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文化產品營銷

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文化產品營銷(Cultural product marketing)

目錄

什麼是文化產品營銷

  文化產品營銷是指有意識地通過發現、甄別、培養或創造某種核心價值觀念來達成企業經營目標(經濟的、社會的、環境的)的一種營銷方式。

文化產品營銷內容

  它以尋求沉澱於消費者心目中的文化信念價值觀念基點和出發點。

文化產品營銷的特征

  1、文化產品文化服務國際市場營銷的無形性,購買產品時,顧客可以在買前觀察、觸摸或測試,而購買服務時,顧客則依賴對服務供給者的認知程度或即時感受。

  2、文化產品營銷在國際市場受到區域文化差異,宗教信仰差異等因素的限制,所面對的困難阻礙往往具有特殊性,甚至在國際市場營銷中沒有相似的情況可以以參考。

  3、文化產品營銷的國際市場營銷更加註重產品的創新,無論是產品形式,營銷方式等各方面,創新是相當重要的。

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