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網路互動營銷

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是網路互動營銷

  網路互動營銷是一種以網路媒體實施的雙向營銷方式,它不同於傳統的營銷方式。傳統營銷方式(諸如廣告牌宣傳手冊、電視等),只是一廂情願地向未知的對象散髮、灌輸信息。之所以說對象是未知的,是因為這些媒體在做宣傳時,不知道誰會對此感興趣。

網路互動營銷的表現

  網路互動營銷更是網路營銷的一個升級版,因為它需要有更強大的綜合實力,也就是在網路營銷原有的優勢和特點之上,揉和一下傳統營銷,對此進行一個升華,網路互動營銷就此誕生。 網路互動營銷面對的人群消費能力也比較強,基本都是70後和80後,對象面也足夠廣,只要是互聯網上的人,都可以是目標群體。同樣,網路互動營銷的投放,監控和優化也具有一定的技術含量,要求的公司或者個人的綜合實力。

  網路互動營銷是在深入研究互聯網各種營銷載體的熟性,網路互動營銷就是雙方互相的動起來。在網路互動營銷中,精確分析各種網路營銷載體的定位用戶行為和投入成本。網路互動營銷能夠捉進相互學習、相互相互啟發、彼此改進,尤其是通過“換位思考”會帶來全新的觀察問題的視角。

網路互動營銷的投放特點

  可以分為三步:

  第一是分析

  基本是兩個方向去分析:目標群體和推廣渠道選擇

  第二是傳播載體的製造

  一般都會多準備幾個載體,並且製造載體要註意一下幾點:1.不能涉及目標人群隱私;2.載體的目標人群覆蓋率不能要求太高;3.載體可以多元化,如汽車,飛機,現金等。

  第三是調研

  進行小範圍人群測試,每個企業都有自己的忠實會員,也就是在載體活動未推出前,在這部分人群中進行測試,這樣可以得到一些比較中肯的意見和建議,從而為後期的效果起到一定的積極作用。

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