跨域體育消費

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　跨域體育消費是指人們在跨越行政”市”支付貨幣購買體育產品以滿足自身體育需求的行為(過程)跨域體育消費是一種牽動消費產業，即體育產品消費只占跨域消費的一部分另外還包括交通費、住宿、餐飲、旅游、購物(除體育商品)與郵電通訊等費用。

　　跨域體育消費不僅是異地購買體育商品．還包括實現異地體育商品消費的相關費用．所以跨域體育消費依據跨域體育消費理論．舉行體育賽事時．不僅要對體育賽事進行最大化地經營，也要對消費者的配套消費項目進行全面地規劃，這樣既可以方便消費者．還可以提高賽事的收人從跨域體育消費理論中的消費者的角度講，也就是將跨域體育消費中的交通費作為賽事組織者的承擔項目．這樣可以吸引更多的消費者進行跨域體育消費。

　　跨域體育消費理論是在跨域消費理論基礎之上建立起來的．但是跨域體育消費的突出特點是消費源於體育賽事的舉辦。在正確定位體育市場的前提下．跨域體育消費加速著基礎設施的建設．刺激相關產業的迅速發展．而且還集中展示該地區的文化與城市面貌。

　　1.正確定位跨域體育消費市場。許多關於體育產業的研究表明體育產業是我國當前的朝陽產業，發展前景巨大：體育產業將帶動本地區經濟的快速增長跨域體育消費就消費經濟學理論而言是屬於消費環境的轉移引起消費者的異地消費。因此，進行跨域體育消費研究必須弄清楚消費者的消費目的。例如．觀看中國大獎賽的消費者與參加雲南民族村的體育活動的消費者的消費目的存在著明顯的差異。前者是以觀看體育賽事為首要目的．後者是以旅游為首要目的。消費者行為與動機的差異性引導體育消費市場的定位也要具備差異性．不同城市的體育產業在經濟社會中所扮演的角色也不同．所起到的作用也有所差異。賽事類的體育產業是主導產業在自身發展的同時．帶動相關產業的發展旅游活動類的體育產業是屬於伴生產業．伴隨著旅游產業的發展而發展．起輔助作用。

　　結合跨域體育消費而言．主辦城市要開發體育賽事就要對體育市場進行正確定位，必須考慮開發體育市場的直接、間接成本與效益。舉辦體育賽事除了預算直接財務成本之外，城市還必須考慮交通堵塞、污染與公共安全之類的間接成本。同時．也應該長遠考慮舉辦體育賽事的間接收益．例如城市宣傳與城市文化的展示等社會效益。另外對舉辦體育賽事進行正確的市場定位有利於體育贊助商戰略的制定與實施有利於體育愛好者的觀賞選擇和體育媒體的宣傳定位。

　　2.跨域體育消費加速基礎設施的建設與改進。跨域體育消費吸引了異地消費者來本地區消費前提是需要改善了本地區的基礎設施建設．為本地區的跨域消費創造良好的環境。有人認為如果一個城市得到承辦權的話．肯定會得到國家及地方政府以及社會各界大量的資金、人力、物力的支持與贊助．巨大的投資帶來巨大的乘數效應。因此，在政府以及社會的資金、人力與物力的支持基礎城市或者地區舉辦大型賽體育事必將帶動本城市或者本地區經濟的增長。

　　3.跨域體育消費的傳導效應。以北京奧運為例跨域體育消費的主體是舉辦體育賽事．就中國當前來說北京奧運是我國最具影響的賽事。北京奧運將引起全國、全球最大一次的跨域消費。由於北京奧運的舉辦．刺激與帶動了一些相關產業發展．這樣現象稱之為傳導效應。跨域體育消費理論中重點探討的就是體育賽事舉辦的傳導效應傳導效應則是指經濟傳導的最終結果。由此我們可以將奧運經濟的傳導效應定義為因舉辦奧運會引發的關聯產業、地區經濟發展的結果。北京奧運相關的產業主要分為兩個方面。一方面是北京奧運的支撐產業，例如建築業、交通業、通訊業、服務業、環保業等。另一方面是北京奧運的帶動產業例如郵電通訊、體育產業、旅游餐飲、房地產業，招商引資、教育產業、金融保險、交通運輸、娛樂行業、建築技術、環保產業等眾多領域的經濟輻射起到了重要的刺激作用。

　　4.本國或者地區的文化在跨域體育消費中得以充分展示。體育賽事就如同一個舞臺．將城市所擁有、沉澱的文化得以展示盛大精彩的開幕式、令人難忘的閉幕式、奧林匹克文化節，代表本國文化典型特色的會徽設計與發佈推出．獨具本國特色的吉祥物、火炬、主題歌等等都成為主辦國和城市展示自己民族文化的亮點。奧運會更是成了舉辦國和舉辦城市展示本國民族文化的盛大舞臺。我們所期待的北京奧運是沉澱、傳承著上下五千年的華夏文明與世界文明的舞臺。在跨域體育消費中城市特色的突出表現就是在於對城市文化的展示與傳播。

• 柳江.跨域體育消費理論研究(J).商場現代化.2014,14