移動博客

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移動博客(Mobile-Blog)

　　移動博客是博客的一種延伸，它是用手機寫博客日誌，用戶通過安裝在自己手機中的移動博客插件與其在博客網站的用戶ID及密碼進行綁定以後．便可隨時隨地通過手機發表日誌，上傳手機圖片，與好友線上聊天，查看相冊以及建立通信錄等。

　　“移動+博客”不僅僅是服務模式的創新，也是博客機制和理念創新性的發展，它遠遠超越了日誌的範疇，已經上升到“移動的自我媒體”的高度。同時，由於移動博客具有交互性、傳播性和操作簡單的特點，給手機娛樂方式帶來了新的發展。^[1]

　　(1)移動性。移動博客提供手機WAP方式訪問博客的功能。個人除了可以通過有線的網路訪問博客頁面外，還可通過手機WAP方式訪問博客頁面，這使得博客內容的獲取、存儲以及共用具有移動性，這種不受時間和空間限制的特性．為個人知識的管理提供了良好的條件。

　　(2)即時性。主要體現在移動博客的發佈和訂閱機制方面。移動博客雖然保留了原始頁面發佈的方式，但其最主要的發佈方式是採用手機發佈信息，手機發佈信息是即時性的重要體現。移動博客RSS訂閱機制可以自動聚合博主們發佈的日誌，實現博客內容的即時傳遞，體現知識管理中共用的特點。

　　(3)交互性。移動博客既可以實現人機交互，又可以實現人際交互。人機交互指個人通過手機可以隨時查看博客以及發表文章，同時又可以對自己博客的留言予以回覆，還可以對其他博主的文章發表評論。人際交互指博主之間長期以博客的形式進行思想交流和資源共用，彼此之間建立的一種信任的人際關係。在私下也可以利用手機進行交流。

　　(4)自主性。移動博客允許個人隨時將自己生活學習中遇到的問題上傳到博客並尋求幫助，也可以解答他人的問題。在網路學習環境中，每個人都是平等的，可以互為老師，體現了網路時代學習主體的平等性，這種不需要監督的自髮式學習。也體現了個人學習的自主性與主動性。

　　(1)提供的服務內容單調

　　目前，移動博客網站提供的服務內容尚不夠豐富，對用戶缺乏吸引力。但是，服務的多樣性需要網路環境和商業模式的支撐。一方面，移動運營商所提供的網路環境有限．SP的一些創新想法往往需要更多的網路帶寬，而在3G網路真正鋪設完成之前。SP只能提供一些簡單的互動式和多媒體服務。另一方面，SP沒有從移動博客中獲得利潤．提供的很多服務往往都帶有粗淺的實驗性質。

　　(2)盈利模式不成熟

　　目前，除了少數移動博客服務商提供收費服務之外．多數網站還是處於內容免費、服務免費的積聚人氣階段．僅靠與運營商的下載分成及廣告獲得收入。但移動博客主要以上傳為主，移動博客提供商從運營商獲得的分成並不十分理想．整個業務分成鏈條還不合理。移動博客的持續健康發展．需要產業鏈上下游的協同努力．需要移動運營商與移動博客服務提供商之間開展更有效的合作，探索新的分成模式，實現合作共盈。

　　(3)數位攝像移動終端和數據流量資費高昂

　　目前．從市場上看，支持高質量拍照、音頻、視頻播放功能的移動終端設備的數量少，而且價格昂貴，這在一定程度上限制了移動博客的大面積普及。至於數據流量資費高是眾所周知的．相關資費在很大程度上決定著移動博客的興衰．因此．要發展移動博客，數據資費必須和用戶的承受能力相符。

　　(4)移動網路傳輸速率低

　　目前．移動數據傳輸主要是採用GPRS和CDMAlx兩種傳輸網路，這兩種傳輸速率分別為115．2kbit／s和153．6kbit／s，對於一些表現力豐富，容量較大的博客內容在傳輸過程中需要花費很長的時間．這在很大程度上降低了人們對移動博客的使用積極性。

　　(5)手機的書寫編輯能力差

　　網路日誌之所以能夠在很短的時間內熱遍全球是因為它具備代替紙質日誌的功能。對大多數網民來說，在鍵盤上打字的速度遠高於手寫文字的速度．電腦也更便於對內容進行整理和編排。要用手機來完成書寫編輯工作，則會受到手機顯示屏面積小、鍵盤文字輸入效率低、內嵌移動博客客戶軟體性能等因素的影響，使用起來不方便。因此，給移動博客業務發展造成了一定的障礙。

　　(6)版權和內容監管有待解決

　　目前，博客網站一般是參照相關互聯網和廣電部門的法規開展經營活動的。雖然博客管理“有法可依”，但在實際的運作過程中仍會遇到一些新問題。首先，難以鑒定是否違法的問題．例如是否侵犯版權等．就缺乏明確的鑒定標準。目前到底有多少博客在沒有授權的情況下引用包括音樂、文章、圖片等具有知識產權的內容還不清楚。隨著移動博客數量的激增，版權問題將會成為一個越來越迫切需要解決的問題。其次，實際操作時受制於監管力度與能力。互聯網使得人人都可以發佈自己的音頻內容供網友下載．以有關部門現有執法隊伍的規模，難以全面監管所有博客內容．如何有效地對信息內容實施監管是一個難題。最後，博客的監管還涉及到相關部門之間如何有效地分工合作的問題。

　　(1)創新移動博客服務的內容

　　服務內容是發展移動博客的關鍵因素之一。但是目前移動博客網站提供的服務內容比較單調，要想吸引更多的用戶加入到移動博客，除了提供最基本的寫日誌的功能外，應尋求內容創新。如BSP(Blog Service Provider．博客服務提供商)可以為用戶提供RSS(Really Simple Syndication，聚合內容)功能，減少用戶搜索的麻煩；可以發展基於精確分類、操控性好、互動的手機新聞．吸引更多的用戶：還可以提供片斷下載．如足球賽精彩射門集錦而不是提供整場比賽錄像．避免用戶長時間通過手機屏觀看節目和瀏覽文章。隨著博客信息的增多．博客搜索將不可避免地成為博客盈利模式中的關鍵環節。

　　(2)探索適合自身的盈利模式

　　目前，移動博客網站的盈利模式主要還是廣告。市場細緻化、專業化的空間非常廣闊．蘊藏著新的盈利點．移動博客網站應研究手機用戶的興趣點，挖掘用戶群，增加服務特色．這樣廣告方面才可以比較準確地鎖定目標用戶。

　　國外移動博客的盈利主要是通過對享用空間、綁定功能變數名稱或高級功能的收費來實現。如Textamerica公司除了提供免費的移動博客業務外，還提供了過濾廣告和私人的移動博客兩種收費業務。在中國，移動博客服務商可以參考這種模式，並結合實際情況，制定適合自身發展的盈利模式。如對免費用戶上傳多媒體文件的大小進行限制：對一些專業的博客內容下載收取一定的費用。此外，為了實現更大的盈利，移動博客服務商不應僅把目光放在個人的應用上，還應考慮給企業提供包括事件、案例展示等解決方案的移動博客。

　　(3)制訂合理的收費標準

　　費用過高是導致移動博客不能廣泛應用的經濟門檻。它主要包括運營商提供增值服務收取的數據流量費和博客服務提供商收取的內容服務費。目前，大部分的移動博客服務商提供的是免費的內容服務，為了維持網站的運營，將來很可能對部分增值業務收費。為此，運營商必須聯手博客服務商共同制定合理的收費標準．捆綁其他不同的增值業務，制定相應的套餐和優惠政策，建立起普通業務免費、增值業務收費的多層次收費體系．同時為用戶提供方便的付費方式。移動博客只有簡單、易用、低價，並且能為用戶提供較大的剩餘價值，才能被廣泛應用。

　　(4)發揮規模優勢，有效整合不同業務

　　在未來的3G時代．網路傳輸的速度將會得到極大的提高，運營商也將為用戶提供更多的增值業務，只有發揮規模優勢，將不同業務有效整合，運營商才能獲取更多利潤。移動博客能促進簡訊、彩信、彩鈴、數據等業務的共同發展，這需要運營商市場人員和博客服務商敏銳地感受市場需求，共同打造吸引用戶的集合多種業務的項目概念．將移動博客融入到每一位用戶的生活中去。此外，移動博客的社區性、時尚特征很強，因此．還可以與各種品牌文化整合起來，創造自己的移動博客文化，這將會吸引更多的追求時尚的年輕一族加入移動博客的行列。

　　(5)提高移動終端的硬體設備

　　要追求移動博客的長遠發展，手機終端的特性是否良好是移動博客競爭優勢的關鍵所在。要解決這一問題，需要手機製造商在硬體設置上給予支持，提高手機硬體設備的性能。目前．許多終端廠商都在推廣移動博客．推出內置移動博客客戶端的多款手機。博客業務尤其是視頻博客業務對終端的要求較高．終端廠商通過銷售中高端的博客手機可以得到更多的利潤。同時，終端廠商也可以利用移動博客來對產品的特性進行宣傳。如目前索愛公司為用戶提供了移動博客體驗，只要用戶將圖片或視頻發送到提供的網站，就可以在網站上展示自己的圖片。

　　(6)突破“拇指”移動博客

　　在手持終端上打字對所有移動博客用戶來說都不是一件容易的事。從長遠來看，移動博客更適合向語音發展。所謂的向語音發展．是指用戶不用在手機上書寫博客，而依靠裝置在手機內的語音軟體．直接將語音轉化成文字，然後再發送到博客網站。要突破“拇指”移動博客，同樣需要終端廠商在硬體設置上的支持。

　　(7)提高用戶的認知度

　　作為整個產業鏈中的基層環節，知道手機博客存在的用戶只占很少一部分，而有明顯嘗試衝動的用戶更是少數。參與人數過少必然導致手機博客內容更新和傳播的速度慢。內容貧乏又反過來影響到其他人的使用興趣。

　　在移動博客理念還沒有得到廣泛傳播的階段．運營商和博客服務商必須攜手致力於移動博客業務的推廣，創造良好的用戶體驗平臺，加大移動博客文化的宣傳力度，培育更多的用戶使用移動博客服務。