是指“互联网”中的一种网络发表，并对其作为一种文化形态加以考察，它是“网络文化”的一种。^[1]

　　(一)操作便捷性

　　博客文化之所以在短短的两三年之内便在我国迅速盛行起来，成为众多网络人的“挚爱”，操作简单、便捷的特点不能不说是一个重要原因。一个人成为“博主”几乎没有门槛，不需要注册域名，不需要租用服务器空间，不需要FIP知识和许多软件工具，不需要制作专门的网页，个人可以在很短时间内形成一个门户。难怪众多博客托管商在注册会员前都会标着这样的口号：“只要花一分钟，轻松拥有博客。”人们发表信息也无需再通过专门的网管，只要注册就可以自由发表自己的作品了。可以说，操作便捷性为博客文化的流行提供了基础。

　　(二)参与广泛性

　　据统计，2005年全球博客数量突破1亿，中国博客数量有1600万，预计2006年年底中国博客数量将达到6000万。美国《新闻周刊》称，“每40秒钟，就有一个新的博客诞生”。博客已经发展到“傻瓜式”注册的程度，网民不再受学历、技术的限制。因此，注册用户每日都以惊人速度增加，范围非常广泛。而且，随着科学技术的发展，手机博客的普及，博客的数量还将会猛增。

　　(三)表达自由性

　　蒙牛集团创始人、董事长牛根生曾在他的博客中说：“博客让一个人的‘话语权’得到空前延伸，任何人都可以面向全世界讲述自己的所见所闻、所思所感、所作所为。一句话，‘博客时代’的来临，意味着媒体掌握在每个人手中。”}2 的确，博客给众多“草根”提供了一个自由表达思想的空间，他们可以随时、随地、随心所欲地把自己的生活体验、奇思妙想、经典言论、新闻时评等按时记入博客，与网友分享，想说就说。每个人都是“作家”，每种思想都可以表达。无论是诗歌、散文、小说，还是日记、评论、图片，想怎么表现都可以。同时，“博主”还可以通过博客来展示自己，自主选择DIY的模式，更换心爱的背景图片，使用喜欢的字体颜色，增添动感的特效代码。总之，这是一个自由的空问，一个展示自己个性的平台。

　　(四)内容复杂性

　　博客很少有硬性制约，因此，博客文章体裁变化多样、措词无需讲究、结构不求精致，内容丰富庞杂。一般可分为战争博客、日记博客、知识博客、新闻博客、专家博客、技术博客、群体博客、移动博客、视频博客、音频博客、图片博客、法律博客、文摘博客等。由于作者个性相异，表达情绪、感情都更加直接、自由和真实，因此，内容非常复杂、良莠不齐。

　　(五)目的多样性

　　面对这样一个四通八达的博客平台，传统权威已经不复存在，多样化的博客世界必然带来多元化的思想观念、价值判断和情感评价。人们对博客的期待也不相同，写博客的人有的把它作为一个交流平台，与博友共享资源、建立联系；有的则以奇闻轶事、花边新闻来吸引眼球，增加点击率；还有的宣泄情感、发泄不满情绪；更有人希望圆自己的作家梦。看博客的人有的是为了增加知识、扩大信息量；有的希望了解别人的生活，增强沟通与交流，缓解压力；还有的是为了娱乐、休闲等。从心理学角度来说，博客满足了使用者作为信息提供者的心理需求，在自己的博客里自己就是主人。在传统媒体时代人们只能被动地接收信息，现在，每一个人都有可能成为传播者，从而获得自己掌握话语权的快感。

　　(六)反馈即时性

　　博客与传统媒体最大的不同还在于，博客处在突发新闻的第一现场，可以发表即时评论，迅速及时地进行反馈交流，而且是多向的、立体交叉的。博客利用开放互动的特点，使博主与博友之间广泛的交流，并对评论的对象进行引申、拓展。因此，博客已经不再是一个单纯的私人空间，写博客也不只是自己的事情，总会有人不经意问“闯”人他人宝地，写评论和留言，于是便有了交流和互动，有人甚至把博客称为“彼此眺望的世界”。博客评论的议题通常激进、带有浓重的个人色彩，绝对不会有官话、套话、人云亦云的现象。当然个别的无意义的打招呼：“沙发”、“顶一下”等则可以忽略不计。

　　(七)影响双向性

　　任何时尚文化都具有双重效应。从性质上说，博客文化反映了时尚的时代特征，满足了人们的文化需要，丰富了人们的文化生活，为全社会获取信息开辟了新的空问、为沟通与交流创造了良好的环境。然而，博客文化也是一把双刃剑。由于缺少监控，且博客写作源于内心冲动，只是用文字捕捉自我刹那间的所思、所想，因此，往往会造成过度自由化和规则法律意识淡薄，有些博客缺少真诚，缺少严肃，明目张胆地转贴或整合大量网络作品，一味期待点击率、留言率，追求高更新率。空洞、做秀、转贴，制造博客的虚假繁荣，产生消极、颓废的情绪，甚至使一些人精神空虚、迷茫，价值观混乱。

　　作为一种全新的现代文化现象，博客文化是一种由基本文化、时代文化和拓展文化构成的综合性的文化体系，对当前和未来人们的生活、生存和发展具有较强的冲击力、影响力和渗透力。绿色健康的博客文化符合时代精神、符合民族传统、符合我们的国情。

　　1.博客的基本文化具有自由、开放、共享、遵守法规的特点

　　讲自由的博客文化是尊重每个人的存在价值的文化，是提倡自律和遵守法律法规、讲究社会公德的文化，是责任权利高度统一和平衡的健康文化；讲开放的博客文化指：博客提倡互动和建立客观理智的价值判断标准，勇敢和积极地接纳新生事物，推动互联网信息无边界、无障碍高效有序地运动，在更大和更深的信息层面提升用户个人的综合素质；博客提倡技术、信息、知识、关系的公开透明，促进互联网资源的优化配置。讲共享的博客文化指：在博客世界中，信息、关系、思想、知识等网络资源得到更大范围内的分享；博客鼓励共享的知识产权观念，尊重传统知识产权制度；讲法制的博客文化指：博客既具有自身特有的发展规律，也遵循任何客观事物发展的普遍真理；博客既有积极进步的一面，也有消极和不完善的一面；博客反映人性，而法规则是规范博客、弘扬人性中美好一面的利器；博客法制建设是博客发展进程中的重要环节。

　　2.博客的时代文化具有和谐、创新、改革、发展的特点

　　讲和谐的博客文化指：博客提升公民的思想道德素质，促进社会成员的学习和进步；博客打破学历、财富、地位、地域等障碍，促进地区沟通、城乡沟通、贫富沟通、行业沟通等多方面的沟通，为建设和谐社会奠定良好的沟通基础；讲创新的博客文化指：博客提倡创新思维，有利于国家和民族自主创新能力的全面提升；博客是建设学习型、创新型社会的一种有力的社会化知识管理工具，博客通过自身的创新推动互联网和社会经济的创新；讲改革的博客文化指：博客化的电子政务可以提升政府执政效率、完善政府体制；博客全面投身经济改革、推动经济改革、支持经济改革；讲发展的博客文化指：博客文化是符合科学发展观的文化。博客是建设和谐社会、创新社会、信息社会、绿色社会的重要工具，它的发展必然融入国家和民族的大发展之中。

　　3.博客的拓展文化具有理性、宽容、责任、沟通的特点

　　讲理性的博客文化指：博客有激情，博客更有理性，博客是弘扬民族的、大众的、时代的文化先锋；博客提倡学习思想永不停止，博客从人类社会的巨大思想遗产中获得自身不断进步的力量；讲宽容的博客文化指：博客反对攻击、谩骂、诋毁、污蔑等言行，反对自私自利、目光短浅和心胸狭隘，博客提倡宽容、宽松、宽广的交流沟通；讲责任的博客文化指：博客反对不负责任的言行和人生观，提倡严肃、认真、客观、公正的责任文化，尊重别人的同时尊重自己；讲沟通的博客文化指：博客的精髓在于沟通，沟通的目的在于分享；博客在沟通中传递信息、生产信息、挖掘信息。

　　在博客不断发展的十年中，特别是2003年盛行以来，它作为一种媒体给传媒格局带来了巨大冲击，形成了复杂的博客文化景观。而博客文化的形成与发展既有自身内部的动力，也有外部的推动力量。其中，个人诉求是博客文化发展的原动力，互动交流是博客文化发展的助推力，网络技术等是博客文化发展的外在动力。

　　博客文化发展的原动力是网民的需求或诉求。在网络中，网民是基于各种需求而利用网络的，博客也是如此，这种主动性的博客创作活动大都出于多种诉求的目的。例如：作为消遣的休闲娱乐诉求；阐述个人情感与思想的自我表述诉求；作为情绪宣泄手段的自我调适诉求；需要无中介性、无障碍性传播的个人信息传播诉求；需要自我形象展示的理想形象塑造诉求；渴望网络成名的社会报偿诉求；需要互动往来的社会交流诉求；作为个性化知识库的知识管理诉求；主动关注社会的社会参与诉求等。事实上，真正有明确文化追求的网民并不多，可以说，博客文化总体上是网民在满足自身需求过程中形成的“副产品”。但是，无论有无文化的自觉意识，网民基于自我需求满足的行为、活动，都是博客文化发展的基本动力。博客诉求的多样性，使博客文化呈现出纷繁复杂的局面。在接纳博客文化的积极意义的同时，我们也不得不面对它所带来的种种问题。要解决博客文化带来的一些深层问题，不能简单地靠“头痛医头，脚痛医脚”式的手段，而应从根本上加以解决。博客文化实际上是一个窗口，透过它看到的网民诉求中的消极现象，更多地反映了社会发展的阶段性矛盾。虽然个体诉求是博客文化发展的原动力，但单纯的个人行为很难称之为博客文化。博客文化是通过网民间的互动交流产生的，互动交流是博客文化发展的助推力量。作为博客文化发展的助推力，互动交流的作用或意义体现在以下几个方面。其一，互动交流会不断放大个体行为的影响，产生轰动效应，使个人行为越来越具有某种符号性的意义，从而在博客文化中占据一席之地。其二，互动交流还能聚合个体行为的能量，丰富与发展个体行为的意义，使其达到博客文化层面的影响，甚至会产生“聚变”效应。其三，互动交流可以孕育群体文化，这些文化可能只是小众文化，或者仅仅是某些群体内部的文化，但它们将成为丰富多元的博客文化中一支活跃的力量。其四，互动交流可促进博客文化作品的传播，某些脱颖而出的博客作品很可能成为挑战具有主导话语权的主流文化的利器。其五，互动交流可以造就追求自由、平等的博客文化精神。

　　像其它文化一样，博客文化的发展，除了其系统内部的动力外，外部力量的影响无疑也是显著的。技术、经济、政治这三者构成了博客文化发展的外部力量，其中网络技术的影响尤为重要。博客文化形成的物质保障是数字技术，先进的数字技术不仅使博客文化产品的生产与传播门槛大大降低，而且也为个体诉求的满足提供了越来越丰富的手段与方式。可以说，网络技术是塑造博客文化特质的一个重要工具。博客文化的自由、开放、共享等特点离不开网络技术自身的开放、共享等技术特性。博客文化的平民性、草根性与网络技术自身的低门槛性也是一脉相承的。

　　博客文化发展的内部动力与外部力量，有时相互协调，有时又存在矛盾冲突。博客文化正是在这些复杂力量的共同作用下，不断地变换着自己的外在表征甚至可能是内在特质，不断呈现给世人新的景象。