中文功能變數名稱

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　　按《中國互聯網功能變數名稱管理辦法》第三條第二款的規定：中文功能變數名稱是指含有中文文字的功能變數名稱。中文功能變數名稱是我國功能變數名稱體系的要組成郡分，通過瀏覽器地址欄輸入含中文的功能變數名稱來實現訪問網站的目的。中文功能變數名稱主要解決的是實現互聯網路應用本地化的問題．目的是為幫助和促進兩岸四地的企業、組織和個人都能平等地進入和利用瓦聯網路。^[1]

　　由於互聯網起源於美國，使得英文成為互聯網上資源的主要描述性文字。這一方面促使互聯網技術和應用的國際化，另一方面，隨著互聯網的發展特別在非英文國家和地區的普及，又成為非英語文化地區人們融入互聯網世界的障礙。中文功能變數名稱是含有中文的新一一代功能變數名稱，同英文功能變數名稱一樣，是互聯網上的門牌號碼中文功能變數名稱在技術上符合2003年3月份IETF發佈的多語種功能變數名稱國際標(RFC3454、RFC3490、RFC3491、RFC3492)。中文功能變數名稱屬於互聯網上的基礎服務，註冊後可以對外提供www、Email、FTP等應用服務。

　　2009年10月30日在南韓閉幕的ICANN第三十六屆會議上，國際互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)表決通過了《“中國”等非英文功能變數名稱尾碼快速通道實施計劃》。2009年11月4日，中國互聯網路信息中心宣佈，中國將正式申請註冊“.中國”為世界頂級功能變數名稱“．中國”有可能成為世界首個純中文頂級功能變數名稱，而這意味著今後網民在世界各地，都可以在電腦地址欄內輸入令中文的功能變數名稱來登陸網站。

　　國際頂級中文功能變數名稱“.網址“於2011年被列入ICANN首批中文功能變數名稱申請名錄。

　　2020年1月開始，百度搜索將全面支持中文功能變數名稱。

　　與英文功能變數名稱相比，中文功能變數名稱主要具有的特點為：

　　一是作為現有功能變數名稱體系中的一種，遵循功能變數名稱樹型層次結構：

　　二是採用中國人的文字習慣，利於中文使用者的理解與記憶；

　　三是中文功能變數名稱資源豐富，可以獲得滿意的功能變數名稱；

　　四是具有顯著的標識作用，體現自身的價值和定位。

　　中文功能變數名稱屬於網路品牌和網路知識產權的範疇，註冊中文功能變數名稱.網址有助於企業的網路品牌保護和商標保護。

　　1．隨著網路經濟的迅速發展。功能變數名稱日益成為企業在網上的重要標誌。它逐漸成為了一種新興的知識產權。於是各種帶有特殊含義的功能變數名稱成為了“搶手貨”。很多投機商專門搶註各種有價值的功能變數名稱再高價出售，而其中被搶註得最為厲害的就是各類知名企業的字型大小、商標等知識產權。中文功能變數名稱的註冊手續比較簡單，一般無需註冊費，也沒有公示期。但可以通過中國互聯網路中心網站(www．cnnic．net．cn／)查詢。註冊者只需要通過代理辦好手續，就能得到心儀的功能變數名稱了。功能變數名稱註冊並不需要太大的投資，可是，就是這些花幾十元或幾百元註冊到的功能變數名稱。如果轉手賣給公司企業或進行拍賣，其價值一下就可升到千元、萬元，甚至上百萬元．獲取的回報卻可能是數百倍數千倍甚至上萬倍。

　　2．功能變數名稱是分級管理的。規則由技術專家制定，沒有考慮商業應用的需求，採用的是先到先得的註冊規則，一旦某個功能變數名稱被註冊，那麼無論該功能變數名稱是否被使用、其主機上承載的信息內容是什麼，這個功能變數名稱已經唯一地屬於其註冊人。正是這種唯一性，導致了被搶註企業不得不以高於註冊費用很多倍的價格購回原本應該屬於自己的中文功能變數名稱。

　　3．功能變數名稱作為企業在網上的名稱，具有標識性功能，是發展電子商務的基本途徑，是網上寶貴的不可再生資源，經濟效益十分可觀。對於企業來講，被搶註顯然是極大的傷害．功能變數名稱的流離失所或張冠李戴，不僅容易引起混淆，使自己的顧客被誤導，還會使得長期投入、苦心經營起來的企業品牌，成為他人迅速竄升的“墊腳石”．就像自己養了多年的孩子突然被別人搶走一樣，其中的代價不僅有培育“孩子”所花費的心血，最重要的是“孩子”所帶來的巨大利潤。一個企業品牌的培育往往需要幾十年甚至上百年的時間．當功能變數名稱被搶註後，在網上宣傳自己的權利就被剝奪了。

　　4．中文功能變數名稱保護法律凸現缺失。目前中文功能變數名稱在註冊程式上並不對企業的資質進行審查，也不考慮有形市場中的相關知識產權的保護，工商部I'1N目前為止仍不承認中文功能變數名稱作為一種知識產權所享有的權利，也不對中文功能變數名稱所涉及的各種權利進行任何保護。在我國，當功能變數名稱在註冊或使用過程中引發爭議時，權利人可以維護自身權利的方式主要有兩種：一種是向中國互聯網路信息中心認可的爭議解決機構投訴：一種是向人民法院提起訴訟。按照一般的渠道．被搶註者應先選擇仲裁．但許多企業在功能變數名稱被搶註後一般不選擇仲裁，因為只要申請啟動該程式，企業就需要單方面支付兩萬元左右的成本。另外．仲裁的時間也是企業不願意等待的。所以．雖然通過仲裁、訴訟等途徑，也可能取回丟失的功能變數名稱，但往往費時費力，甚至付出高額代價，承受巨大的損失，尤其是企業品牌的受損。星巴克咖啡歷經半年、花費近30萬元輓回面子的故事已經成為功能變數名稱爭議的經典案例。所以被搶註的企業多首選贖買的方式來買回自己的“網上通行證”．這也成為搶註功能變數名稱能夠成為盈利手段的重要原因。

　　由以上分析可以看出，引發中文功能變數名稱搶註風潮的原因關鍵在於中文功能變數名稱蘊涵的品牌價值，各大品牌公司才會不惜重金購回與自己品牌相同的中文功能變數名稱。那麼，中文功能變數名稱與品牌究竟有何關係，中文功能變數名稱究竟蘊涵了多少品牌價值?

　　1．中文功能變數名稱是具有重大價值的網路資源，是網路時代暢行無阻的通行證，是企業固有品牌的延伸和增值。在商業競爭激烈的時代，功能變數名稱不僅僅只是一個網址，還牽涉到許多至關重要的商業機會．特別是根據商家商號或者產品商標來命名的功能變數名稱．其商業價值更大。在網路世界里，功能變數名稱和商標一樣，是企業標誌的重要構成元素．在企業形象識別和企業文化構建中發揮著不可估量的作用。實踐證明，一個有意義和容易記憶的中文功能變數名稱能為品牌建立良好的外在形象．豐富和充盈品牌的文化內涵，有著極高的投資價值。使用簡單易記的功能變數名稱，或者與自身商標相關的中文功能變數名稱，更容易使網站深入人心。一旦企業擁有屬於自己的中文功能變數名稱，就相當於擁有了唯一的、容易識別的的網路商標．在企業形象樹立和網路宣傳方面占盡優勢。

　　2．中文功能變數名稱能讓企業節約大量的宣傳費用。能使企業在傳統媒體的廣告投入延伸到網路世界。卻無須增加太多費用。與目前的英文功能變數名稱相比，中文功能變數名稱與企業品牌的對應關係更為直接。在企業的網站宣傳中，配合上中文功能變數名稱，在論壇的廣告信息當中脫穎而出，達到過目不忘的效果。

　　3．中文功能變數名稱能讓企業留住和吸引更多客戶．能讓您的客戶和潛在客戶更容易記住。能讓企業避免潛在客戶的流失。網民和企業的客戶已經可以輕鬆地用中文功能變數名稱訪問企業的網站。“中文功能變數名稱”以國際(IETF)標準提供完善技術支持，特別是在中國不用下載任何用戶端插件．就能與英文功能變數名稱體系一樣在互聯網上直接輸入中文功能變數名稱，訪問他們感興趣的企業網站。以松下公司為例．“松下“這個中文詞已經深入人心．松下公司使用“松下．cn”可以很容易地讓客戶記住它們的網站並找到它們。同樣，名如“鄂爾多斯”、“海信”等，直觀的中文表意，令更多的客戶可以記住它們的中文功能變數名稱，有效地避免客戶流失。

　　l.企業要重視網功能變數名稱對企業發展的重要性。及時註冊。互聯網的應用發展，不僅改變了人類的生活方式，而且更是以空前的速度改變企業的經營模式，包括企業的競爭環境與運作模式，改變著全球經濟結構與產業發展模式。眾多的企業把網路作為一種全新的業務模式加快推廣，於是作為企業上網第一步的功能變數名稱，其功能也得到了極大的擴展。併發展成為一種新的品牌存在形式。原本只是在互聯網上發揮“門牌號碼”作用的功能變數名稱，其唯一性和絕對排他性的特點，使它已經從一個單純的技術名詞轉變成為一個蘊藏巨大商機的標識，被眾多網路營銷專家譽為企業的“網上商標”。並且有專家認為。如果將企業名稱、商標和功能變數名稱進行三位一體的有機結合，即將企業原有的商業標識體系，如商標、企業名稱等網下企業無形資產，通過企業功能變數名稱在網上順延，將使企業的業務渠道在時問和空間上得到無限拓展。企業要及時註冊，防止被搶註。

　　2．要管理好中文功能變數名稱，就要加強註冊管理。功能變數名稱保護，應當成為中國品牌戰略不可缺少的組成部分．樹立較強的功能變數名稱資產觀念。建立保護自己的網路品牌的意識，迅速補上中文功能變數名稱註冊這一課。不僅要保護一個品牌主功能變數名稱，更要儘量全面的註冊推廣相關的cn功能變數名稱，自己主動占有周邊功能變數名稱，將企業主功能變數名稱、產品功能變數名稱、領導人功能變數名稱、敵對性功能變數名稱等全部納入註冊範圍內，通過這種防範性註冊達到自我保護的目的。在註冊完功能變數名稱後。還可以在國內或者國際上將該功能變數名稱註冊成為商標。同時應該註意。功能變數名稱並不像人的名字那樣上完戶口以後就可以一勞永逸了。它必須積極的維護。逐步形成制度。如果功能變數名稱管理者是個人的話。就要採取措施防止人才流動後的功能變數名稱流失：如果管理許可權屬於功能變數名稱代理機構，所有者沒有管理許可權時更應該防止代理機構發現該功能變數名稱具有商機時轉手出讓。

　　3.對被搶註的中文功能變數名稱。要通過合法的途徑討回。上文提到，通過法律手段討回中文功能變數名稱，往往費時費力，又需要時問成本，所以很多企業選擇以高價贖回。但這種方式，更加導致功能變數名稱搶註風潮的頻頻迭起。為了有效制止搶註者對中文功能變數名稱的惡意搶註，維護企業自身的合法權利，被搶註企業，尤其是知名品牌企業，完全可以憑藉知名度、著名品牌、馳名商標等，通過訴訟或仲裁手段索要自己被搶註的中文功能變數名稱。全球零售巨頭沃爾瑪的中文商標曾被南京某科技公司搶註網路功能變數名稱。據沃爾瑪北京公司相關負責人介紹，沃爾瑪公司於2004年發現．“沃雨璃．中國”、“沃爾瑪。中國”、“沃雨璃．cn”“沃爾瑪。cn”4個功能變數名稱在2003年7月24日被南京某科技開發有限公司搶註。沃爾瑪公司就此於2004年8月25日向香港國際仲裁中心投訴。這個網路功能變數名稱糾紛案件以沃爾瑪獲勝終結，北京高院判決搶註功能變數名稱的南京某科技公司“不正當競爭”。沃爾瑪公司成功奪回屬於自己的中文功能變數名稱。

　　4．企業還要積極配合有關部門建立更為完善的網上知識產權保護體系。目前，在有關功能變數名稱搶註爭議方面的司法實踐，各國主要是依據商標法或者關於商業標誌保護方面的法律，還沒有形成有關功能變數名稱方面的完善的法律體系，對防止功能變數名稱搶註的現象保護十分不力，需要儘快建立網上知識產權保護體系。

　　5．如何充分利用功能變數名稱資源即如何利用已註冊或購回的中文功能變數名稱進行網路宣傳。在註冊了一系列相關功能變數名稱之後，還要加以充分利用。中文功能變數名稱的簡單易記為企業的網路宣傳提供了一些便利。但企業不能就此坐享其成。要打響網路品牌，網站的質量、風格、打開速度等都直接影響到宣傳效果的好壞。因此，中文功能變數名稱能夠發揮的作用大小，其基礎還建立在企業對自身品牌的塑造以及過硬的產品。

　　搶註風潮還在持續。在科學技術不斷發展的今天，面對激烈的市場競爭，企業不僅要註重內部的生產經營，還應重視外在的形象和影響。並重視國內外有關信息，樹立良好的品牌意識，加強品牌保護。將企業發展和品牌宣傳匯人世界潮流中去。