社會贊助

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是社會贊助

  社會贊助是指是組織或團體通過提供資金、產品、設備、設施和免費服務的形式資助社會事業的活動。

社會贊助的基本類型

  社會贊助的基本類型包括:體育活動、文化活動、教育事業、慈善事業。

(1)贊助體育活動

  • 贊助內容:以體育設施和大型體育比賽為主。
  • 效果:因關註者多,影響最大,效果最明顯。

(2)贊助文化活動

  • 內容:電影、電視節目、文藝表演、知識競賽、藝術節等。
  • 效果:因有利於提高民族科學文化的素質,所以能培養公眾的感情,提升組織在公眾中的知名度。

(3)贊助教育事業

  • 內容:學校、圖書館、博物館的軟硬體建設。
  • 效果:因教育在國民心目中具有崇高的地位,所以贊助者可獲得良好的聲譽。能快速提升自己的知名度和美譽度。

(4)贊助社會福利事業

  • 內容:為貧困地區、殘疾人、孤寡老人、榮譽軍人等提供幫助
  • 效果:因體現了組織高尚的品德和主動承擔社會責任的精神,所以社會效果最好,能迅速提升組織知名度和美譽度。

社會贊助的原則

  社會贊助的有四大原則:

  • 社會影響力原則
  • 經濟效益原則
  • 社會關註原則
  • 合法原則

社會贊助的實施步驟

  • 研究和確定贊助項目。
  • 成立專門領導機構,主持贊助活動。
  • 制定贊助計劃
  • 實施贊助活動(需要制訂實施細則)。
  • 活動評估。

社會贊助的作用

  社會贊助是一種既可以贏得社會好感,又可以提高自己知名度的公共關係活動。贊助活動在現代社會中十分普遍,可以說,離開了商業贊助,當今許多大型的公益活動幾乎很難進行。在我國,隨著組織公共關係意識的提高,社會組織的贊助數量越來越多,金額也越來越大。有的組織為“希望工程”捐款,一擲千金;有的企業贊助體育事業,不遺餘力。社會贊助的作用主要表現在:

  (1)通過贊助既可達到宣傳的目的,又可增強說服力和影響;

  (2)製造新聞效果,擴大社會組織認知度,提高組織在公眾中的美譽度;

  (3)通過贊助表明社會組織勇於承擔社會責任,可以樹立關心社會公益事業的良好形象;

  (4)通過贊助建立與公眾的關係,增強社會組織與外界交流的和諧度。

在社會組織贊助活動中應註意的問題

  公共關係人員在社會組織贊助活動中應註意以下問題:

  (1)明確目的。組織開展贊助活動必須是有目的的,從原則上講,組織贊助的目的與其公共關係總目的是緊密相連的,就是提高組織的聲譽,增進公眾的理解,塑造良好的組織形象。

  (2)調查研究。為了取得良好的贊助效果,社會組織應事先組織調查研究工作。在明確贊助的情況下,從本組織的經營管理目標、政策、公共關係政策人手,調查外部需要贊助的公益事業情況,考察活動本身是否對公眾有益,是否對組織有益,從而確定本組織的贊助方向和政策,以指導贊助活動。

  (3)制訂計劃。在調查基礎上,根據組織的贊助方向和政策制訂出年度贊助計劃,該計劃一般包括贊助對象的範圍、費用預算、贊助形式和宗旨等。

  (4)審核評定。實施贊助前,應對某一個具體贊助項目進行詳細的分析研究,結合年度贊助計劃逐次審核評定,確定其可行性和贊助的具體方式、款項、時機等,從而最終確定贊助活動的具體實施方案。

  (5)具體實施。組織應派專人負責各項具體贊助方案的落實。在實施過程中,應充分運用各種有效的公共關係技巧,使社會組織能儘量幫助該活動擴大其社會影響;應該建立經常性的檢查制度,使計劃能保質、保量地完成,同時亦可避免費用超出預算。

  (6)效果測定。贊助活動完成後,應對贊助效果進行調查測定,對照計劃檢查完成了哪些預定的目標,分析完成目標或未完成的原因,將效果測定成文入檔,以備以後參考。

案例

  健力寶集團贊助24屆奧運會中國代表團計劃

  [1] 贊助目標:通過贊助活動提升組織形象。

  [2] 贊助對象:1988年第24屆奧運會中國代表團

  [3] 贊助形式:提供運動型飲料—健力寶

  [4] 經費預算:500萬元

  [5] 贊助主題:健力寶——健康的飲料。

  [6] 傳播機構和方式:中央和廣州主要傳媒;以電視和報刊傳播為主。

  [7] 實施方案:

  A、征求國家體委和中國奧委會同意。B、尋求媒體和公眾的支持。C、做好物資上的準備(人、財、物)。D、將飲料運抵比賽場地。主持交接儀式。

相關條目

參考文獻

  • 黃德林等主編,《現代公共關係學》,中國商業出版社,2000年8月;
  • 翟向東主編,《中國公共關係教程》,中國商業出版社,1997年12月;
本條目對我有幫助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Kuxiaoxue,Angle Roh,Zfj3000,Yixi,连晓雾,方小莉.

評論(共1條)

提示:評論內容為網友針對條目"社會贊助"展開的討論,與本站觀點立場無關。
125.41.60.* 在 2013年11月23日 20:07 發表

河南省,西華縣,冬夏夏鄉。;岳父和岳母;把女兒。兒子;調理的離婚現在。兒子今年離婚。女兒、現在第二次告我去法院庭。不知怎麼辦。才好。

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成