功能變數名稱

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功能變數名稱(Domain Name)

　　功能變數名稱是互聯網路上識別和定位電腦的層次結構式的字元標識，與該電腦的互聯網協議(IP)地址相對應。中文功能變數名稱是指含有中文文字的功能變數名稱。

　　目前功能變數名稱主要分為頂級功能變數名稱和普通功能變數名稱兩種。

　　(1)頂級功能變數名稱。

　　頂級功能變數名稱是指標識符http：//後僅有3段字元的功能變數名稱，如http：//www．intel．com、http：//www．sina．com等。從欄位上看頂級功能變數名稱共有3段，欄位與欄位之間以點號分開，如功能變數名稱www．intel．com，具體意義為：www代表World Wide Web，中文譯為萬維網，intel代表英特爾公司，com表示其為商業性公司。各欄位的具體含義見“普通功能變數名稱”。

　　(2)普通功能變數名稱。

　　普通功能變數名稱指的是標識符http：//後有4段字元的功能變數名稱，如http：//www．intel．com．cn、http：//www．sina．com．cn等。普通功能變數名稱共分4段：

　　1)一級功能變數名稱為最後一組字元，如www．intel．com．cn中的．com，這一級功能變數名稱代號代表國家，cn代表中國。

　　2)二級功能變數名稱為一級功能變數名稱的前一段字元，如www.intel．com．cn中的．com，這一級功能變數名稱的含義如下：

　　·com：商業性機構或公司。

　　·net：從事與Internet相關的網路服務的機構或公司。

　　·edu：學校。

　　·gov：政府機關。

　　·org：非盈利的組織、團體。

　　·mil：軍事部門。

　　3)三級功能變數名稱為二級功能變數名稱的前一段字元，意義相對其他欄位更為豐富，如www．intel．com．cn中的intel代表英特爾公司。

　　4)四級功能變數名稱為標識符“//”後緊跟的一段字元，如www．intel．com．cn中的www代表萬維網(又稱3W)。

　　Internet上的各級功能變數名稱分別由不同機構來管理，各個機構管理功能變數名稱的方式和功能變數名稱命名的規則也有所不同。但功能變數名稱的命名有一些相同的規則，主要有以下幾點：

　　(1)功能變數名稱中只能包含以下字元：

　　·26個英文字母。

　　·0、1、2、3、4、5、6、7、8、9十個數字。

　　·_(英文中的連接符)。

　　(2)功能變數名稱中字元的組合規則。

　　·在功能變數名稱中，不區分英文字母的大小寫。

　　·對於一個功能變數名稱的長度是有一定限制的。

　　(3)CN下的功能變數名稱命名規則。

　　·遵照功能變數名稱命名的全部共同規則。

　　·只能註冊三級功能變數名稱，三級功能變數名稱由字母(A～z或a～z，大小寫等價)、數字(0～9)和連接符(．)組成，各級功能變數名稱之間用實點(．)連接，三級功能變數名稱長度不得超過20個字元。

　　(4)不得使用被限制使用的名稱。

　　·註冊含有“CHINA”、“CN”、“NATIONAL”等的功能變數名稱必須經國家有關部門正式批准。

　　·公眾知曉的其他國家或地區名稱、外國地名、國際組織名稱不得使用。

　　·縣級以上(含縣級)行政區劃名稱的全稱或縮寫必須經相關縣級以上(含縣級)人民政府正式批准。

　　·行業名稱或者商品的通用名稱不得使用。

　　·他人已在中國註冊過的企業名稱或者商標名稱不得使用。

　　·對國家、社會或者公共利益有損害的名稱不得使用。

　　策劃、設計一個功能變數名稱，一般要考慮以下幾個方面的問題：

　　1．按照國際標準選擇頂級功能變數名稱

　　一般來講，將功能變數名稱分為地區功能變數名稱和國際功能變數名稱。從功能上講，這兩類功能變數名稱沒有任何區別。在註冊費用上，國內功能變數名稱收費要比國際功能變數名稱收費低50％左右。從實際使用的角度來講，到底註冊哪類功能變數名稱，取決於企業開展業務涉及的地域範圍、目標用戶的居住地，以及企業業務發展長遠規劃涉及的區域等因素。如果企業的業務大部分都是跨國界的，就應該考慮註冊國際功能變數名稱，或者同時註冊國際功能變數名稱和國內功能變數名稱，這樣就可以保證國內、國外用戶能較容易地通過網際網路獲得企業及其產品的信息。

　　2．處理好功能變數名稱與企業名稱、品牌名稱及產品名稱的關係

　　從塑造企業網上與網下統一的形象和網站的推廣角度來說，功能變數名稱可以採用企業名稱、品牌名稱或產品名稱的中英文字母，這些既有利於用戶在網上網下不同的營銷環境中準確識別企業及其產品與服務，也有利於網上營銷與網下營銷的整合，使網下宣傳與網上推廣相互促進，目前大多數企業都採用這種方法。

　　3．功能變數名稱要簡單、易讀、易記、易用

　　功能變數名稱不僅要易讀、易記、容易識別，還應當簡短、精煉，便於使用。這是因為，用戶上網通常是通過在瀏覽器地址欄內輸入功能變數名稱來實現的，所以，功能變數名稱作為企業在網際網路上的地址，應該便於用戶直接與企業站點進行信息交換。因為，簡單精煉、易記易用的功能變數名稱更便於顧客選擇和訪問企業的網站。如果功能變數名稱過於複雜，很容易造成拼寫錯誤，無形中增加了用戶訪問企業的難度，會降低用戶使用功能變數名稱訪問企業網站的積極性與可能性。

　　4．功能變數名稱要具有國際性

　　由於網際網路的開放性和國際性，用戶可能遍佈全世界，只要能上網的地方，就可能會有人瀏覽到企業的網站，就可能有人對企業的產品產生興趣進而成為企業潛在的用戶。所以，功能變數名稱的選擇必須能使國內外大多數用戶容易識別、記憶和接受。目前，網際網路上的標準語言是英語，所以命名最好用英語，而網站內容則最好能用中英文兩種語言。例如，雅虎為了成為國際性名牌，在全球建立了20個有地方特色的分站。如與香港網擎資訊公司合作，將其中文搜索引擎結合到雅虎中文指南的服務中，與方正聯合推出14類簡體中文網站目錄，從而更好地為中國網民服務。

　　5．功能變數名稱要有一定的內涵或寓意

　　企業網站功能變數名稱的命名與設計不能隨心所欲，要結合併反映本企業所提供產品或服務的特性；能反映企業網站的經營宗旨；寓意深遠，富有創意等。

　　6．功能變數名稱註冊要及時

　　按照國際慣例，功能變數名稱申請註冊遵循“先申請，先服務”的原則，所以設計好功能變數名稱後，應立即申請註冊，以防止被別人搶註的風險發生，保護自己的未來收益。功能變數名稱和商標相比具有更強的惟一性。

　　7．功能變數名稱要符合相關法規

　　設計與註冊功能變數名稱還要註意要符合相關法規。如《中國互聯網功能變數名稱註冊暫行管理辦法》中規定，未經國家有關管理部門正式批准，不得使用含有“china”、“Chinese”、“cn”和“national”等字樣的功能變數名稱；不得使用公眾知曉的其他國家或地區的名稱、外國地名、國際組織名稱等；未經地方政府批准不得使用縣級以上(含縣級)行政區劃名稱的全稱或者縮寫；不得使用對國家、社會或者公共利益有損害的名稱。這些都是設計、註冊網際網路功能變數名稱時需要註意的問題。

　　功能變數名稱是由兩段或三段字元串構成的，最長的有四段。如，webtrends．com．cn或webtrends．com，“webtrends”這一段字元串是可由申請功能變數名稱的人自己定義的，而“com”這一段則是功能變數名稱體系早已規定好的，並有如下幾種選擇。

　　(1)國際頂級功能變數名稱

　　com適用於全球各國商業公司；ac適用於美國的科研機構；net適用於全球各國網路組織；edu適用於美國教育機構；org適用於全球各國非營利組織；gov適用於美國政府部門；mil適用於美國的軍事機構。

　　(2)國家級功能變數名稱

　　．au澳大利亞；．it義大利；．ca加拿大；．jP日本；．de德國；．uk英國；．fr法國；．uS美國。

　　(3)中國頂級功能變數名稱

　　．ac．cn適用於科研機構；．net．cn適用於網路組織；．edu．cn適用於教育機構；com．cn適用於商業公司；．org．cn適用於非營利組織。

　　(4)中國頂級功能變數名稱之行政區功能變數名稱

　　．bj—北京市；．jl—吉林省；．sd—山東省；．sh—上海市；．hl—黑龍江省；．ha—河南省；．tj—天津市；．js—江蘇省；．hb—湖北省；．cq—重慶市；．zj—浙江省；．hn—湖南省；．he—河北省；．ah—安徽省；．gd—廣東省；．SX—山西省；．fj—福建省；．hi—海南省；．In—遼寧省；．jx—江西省；．sc—四川省；．gz—貴州省；．mo—澳門；．yn—雲南省；．gx—廣西壯族自治區；．sn—陝西省；．xz—西藏自治區；．gs—甘肅省；．nx—寧夏回族自治區；．qh—青海省；．xj—新疆維吾爾自治區；．tw—臺灣；．nm—內蒙古自治區；．hk—香港。

　　註冊國內功能變數名稱與註冊國際功能變數名稱是有區別的。國際功能變數名稱是指在美國的功能變數名稱註冊機構InterNic註冊的功能變數名稱，國內功能變數名稱是指在中國國際互聯網信息中心CNNIC註冊的，二者的區別在於：國際功能變數名稱沒有國別標識，而國內功能變數名稱最後加了．cn這個“中國”的國別標識。從運作機制上看，二者的作用是一樣的。但從標識意義上講，二者在國別標識方面顯示出較大的區別。

　　定義功能變數名稱除了要根據公司性質或信息內容的性質來選擇之外，還要使你的功能變數名稱做到簡潔、易記、標識性強，或具有一定的內涵。因為由這個名字組成的網址，將是訪問者通達網址的必由之路；同時，功能變數名稱又像品牌、商標一樣具有重要的識別作用。一個好功能變數名稱顯然會大大有助於將你的網址炒成人所共知的著名站點。

　　可以用品牌和企業名稱作為功能變數名稱，比如compaq．com、IBM．com；再比如amazon．com、8848．net，讓人很容易聯想起世界上最長的亞馬遜河和世界上最高的巔峰珠穆朗瑪；還有3721．com，讓人想起“不管三七二十一”，給人一種快速、方便、雷厲風行的服務形象。

　　按照國際慣例，功能變數名稱申請遵循“先申請，先服務”的原則。由於一個功能變數名稱只能對應1台電腦主機，功能變數名稱不允許重名。一個功能變數名稱一旦被申請，就將永遠屬於申請者，除非他自動放棄或轉讓。因此，企業應抓住機遇，及時申請註冊自己的功能變數名稱。

　　目前，全球已有200多家ICANN授權的．com、．net和．org下的二級功能變數名稱註冊商，並且這個數目將不斷增加，因為現在任何企業都可以申請成為註冊商。但選擇功能變數名稱註冊商也要小心謹慎，如果選上一個不好的註冊商，不僅會多花錢，而且還可能會帶來很多煩惱，甚至是災難性的後果。

　　選擇功能變數名稱註冊商主要看價格和服務。一般價格越低越好，但也要重視服務：

　　(1)實時註冊。爭奪好功能變數名稱的競爭非常激烈，全球可能同時會有好幾個人在註冊一個好的功能變數名稱，只有快速註冊才有機會註冊到好的功能變數名稱。

　　(2)功能變數名稱保護。功能變數名稱搶註事件頻頻發生，功能變數名稱註冊商必須提供有效、安全的功能變數名稱保護方式，以保護自己的功能變數名稱。

　　(3)線上修改。修改的速度一定要快，只有線上修改才能滿足這個要求。

　　(4)付款方式。功能變數名稱註冊商一般在收到錢後才為客戶註冊功能變數名稱，為了能實時註冊功能變數名稱，應選擇能夠提供線上服務方式的功能變數名稱註冊商。

　　(5)專業服務水平。功能變數名稱註冊涉及Internet技術、知識產權、網路安全等專業知識，沒有這方面專業知識和經驗的功能變數名稱註冊商不可能為客戶提供專業、有效的服務。由於任何企業都可以申請ICANN下的二級功能變數名稱註冊商，任何個人和企業都可申請二級功能變數名稱註冊商的代理商。所以，選擇功能變數名稱註冊服務商時，一定要註意考察他們的專業服務水平和在功能變數名稱註冊領域所積累的經驗。

　　此外，還要明確中文功能變數名稱註冊的有關事項。自互聯網建立以來，功能變數名稱一直是以英文字母表示的。2000年1月18日，中國互聯網信息中心開始試運行中文功能變數名稱系統。在註冊中文功能變數名稱時，必須先註冊相應的英文功能變數名稱。當用戶在瀏覽器地址欄中輸入中文功能變數名稱時，中文功能變數名稱系統先將中文功能變數名稱翻譯成英文功能變數名稱，然後再由英文功能變數名稱負責從功能變數名稱到IP地址的解析。如果功能變數名稱伺服器中沒有安裝中文功能變數名稱伺服器軟體，用戶在客戶端安裝一個客戶端軟體就可以使用中文功能變數名稱。

　　開始，國際功能變數名稱由設在美國的Internet信息管理中心(InterNIC)和它設在世界各地的認證註冊商管理。1998年後，這部分工作移交給互聯網名稱與數字地址分配機構(The Internet Corporation for Assigned Namesand Numbers，ICANN)。ICANN是一個非營利性的國際組織，負責互聯網協議(IP)地址的空間分配、協議標識符的指派、通用頂級功能變數名稱(gTLD)以及國家和地區頂級功能變數名稱(ccTLD)系統的管理，以及根伺服器系統的管理。

　　國內功能變數名稱由中國互聯網路信息中心(CNNIC)管理。

　　註冊國際功能變數名稱沒有條件限制，單位和個人均可以申請。

　　申請者申請註冊功能變數名稱時，可以通過聯機註冊、電子郵件等方式向功能變數名稱註冊服務機構遞交功能變數名稱註冊申請表，提出功能變數名稱註冊申請，並且與功能變數名稱註冊服務機構簽訂功能變數名稱註冊協議。