菲利普·科特勒

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自菲利普•科特勒)
菲利普·科特勒(Philip Kotler)
放大
菲利普·科特勒(Philip Kotler)

现代营销学之父:菲利普·科特勒(Philip Kotler,1931.5-)——被誉为“现代营销学之父”

目录

菲利普·科特勒简介

  菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士生于1931年,是现代营销集大成者,被誉为"现代营销学之父",现任西北大学凯洛格管理学院终身教授,是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授,具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。 现任美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,管理分析中心主任,杨克罗维奇咨询委员会成员,哥白尼咨询委员会成员。除此以外他还是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。同时他还是将近二十本著作的作者,为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等第一流杂志撰写了100多篇论文。

  科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史,从而成就了完整的营销理论,培养了一代又一代美国大型公司的企业家。他多次获得美国国家级勋章和褒奖,包括 "保尔·D·康弗斯奖"、"斯图尔特·亨特森·布赖特奖"、"杰出的营销学教育工作者奖"、"营销卓越贡献奖"、"查尔斯·库利奇奖"。他是美国营销协会AMA)第一届"营销教育者奖"的获得者,也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖--阿尔法·卡帕·普西奖(Alpha Kappa Psi Award)的得主。1995年,科特勒获得国际销售和营销管理者组织颁发的“营销教育者奖”。

  他亦曾担任许多跨国企业的顾问,这些企业包括:IBM通用电气General Electric)、AT&T默克Merck)、霍尼韦尔Honeywell)、美洲银行Bank of America)、北欧航空SAS Airline)、米其林Michelin)等等。此外,他还曾担任美国管理学院主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼得·杜拉克基金会顾问。

菲利普·科特勒的营销思想

影响世界进程的100位管理大师
1.亚当·斯密
(Adam Smith,1723-1790)
2.罗伯特·欧文
(Robert Owen,1771-1858)
3.查尔斯·巴贝奇
(Charles Babbage,1792-1871)
4.弗雷德里克·W·泰勒
(Frederick W. Taylor,1856-1915)
5.卡尔·巴思
(Carl G. Barth,1860-1939)
6.亨利·甘特
(Henry L. Gantt,1861-1919)
7.弗兰克·吉尔布雷斯
(Frank B. Gilbreth,1868-1924)
8.莉莲·吉尔布雷斯
(Lillian Moller Gilbreth,1878-1972)
9.哈林顿·埃默森
(Harrington Emerson,1853-1931)
10.莫里斯·库克
(Morris Cooke,1872-1960)
11.亨利·法约尔
(Henry Fayol,1841-1925)
12.马克斯·韦伯
(Max Weber,1864-1920)
13.林德尔·厄威克
(Lyndall F. Urwick,1891-1984)
14.卢瑟·古利克
(Luther H. Gulick,1892-1993)
15.玛丽·帕克·福莱特
(Mary Parker Follett,1868-l933)
16.雨果·孟斯特伯格
(Hugo Munsterberg,1863-l9l6)
17.乔治·埃尔顿·梅奥
(George Elton Mayo,1880-1949)
18.弗里茨·罗特利斯伯格
(Fritz J. Roethlisberger,1898-1974)
19.赫伯特·西蒙
(Herbert A. Simon)
20.亚伯拉罕·马斯洛
(Abraham Maslow,1908-l970)
21.克莱顿·阿尔德佛
(Clayton Alderfer)
22.戴维·麦克利兰
(David McClelland)
23.道格拉斯·麦克雷戈
(Douglas McGregor,1906-1964年)
24.约翰·莫尔斯
(John Morse)
25.威廉·奥奇
(William G. Ouchi)
26.克瑞斯·阿吉里斯
(Chris Argyris)
27.库尔特·勒温
(Kurt Lewin,1890 - 1947)
28.利兰·布雷德福
(Leland Bradfurd)
29.伯尔赫斯·弗雷德里克·斯金纳
(B. F. Skinner)
30.阿尔伯特·班杜拉
(Albert Bandura)
31.莱曼·波特
(Lyman Porter)
32.维克托·弗鲁姆
(Victor H. Vroom)
33.弗雷德里克·赫茨伯格
(Frederick Herzberg)
34.斯塔西·亚当斯
(J. Stacy. Adams)
35.哈罗德·凯利
(Harold H. Kelley)
36.哈罗德·孔茨
(Harold koontz,1908-1984)
37.切斯特·巴纳德
(Chester Barnard,1886-1961)
38.斯坦利·西肖尔
(Stanley E. Seashore)
39.罗伯特·坦南鲍姆
(Robert Tannenbaum)
40.俄亥俄州立大学研究小组
41.伦西斯·利克特
(Rensis Likert)(密执安研究)
42.罗伯特·布莱克
(Robert R. Blake)
43.弗雷德·菲德勒
(Fred E. Fiedler)
44.罗伯特·豪斯
(Robert J House)
45.保罗·赫塞
(Paul Hersey)
46.理查德·约翰逊
(Richard A. Johnson)
47.弗里蒙特·卡斯特
(Fremont E. Kast)
48.詹姆斯·罗森茨韦克
(James E. Rosenzweig)
49.詹姆斯·米勒
(James Grier Miller)
50.梅萨·罗维奇
(M. Mesarovie)
51.彼得·德鲁克
(Peter Drucker)
52.欧内斯特·戴尔
(Ernest Dale)
53.威廉·纽曼
(William Newman)
54.艾尔弗雷德·P·斯隆
(Alfred P.Sloan)
55.保罗·劳伦斯
(Paul R. Lawrence)
56.弗雷德·卢桑斯
(Fred Luthars)
57.琼·伍德沃德
(英国,Joan Woodward)
58.亨利·明茨伯格
(Henry Mintzberg)
59.埃尔伍德·斯潘塞·伯法
(Elwood Spencer Buffa)
60.W·爱德华兹·戴明
(W. Edwards Deming)
61.约瑟夫·朱兰
(Joseph Juran)
62.戴尔·卡耐基
(Dale Carnegie)
63.詹姆士·钱皮
(James Champy)
64.马文·鲍尔
(Marvin Bower)
65.大前研一
(Kenichi Ohmae)
66.汤姆·彼得斯
(Tom Peters)
67.布鲁斯·亨德森
(Bruce Henderson)
68.亨利·福特
(Henry Ford)
69.小托马斯·沃森
(Thomas Watson Jr.)
70.戴维·帕卡德
(David Packard)
71.盛田昭夫
(Akito Morita)
72.松下幸之助
(Konosuke Matsushita)
73.罗伯特·汤赛德
(Robert Townsend)
74.哈罗德·杰宁
(Harold Geneen)
75.伊戈尔·安索夫
(Igor Ansoff)
76.迈克尔·波特
(Michael Porter)
77.加里·哈默尔
(Gary Hamel)
78.理查德·帕斯卡尔
(RiChard Pascale)
79.罗莎贝斯·莫斯·坎特
(Rosabeth Moss kanter)
80.查尔斯·汉迪
(Charles Handy)
81.艾尔弗雷德·D·钱德勒
(Alfred Chandler)
82.苏曼特拉·戈沙尔
(Sumantra Ghoshal)
83.彼得·圣吉
(Peter Senge)
84.吉尔特·霍夫斯塔德
(Geert Hofstede)
85.冯斯·琼潘纳斯
(Fons Trompenaars)
86.艾德佳·沙因
(Edgar Schein)
87.埃里奥特·杰奎斯
(Elliott Jaques)
88.阿尔文·托夫勒
(Alvin Toffler)
89.约翰·奈斯比特
(John Naisitt)
90.玛丽·帕克·福列特
(Mary Parker Follett)
91.沃伦·本尼斯
(Warren Bennis)
92.劳伦斯·彼得
(Laurence Peter)
93.西奥多·莱维特
(Theodore Levitt)
94.菲利普·科特勒
(Philip Kotler)
95.杰伊·洛希
(Jay W. Lorsch)
96.爱德华·劳勒
(Edward Lawler)
97.沃伦·施密特
(Warren H. Schmidt)
98.简·莫顿
(Jane S. Mouton)
99.特伦斯·米切尔
(Terence R. Mitchell)
100.肯尼斯·布兰查德
(Kenneth Blanchard)
[编辑]

  科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织国际市场营销社会营销的研究,他的最新研究领域包括:高科技市场营销,城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念,如 "反向营销"和"社会营销"等等,被人们广泛应用和实践。

  尽管科特勒的名字和市场营销紧紧联系在一起,但他却是从经济学起步的,在相继获得芝加哥大学的硕士学位和麻省理工学院的博士学位后,他重返芝加哥大学从事行为科学的博士后研究,并在哈佛大学钻研数学。1962年,他受邀加盟凯洛格管理学院,从此开始了令人尊重的执教生涯,他从营销学助教开始,一步一步走向营销学的顶峰。

菲利普·科特勒的主要著作

  科特勒博士著作众多,许多都被翻译为20多种语言,被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中,《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。

  他的《营销管理》(Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control,1967第一版,与凯文·凯勒合著)不断再版已是第十二次再版,是世界范围内使用最广泛的营销学教科书,该书成为现代营销学的奠基之作,它被选为全球最佳的50本商业书籍之一,许多海外学者把该书誉为市场营销学的“圣经”。在大多数学校的MBA项目中,这本著作是市场营销学的核心教材,它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念,扩充了营销的内涵,将营销上升为科学。彼得·德鲁克是敦促管理界重视市场营销的第一人,市场营销不仅仅是推销术的华丽版本,和创新一样,它是企业最重要的功能之一。在科特勒之前,市场营销是4P营销组合(product:产品,pricing:价格,place:地点,promotion:推销)的同义词,随着市场营销概念的不断拓宽,重新定义4P成为当务之急,本书的中心思想就是企业必须积极地创造并滋养市场。“优秀的企业满足需求;杰出的企业创造市场。”这是他的名言。

  市场营销学涉及市场安排、市场调查以及客户关系管理等,科特勒曾经写到,市场营销是“创造价值及提高全世界的生活水准”关键所在,它能在“赢利的同时满足人们的需求。”他一直试图将有关市场营销的探讨提升到产品与服务之上,1987年出版的《高度可见性》(High Visibility,1998)就是围绕着市场营销的地点、理念和知名度展开的,他的一些论著专门针对特殊的听众,其中包括了非营利性机构、宗教、甚至博物馆等。他深信世界上最有成就感的市场营销工作应该“带给人们更多的健康和教育,使人们的生活质量有根本的改观。”

  从《营销管理》面世到现在,商业世界已经发生了巨大的变化,4P的本质也几经蜕变,科特勒认为虽然它们仍然是市场营销中重要的基础材料,但每一项都发展出自己的工具子集,如今不仅有市场组合,还有价格组合和定位组合等等。市场和媒体日益复杂深奥,品牌的力量与日俱增,生产商及供应商也不断发明新的方法来提高产品的知名度。今天的市场营销已是一项全球化的活动,市场营销的世界充满活力。

  科特勒曾致力于研究互联网对市场营销概念的影响,这在他的最近新书《科特勒营销新论》(Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth and Renewal,2002)中有深入的阐述。他为全方位营销下的定义是“……公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户关系管理等信息能量整合在一起,以换取市场上的更大成功。”这就需要利用互联网、企业内部网络和外部网络,组合成合作网络以取得发展,它将是全方位的,因为市场营销不再被看作是以各个部门为单位,不相往来的活动,它还必须成为“企业中供销链和合作网络的设计师。”

  市场营销必须成为商业活动的中心,它的重点必须是在客户身上:“在一个产品泛滥而客户短缺的世界里,以客户为中心是成功的关键。”他审视了亚马逊等公司,亚马逊似乎具有很大的竞争优势,因为它没有庞大的固定资产,但是它必须在市场营销上下功夫,以建立品牌形象,维系客户的忠诚度。

  市场营销学在上世纪七十年代末被引入中国,但没有引起足够的关注,二十多年后,中国市场发生了天翻地覆的变化,当企业面临巨大的市场困境和竞争压力时,科特勒作为营销学的教父出现在了人们的视野中。如今,中国陆续出版了科特勒著作近10种,累计印量超过50万册,几乎每个MBA毕业生都研读过科特勒式的“百科全书”。

  其它也被采用为教科书的还有:《营销管理》、《科特勒营销新论》、《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游市场营销》、《市场专业服务》及《教育机构营销学》。近年又出版了《亚洲新定位》和《营销亚洲》。

菲利普·科特勒与中国

  科特勒晚年的事业重点是在中国,他每年来华六七次,为平安保险TCL创维云南药业集团中国网通等公司作咨询。显然,相对于经济平稳发展的欧美国家,中国充满机会。1999年底,有着近三十年历史的科特勒咨询集团(KMG)在中国设立了分部,为中国企业提供企业战略,营销战略和业绩提升咨询服务。

《混沌时代的管理和营销》面世[1]

  2009年5月,由菲利普·科特勒博士与约翰·卡斯林博士联手推出的新作《混沌时代的管理和营销》在中国正式面世。在《混沌时代的管理和营销》一书中,菲利普·科特勒和约翰·卡斯林进行了耐人寻味的论述:这些混乱的时期并非失常,而是常态的新面孔。这个世界灾难总是降临无准备者,机遇却总是青睐有准备者——那些强有力的、有能力迅速预见并有效应对潜在威胁的企业。通过众多具有启发性的活力四射的企业成功驾驭动荡的实例,以及诸多对降临它们的混乱束手无策而濒临破产企业的惨痛事例,《混沌时代的管理和营销》提出了深度的见解和切实可行的战略,不仅为了度过目前的经济不景气,也为了在未来的跌宕起伏中取胜。

参考文献

本条目对我有帮助204
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

评论(共24条)

提示:评论内容为网友针对条目"菲利普·科特勒"展开的讨论,与本站观点立场无关。
吴晓俊 (Talk | 贡献) 在 2009年10月25日 13:39 发表

我是一名营销学爱好者,对科特勒教授深表仰慕,他的许多理论知识都非常的经典而又精彩!!!愿中国能够从营销界开始起飞,越飞越高!!!

回复评论
59.45.242.* 在 2010年2月2日 11:39 发表

一个企业在运营中的一切都是成本,只有营销才是利润,企业最大的成本就是那些不会做营销的人,要想成营销界的精英,而非企业的成本,应该认真专研一下科特勒的营销思想。 ---小太阳

回复评论
59.45.242.* 在 2010年2月2日 11:47 发表

小太阳! 你好,我觉得你的评论很精彩,我很赞成,我们公司就有很多成本,他们真的应该看一看营销方面的书。

回复评论
113.132.137.* 在 2010年3月14日 18:05 发表

我觉得他是个传奇 希望可以学到一些东西

回复评论
59.55.8.* 在 2010年5月23日 22:59 发表

59.45.242.* 在 2010年2月2日 11:39 发表

一个企业在运营中的一切都是成本,只有营销才是利润,企业最大的成本就是那些不会做营销的人,要想成营销界的精英,而非企业的成本,应该认真专研一下科特勒的营销思想。 ---小太阳

说到点上了!

回复评论
59.55.8.* 在 2010年5月23日 23:01 发表

不过,营销也不可能全是利润. 营销中花费的成本也占企业中大部分位置! 只能说是相辅相成

回复评论
41.189.14.* 在 2010年8月4日 03:41 发表

59.55.8.* 在 2010年5月23日 22:59 发表

说到点上了!

是专业人士吗?真的没有从书中学到真谛。你们的想法是把营销=销售。个人理解营销=销售+......

回复评论
58.241.135.* 在 2011年1月2日 10:59 发表

把他抬的太高了,我认为他过于洋洋大观了,什么都要谈,反而失去要点重心了,不象坡特专注于一

回复评论
218.28.23.* 在 2011年5月11日 15:19 发表

他在营销方面的思想非常值得我们学习,我们的营销战还没有达到高潮,需要他这样的军事,也希望我们一起努力。

回复评论
笨丁丁丁 (Talk | 贡献) 在 2011年6月24日 17:22 发表

值得学习

回复评论
Zhuwei1113 (Talk | 贡献) 在 2011年8月23日 21:36 发表

学习了,

回复评论
121.32.133.* 在 2011年9月21日 14:45 发表

吴晓俊 (Talk | 贡献) 在 2009年10月25日 13:39 发表

我是一名营销学爱好者,对科特勒教授深表仰慕,他的许多理论知识都非常的经典而又精彩!!!愿中国能够从营销界开始起飞,越飞越高!!!

我也很喜欢他

回复评论
59.174.142.* 在 2011年9月30日 06:51 发表

世界的真正营销大师不是菲利普,

回复评论
58.44.234.* 在 2011年10月6日 09:46 发表

不是菲利普,但他的营销理念是好的呀!

回复评论
121.41.236.* 在 2012年5月31日 22:13 发表

的确大多数人所从事的是成本,除了营销是利润外,还有创新也是利润

回复评论
202.108.62.* 在 2012年7月2日 13:12 发表

听了老师的推荐,在大概了解了一下谁是菲利普科特勒,他真的是一位了不起的营销家,

回复评论
120.194.28.* 在 2012年11月8日 19:36 发表

59.45.242.* 在 2010年2月2日 11:47 发表

小太阳! 你好,我觉得你的评论很精彩,我很赞成,我们公司就有很多成本,他们真的应该看一看营销方面的书。

呵呵,哥们从管理学的角度上来说,他们虽然是成本,但也是在为营销党成本。没有他们营销无从谈起,充其量只是销售。我学营销的 。。。。 雪狼

回复评论
112.250.21.* 在 2013年2月11日 05:22 发表

41.189.14.* 在 2010年8月4日 03:41 发表

是专业人士吗?真的没有从书中学到真谛。你们的想法是把营销=销售。个人理解营销=销售+......

这是李践讲的话,他们都是受成功学荼毒太深了。

回复评论
211.97.11.* 在 2013年5月30日 11:45 发表

每个成功者都有他的优点值得我们去学习!真的挺好!

回复评论
58.210.86.* 在 2013年7月8日 12:16 发表

先研习德鲁克,再研习科勒特,再到克劳特等,一脉相承!

回复评论
58.210.86.* 在 2013年7月8日 12:21 发表

总感觉上边说的,有失偏颇,逻辑上还没成一个系统!可以就点论点的讨论,也可以就整体来讨论,但有人讨论问题点,有人再讨论整个面,不在同一个层次上讨论,难有定论!做软件的飘过!

回复评论
112.231.114.* 在 2015年10月17日 18:18 发表

希望把营销做好的企业,請電話联系大陆号码:015227946960.周先生。(脑白金营销的成功案例,王老吉营销成功案例,非诚勿扰营销成功案例,中国好声音营销成功案例,三星营销成功案例,苹果营销成功案例......);

回复评论
邓呆呆同学 (Talk | 贡献) 在 2016年9月21日 09:53 发表

营销≠推销,学习更多这方面的知识,学会科特勒的思想才是重点————个人看法别喷

回复评论
36.100.10.* 在 2017年2月12日 19:13 发表

等着吗啡 你们好见状立马这次五

回复评论

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成