跨域体育消费

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　　跨域体育消费是指人们在跨越行政”市”支付货币购买体育产品以满足自身体育需求的行为(过程)跨域体育消费是一种牵动消费产业，即体育产品消费只占跨域消费的一部分另外还包括交通费、住宿、餐饮、旅游、购物(除体育商品)与邮电通讯等费用。

　　跨域体育消费不仅是异地购买体育商品．还包括实现异地体育商品消费的相关费用．所以跨域体育消费依据跨域体育消费理论．举行体育赛事时．不仅要对体育赛事进行最大化地经营，也要对消费者的配套消费项目进行全面地规划，这样既可以方便消费者．还可以提高赛事的收人从跨域体育消费理论中的消费者的角度讲，也就是将跨域体育消费中的交通费作为赛事组织者的承担项目．这样可以吸引更多的消费者进行跨域体育消费。

　　跨域体育消费理论是在跨域消费理论基础之上建立起来的．但是跨域体育消费的突出特点是消费源于体育赛事的举办。在正确定位体育市场的前提下．跨域体育消费加速着基础设施的建设．刺激相关产业的迅速发展．而且还集中展示该地区的文化与城市面貌。

　　1.正确定位跨域体育消费市场。许多关于体育产业的研究表明体育产业是我国当前的朝阳产业，发展前景巨大：体育产业将带动本地区经济的快速增长跨域体育消费就消费经济学理论而言是属于消费环境的转移引起消费者的异地消费。因此，进行跨域体育消费研究必须弄清楚消费者的消费目的。例如．观看中国大奖赛的消费者与参加云南民族村的体育活动的消费者的消费目的存在着明显的差异。前者是以观看体育赛事为首要目的．后者是以旅游为首要目的。消费者行为与动机的差异性引导体育消费市场的定位也要具备差异性．不同城市的体育产业在经济社会中所扮演的角色也不同．所起到的作用也有所差异。赛事类的体育产业是主导产业在自身发展的同时．带动相关产业的发展旅游活动类的体育产业是属于伴生产业．伴随着旅游产业的发展而发展．起辅助作用。

　　结合跨域体育消费而言．主办城市要开发体育赛事就要对体育市场进行正确定位，必须考虑开发体育市场的直接、间接成本与效益。举办体育赛事除了预算直接财务成本之外，城市还必须考虑交通堵塞、污染与公共安全之类的间接成本。同时．也应该长远考虑举办体育赛事的间接收益．例如城市宣传与城市文化的展示等社会效益。另外对举办体育赛事进行正确的市场定位有利于体育赞助商战略的制定与实施有利于体育爱好者的观赏选择和体育媒体的宣传定位。

　　2.跨域体育消费加速基础设施的建设与改进。跨域体育消费吸引了异地消费者来本地区消费前提是需要改善了本地区的基础设施建设．为本地区的跨域消费创造良好的环境。有人认为如果一个城市得到承办权的话．肯定会得到国家及地方政府以及社会各界大量的资金、人力、物力的支持与赞助．巨大的投资带来巨大的乘数效应。因此，在政府以及社会的资金、人力与物力的支持基础城市或者地区举办大型赛体育事必将带动本城市或者本地区经济的增长。

　　3.跨域体育消费的传导效应。以北京奥运为例跨域体育消费的主体是举办体育赛事．就中国当前来说北京奥运是我国最具影响的赛事。北京奥运将引起全国、全球最大一次的跨域消费。由于北京奥运的举办．刺激与带动了一些相关产业发展．这样现象称之为传导效应。跨域体育消费理论中重点探讨的就是体育赛事举办的传导效应传导效应则是指经济传导的最终结果。由此我们可以将奥运经济的传导效应定义为因举办奥运会引发的关联产业、地区经济发展的结果。北京奥运相关的产业主要分为两个方面。一方面是北京奥运的支撑产业，例如建筑业、交通业、通讯业、服务业、环保业等。另一方面是北京奥运的带动产业例如邮电通讯、体育产业、旅游餐饮、房地产业，招商引资、教育产业、金融保险、交通运输、娱乐行业、建筑技术、环保产业等众多领域的经济辐射起到了重要的刺激作用。

　　4.本国或者地区的文化在跨域体育消费中得以充分展示。体育赛事就如同一个舞台．将城市所拥有、沉淀的文化得以展示盛大精彩的开幕式、令人难忘的闭幕式、奥林匹克文化节，代表本国文化典型特色的会徽设计与发布推出．独具本国特色的吉祥物、火炬、主题歌等等都成为主办国和城市展示自己民族文化的亮点。奥运会更是成了举办国和举办城市展示本国民族文化的盛大舞台。我们所期待的北京奥运是沉淀、传承着上下五千年的华夏文明与世界文明的舞台。在跨域体育消费中城市特色的突出表现就是在于对城市文化的展示与传播。

• 柳江.跨域体育消费理论研究(J).商场现代化.2014,14