社會贊助

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　　社會贊助是指是組織或團體通過提供資金、產品、設備、設施和免費服務的形式資助社會事業的活動。

　　社會贊助的基本類型包括：體育活動、文化活動、教育事業、慈善事業。

• 贊助內容：以體育設施和大型體育比賽為主。
• 效果：因關註者多，影響最大，效果最明顯。

• 內容：電影、電視節目、文藝表演、知識競賽、藝術節等。
• 效果：因有利於提高民族科學文化的素質，所以能培養公眾的感情，提升組織在公眾中的知名度。

• 內容：學校、圖書館、博物館的軟硬體建設。
• 效果：因教育在國民心目中具有崇高的地位，所以贊助者可獲得良好的聲譽。能快速提升自己的知名度和美譽度。

• 內容：為貧困地區、殘疾人、孤寡老人、榮譽軍人等提供幫助
• 效果：因體現了組織高尚的品德和主動承擔社會責任的精神，所以社會效果最好，能迅速提升組織知名度和美譽度。

　　社會贊助的有四大原則：

• 社會影響力原則
• 經濟效益原則
• 社會關註原則
• 合法原則

• 研究和確定贊助項目。
• 成立專門領導機構，主持贊助活動。
• 制定贊助計劃
• 實施贊助活動（需要制訂實施細則）。
• 活動評估。

　　社會贊助是一種既可以贏得社會好感，又可以提高自己知名度的公共關係活動。贊助活動在現代社會中十分普遍，可以說，離開了商業贊助，當今許多大型的公益活動幾乎很難進行。在我國，隨著組織公共關係意識的提高，社會組織的贊助數量越來越多，金額也越來越大。有的組織為“希望工程”捐款，一擲千金；有的企業贊助體育事業，不遺餘力。社會贊助的作用主要表現在：

　　（1）通過贊助既可達到宣傳的目的，又可增強說服力和影響；

　　（2）製造新聞效果，擴大社會組織認知度，提高組織在公眾中的美譽度；

　　（3）通過贊助表明社會組織勇於承擔社會責任，可以樹立關心社會公益事業的良好形象；

　　（4）通過贊助建立與公眾的關係，增強社會組織與外界交流的和諧度。

　　公共關係人員在社會組織贊助活動中應註意以下問題：

　　(1)明確目的。組織開展贊助活動必須是有目的的，從原則上講，組織贊助的目的與其公共關係總目的是緊密相連的，就是提高組織的聲譽，增進公眾的理解，塑造良好的組織形象。

　　(2)調查研究。為了取得良好的贊助效果，社會組織應事先組織調查研究工作。在明確贊助的情況下，從本組織的經營管理目標、政策、公共關係政策人手，調查外部需要贊助的公益事業情況，考察活動本身是否對公眾有益，是否對組織有益，從而確定本組織的贊助方向和政策，以指導贊助活動。

　　(3)制訂計劃。在調查基礎上，根據組織的贊助方向和政策制訂出年度贊助計劃，該計劃一般包括贊助對象的範圍、費用預算、贊助形式和宗旨等。

　　(4)審核評定。實施贊助前，應對某一個具體贊助項目進行詳細的分析研究，結合年度贊助計劃逐次審核評定，確定其可行性和贊助的具體方式、款項、時機等，從而最終確定贊助活動的具體實施方案。

　　(5)具體實施。組織應派專人負責各項具體贊助方案的落實。在實施過程中，應充分運用各種有效的公共關係技巧，使社會組織能儘量幫助該活動擴大其社會影響；應該建立經常性的檢查制度，使計劃能保質、保量地完成，同時亦可避免費用超出預算。

　　(6)效果測定。贊助活動完成後，應對贊助效果進行調查測定，對照計劃檢查完成了哪些預定的目標，分析完成目標或未完成的原因，將效果測定成文入檔，以備以後參考。

　　健力寶集團贊助24屆奧運會中國代表團計劃

　　[1] 贊助目標：通過贊助活動提升組織形象。

　　[2] 贊助對象：1988年第24屆奧運會中國代表團

　　[3] 贊助形式：提供運動型飲料—健力寶

　　[4] 經費預算：500萬元

　　[5] 贊助主題：健力寶——健康的飲料。

　　[6] 傳播機構和方式：中央和廣州主要傳媒；以電視和報刊傳播為主。

　　[7] 實施方案:

　　A、征求國家體委和中國奧委會同意。B、尋求媒體和公眾的支持。C、做好物資上的準備（人、財、物）。D、將飲料運抵比賽場地。主持交接儀式。

• 新聞發佈會
• 展覽展銷
• 公關談判
• 慶典活動

• 黃德林等主編，《現代公共關係學》，中國商業出版社，2000年8月；
• 翟向東主編，《中國公共關係教程》，中國商業出版社，1997年12月；