全球媒體

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　　全球媒體的概念，是相對於傳統的地方媒體和國家媒體提出來的。它是在一個總部的控制下(多數全球媒體的總部設在美國，不過總部的概念對於全球媒體來說似乎並不重要，因為我們已說不清楚像新聞集團那樣的全球性媒體集團的總部在哪裡了)，在全球範圍內投資、經營多種媒體企業，向各國的受眾傳播信息的國際化媒體集團。

　　全球媒體的主要特點有：

　　(1)媒介經營和管理的跨國性、開放性。即國際傳媒集團主導下劇人力資驚、物質資源、資本資源以及各種信息、娛樂等媒介產品，在跨國情境中大規模地聚集和流動，其供應鏈呈現全球化的態勢，急劇延伸，跨國貿易迅速擴展。面對這種情況，作為媒介管理機構，必須審時度勢地在世界市場上確立自身的位置，儘可能多地占據全球市場份額，提高自身的全球競爭力，為媒介贏得更大的市場空間。

　　(2)媒介經營地點的世界性。媒介全球化將整個世界看作是一個市場，走出國界，在全球班圍內組織媒介產品的生產和流通活動。這樣，勢必追求在各個最適宜的地方生產和銷售相應的產品，從而有利於壓縮成本，提高效益。例如，AOL時代華納媒介集團在全球各地有4200多家子公司;迪斯尼也擁有"可以在世界上任何地點，以任何一種規模來徹底實現其銷售任務"的地位和條件。

　　(3)競爭激烈、高度集中、贏家通吃。總體而言，全球媒體市場主要由世界上十來家縱向一體化的媒體公司寡頭所壟斷，它們中的大多數以美國為基地，如著名的迪斯尼、AOL時代華納、維亞康姆等媒介集團。"這些公司在一種由寡頭專賣公司控制的市場上經營著，要想進入這個市場可謂障礙重重。"

　　(4)媒介內容的商業化和娛樂化。伴隨全球競爭的激烈化和高度集中化趨勢，未來的全球媒體在很大程度上是"以廣告業作為財務支持以及徹底商業化"的。為占有更多的市場份額，賺取利潤，媒介為公共領域和社會大眾服務的空間和意識有可能逐漸縮小、淡化，媒介內容的娛樂化、媚俗化、商業化的氣息越來越濃。這樣，會導致未來的全球媒體涌向"幾個最有商業前途的領域，如音樂錄像、新聞、體育、少兒節目、幾種影像娛樂形式以及購物。任何一家公司提供的節目內容，與其他商業媒體所含的內容毫無區別"。

　　真正的全球媒體從20世紀80年代開始建立，到20世紀90年代完全成形。全球媒體系統的出現，有其深刻的經濟、政治和技術因素。首先，媒體全球化是市場經濟發展全球化的需要，也是世界經濟信息化和經濟一體化時代媒體發展的大趨勢。其次，跨國廣告、貿易和投資的迅速增長，擴大了對媒體和其他通訊服務的需求。再次，許多傳統的機構障礙和禁止跨國傳播經營媒介的法律障礙在減少和消除。最後，傳播技術的進步也大大剌激了傳播全球化的趨勢，全球衛星系統的發達和成熟，20世紀後20年個人電腦的普及，網路信息傳輸速度的加快，使信息的傳播在距離、範圍、信息量和速度等方面都有了極大提高，這些基礎設施水平的提升，無疑對媒介全球化的發展起到了關鍵性的作用。

• 張國良.傳播學原理[M].復旦大學出版社.2009