競技促銷策略
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競技促銷策略是指利用消費者之間的競爭，通過消費者切身參與，展示其才華、技能以達到擴大產品影響力，最終達到促進產品銷售的目的。
競技促銷活動的方式主要有群眾性的競技活動、智力競技、一定天賦的競技和產品消費的競技活動等。如百威啤酒開展的喝百威啤酒比賽，康師傅開展的吃麵條比賽等活動，均是廠家精心策劃的以產品促銷為目的的群眾性競技活動。
競技促銷策略是企業進行營銷創新的工具和模式，它是企業通過選定有代表性的消費者(現實消費者或潛在消費者)參與與某種產品或服務的屬性相關的競爭、競賽活動，從而大大提高其他消費者對本產品或服務的突出屬性的關註程度和參與程度，促使消費者從參與競技活動中體驗快樂，從而達到企業定位清晰化和營銷有效化的目的，以一種全新的可複製的盈利方式滿足消費者需求。
在競技促銷策略的過程中，在產品設計、生產、定價、銷售和廣告策劃等方面都要從產品屬性的可用於競技的方面去考量，全過程地加以競技化貫徹，不斷反饋和改進成為可重覆和複製的營銷模式競技促銷策略的獨特之處在於，消費者高度參與競技活動，可與產品的突出屬性產生強烈共鳴，而且參與過程要消費者有智慧和技能的投入和提高。
競技促銷策略同體驗營銷、體育營銷和娛樂營銷一樣，能帶給營銷者和消費者奇跡般的精彩。競技促銷策略應用的範圍相當廣泛，既可用於有形產品營銷，也可用於無形產品營銷：既可用於用品營銷．也可用於高科技產品營銷：既可用於物質產品營銷，也可用於精神文化產品營銷。
採用競技促銷策略可以幫助消費者接受新品牌，達到快速傳達和提升品牌形象，充分提高消費者的註意力和關註度。
通過競技參與，在公平規則下參與者之間智力和體力比較和對抗．可考驗和鍛煉、提高參與者的思維能力、反應能力和意志力，培養團隊精神。
但採取這種促銷策略費用成本比較高，對銷量幫助並不大，頗有點“賠本賺吆喝”的味道。而且群體性競技活動參與的群體不明確，有些很顯然不是目標消費群體。活動的效果比較難判斷和評估，增強了活動的不可預測性。
王學伍.《競技營銷》
