體育媒體

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體育媒體(Sports Media)

　　體育媒體是指專門報道體育活動的新聞媒體。從狹義上說，它們是指專業的體育新聞媒體，如體育報紙、體育雜誌、體育電視、體育電臺、體育互聯網、體育手機等；從廣義上說，除了專業體育新聞傳媒外，體育媒體還包括一般新聞傳媒中的體育版面或板塊。

　　在體育事業發展繁榮的現階段，體育媒體還沒有形成一個獨立完整的體系。處理好體育媒體之間的關係，對體育媒體的發展有著深遠積極的影響。

　　媒體具有創造深入受眾心目中的人物形象的特殊功能，這在傳播學上稱為大眾傳媒的“授予地位”功能，其含義是指大眾媒介能夠授予個人、團體、社會問題以及社會運動以地位，使其在一定時間內成為大眾關註的焦點和膜拜的偶像，即明星效應，體育文化傳播亦不例外。三大媒體之間的關係現在除了所謂的搶時效的競爭關係，其它合作、互相監督都沒有呈現。郝勤曾提過這樣一個問題，媒體監督社會，那誰來監督媒體?這是中國媒體的一大缺陷，我們不可能再去建立一個監督媒體的機構，因為媒體本身就是一個監督機構，重覆監督同樣會帶來很多問題。

　　鏡頭圍繞體育明星聚焦、重放、特寫等，喚起人們對他們的運動成績、運動形象以及運動外觀的崇拜。在這種媒體化體育文化氛圍中，冠軍成為體育人的追求，為獲得冠軍剋服各種艱難走向成功，在金牌獲得者的映襯下，銀牌銅牌都黯然失色，而其他運動員甚至被遺忘。“美國體育經紀之父”利·斯坦伯格曾說，媒體在體育界的傳播靠的是金牌效應、明星效應，少有關於體育人失敗的報道。

　　當下體育，依然被媒體作為一種娛樂在宣傳，某種意義上說已成為一種“體育娛樂”形式，與其它娛樂新聞基本無差別。1996年的亞特蘭大奧運會的NEC報道中就體現了這一點，NEC通過體育事件中所謂的“看似真實的事實”戰略性地將體育報道娛樂化，博取點擊率和收視率。他們有意控制節目信息，根據主觀意識對事件進行描述，即使在知道與當事人意願不統一的情況下，依然予以報道。他們優先考慮的是時間的娛樂性。在媒體體育娛樂化過程中，不少媒體為了過分追求點擊率，盲目將事件虛張聲勢，誇大其詞，有的甚至熱衷於明星色情和盈利。

　　體育媒體之間沒有監督的模式，因此體育媒體甚至可以肆意報道新聞，歪曲事實、假新聞、炒作等現象層出不窮。為了搶時效提前將體育報道寫好，預測兩種結果，等比賽結束即刻見讀者。有時候甚至有媒體為了銷量點擊率提前發佈新聞，結果出錯的現象時有發生。其次就是對於同樣一件事情的報道有天壤之別的兩種評價，讓觀眾茫然。比如巴西和中國籃球的友誼賽，在中國的主場發生了打架事件，中國大部分媒體報道的就是裁判的誤判引起中國球員的不滿，“鐵欄頭”的腿朝著巴西隊員踢。鏡頭非常明顯的顯示中國球員的粗暴，巴西球員並沒有還手。而在國內三大媒體聲音中，很少有對中國球員批評。這樣的報道擾亂了讀者的視聽，同時也降低了媒體自身的信譽度。不能客觀表述事實，不能忠實給出客觀評價，媒體的功能也就失去了。

　　1.體育媒體之間平行關係的發展

　　(1)以受眾為本

　　體育受眾是體育傳播過程體育傳播內容的接受者，也是體育傳播的參與者。受眾有自己的需求和選擇，這些都影響著體育媒體報道和決策。信息時代的到來，使受眾由以往的被動接受新聞報道，轉為主動參與新聞報道，對體育新聞報道進行監督評論，提出自己的意見，甚至對不爭的事實與體育報道進行激烈的辯論。因此媒體無論從自身的競爭力還是從對事件本身和受眾的人文關懷出發，都應以受眾為中心，以受眾為本。

　　(2)報道內容要實事求是

　　受眾因自身的需要，由於自己的生存環境和文化接受方向，都會產生親和動機與依賴動機，會更關註地理位置、心理距離接近自己的新聞，受眾這種心理接近的特點，讓報道有了多方位的選擇，能體現體育媒介的多向性和巨集觀調度能力。報道內容想要更貼近受眾，必須與受眾的關註點、興奮點以及受眾的需求點適應。體育傳媒要樹立貼近生活、貼近群眾、貼近事實的媒介觀，才能更好地滿足受眾的好奇情感和媒介的長久期待。

　　(3)為受眾做實事

　　體育新聞工作人員不能以職業自居，要將自己置身群眾之中，切實瞭解受眾需要。要從自身實踐，對受眾進行訪問，通過認真閱讀觀眾來電來信等等方式尋找受眾的需求，要以受眾的需求和視角來進行新聞報道。促進群眾體育的發展，使得體育越來越貼近百姓，為百姓謀福利，為百姓做事實，也是體育媒體對大眾體育發展的巨大貢獻。

　　(4)以報道對象為基礎、報道事實為依據

　　體育新聞報道是以體育事件為報道對象的，體育是以人為載體的一項社會活動，顯然人就成了體育新聞報道的主體，無論是對賽事的轉播，還是對一些運動員的專訪，其根本都應是對人的關註。在對運動員等進行報道時不能局限於他們的成績，更要要關註他們的生存狀態，關註運動員的現實生活，弘揚他們積極向上的體育精神。許多人把體育傳媒比喻為體育世界和普通人之間的一座橋梁。現在中國體育媒體越來越多，體育報道內容越來越豐富，大家對體育世界的瞭解也越來越多。應該說，體育傳媒已經成為體育推廣、普及和發展中重要一環。因此體育媒體真實的報道不僅是對受眾的尊重，而且更加有利於體育事業健康的發展。

　　2.體育媒體之間交叉的發展

　　(1)體育媒體之間要相互監督

　　報道體育新聞的過程中，也會發現一些格調不高，內容粗俗的報道，體育新聞娛樂化走向低俗化。例如，足球寶貝性感寫真之類的比比皆是。體育比賽雖然具有娛樂觀賞性，但它首先是體育運動，受眾關註的是選手們在賽場上對體育活動本身的能力展示和體育精神的追求，而不是扭曲體育精神的報道。

　　(2)體育媒體間需要相互尊重

　　體育媒體之間必須相互尊重，保持公平競爭。體育媒體之間不存在致命的競爭，事實就是事實，不會改變。一是嚴謹與規範。舉一個最典型的例子，羅伯特·巴喬的譯名。《體壇周報》是最早將其命名為“巴喬”的媒體，可笑的是，許多年後還有一些體育專業報在使用早被大眾棄置的‘巴吉奧”。二是敏銳與新潮。評論必須有依據有思想，不能人云亦云，不能脫離實際。三是腳踏實地。新聞報道必須實事求是，不能貶人利己。四是坦誠，大膽的將事實呈現，體育媒體間應做到相互尊重。

　　1．強大的體育媒體推動了體育文化消費的發展

　　1995年1月1日，中國第一個專業性電視體育頻道—— 中央電視臺第五頻道開播。標誌著體育類節目在我國居民生活中已占有一席之地。體育因其特有的競技懸念，以及力與美的較量帶給人們強烈感受而吸引大眾的關註，各報的體育版面由此受到大眾青睞。在市場經濟的今天，媒體產品的生產和銷售不可避免地遵循市場經濟發展的規律，什麼商品好銷，消費群大，就生產何種商品。面對強大的體育消費群體， 以及體育媒體大力宣傳，與體育相關的商品種類也隨之越來越多。

　　2．體育消費帶來的經濟效益促進使用權傳播活動的發展

　　以市場為主。以經濟效益為先的體育媒體都會好好地考慮體育節目的質量，促使體育媒體得以發展。體育新聞、體育節目的不斷發展從側面也反映出了體育消費的空前高漲。投資與回報在企業中是成正比的，強大的投資定然有強力的回報。