短視頻新聞
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什麼是短視頻新聞[1]
短視頻新聞指通過短視頻進行新聞報道，充分利用了短視頻的傳播便捷性，且其內容具備一定的新聞特性。隨著移動互聯網的普及，移動數據流量資費的下降以及自媒體的興起，短視頻新聞得到了快速發展，人們更加樂意用手機通過社交媒體與朋友分享新鮮事。這種短視頻時效性強、現場感強，經常被主流媒體採用，作為新聞報道素材。
短視頻新聞的興起[2]
隨著移動智能終端的普及和4G移動互聯網技術的快速發展，時長以秒來計算、可在社交平臺上進行實時分享的視頻新形式——短視頻，逐漸成為大眾獲取信息以及休閑娛樂的重要方式。短視頻新聞就是通過短視頻這一形式來呈現新聞報道的一種新型視頻新聞產品。相較於傳統單一的文字、圖片等的報道形式，短視頻新聞將視覺與聽覺融為一體，以其多元化、即時性、簡單化、移動性、社交性的特征，迎合了移動互聯網時代的受眾碎片化內容消費的習慣。
從2016年開始，短視頻呈現出井噴式的發展態勢。據艾媒咨詢數據顯示，2017年我國移動短視頻用戶規模已超2.4億，預計2018年用戶規模將達3.53 億。國內各大新聞媒體和新聞工作者都在積極探索短視頻新聞的發暖空間。許多新聞媒體在客戶端都推出了短視頰新聞板塊，如《新京報》的“我們視頻”、人民日報的時政類短視頻等﹔一些媒體還推出了專門的視頓新聞客戶端、如新華社的“新華l5秒”"。由此能夠看出，利用短視頻進行新聞報道已經越來越成為媒體和新聞工作者關註的重點。
短視頻新聞的優勢[3]
從傳播學理論角度來看，在註意力稀缺、碎片化閱讀盛行的數字時代，受眾不願浪費過多的時間在長篇大論的文字上。短視頻的時長短、信息量大恰好符合受眾的碎片化需求，基於使用與滿足理論﹐人們更希望通過合適的媒介接收信息。同時﹐短視頻的分享轉發非常便利，也滿足了用戶的社交需求。
第一，短視頻新聞製作簡單、上傳快捷。
以梨視頻為例，梨視頻本身是短視頻資訊分享平臺，通過梨視頻應用可以輕鬆製作短視頻新聞內容，隨時隨地將身邊的新鮮事拍攝並上傳到平臺上。短視頻新聞的出現極大地降低了新聞視頻的製作門檻，將以前只能由電視臺等專業的傳媒機構完成的工作簡單化，讓每一個使用手機的人都能參與到新聞視頻的製作和發佈中，拓寬了新聞信息源，讓新聞視頻的製作和發佈更加快捷，增強新聞的時效性。
第二，豐富報道形式，能夠全景式反映事件現場。
短視頻新聞突破了以往網路新聞採用“文字+圖片”的形式，經過剪輯後將文字、圖片、聲音、視頻融合到一起，極大的豐富了報道形式和內容，將新聞現場的情況全面地反映給受眾。特別是在重大事件報道中，短視頻新聞的表現尤為出色。以2017年杭州保姆縱火案為例，澎湃新聞、新京報等媒體連續數日通過每次一分鐘左右的短視頻將受害家庭、犯罪嫌疑人、物業公司等各方的說法以及當下的狀態全面的地展現給受眾，讓受眾能夠完整地看到整個事件的全過程。
第三，視頻時長短，便於滿足碎片化閱讀需要。
在這個註意力稀缺的時代，人們習慣於利用等公交、坐車等閑散的時間獲取信息，傾向於進行碎片化閱讀。短視頻新聞一般時長為一分鐘左右，由於時長短，所以內容開門見山、直奔主題，沒有多餘的鋪墊，第一時間將最有價值的信息呈現在受眾眼前，讓受眾能迅速知曉事件的發生過程與結果，快速產生情感共鳴。
第四，轉載便捷，便於通過社交平臺傳播。
短視頻在誕生之初就自帶社交屬性，如快手、美拍等短視頻應用一開始就是基於微博等社交媒體進行傳播的，在發展過程中積累了大量忠實的用戶群體，培養了用戶用社交媒體發佈和轉發短視頻的習慣。當短視頻新聞嵌入微博、微信和新聞客戶端等應用，用戶看到能引起情感共鳴的新聞視頻便會自發地配上相應的文字轉發到自己的微博或微信朋友圈，以便和朋友進行交流。通過這樣的方式，極大地拓展了短視頻新聞的傳播次數和傳播範圍，提升了信息的到達率。
短視頻新聞的社會價值[1]
（一）短視頻新聞符合市場競爭的發展方向
自2016年開始，新聞客戶端增長放慢，市場飽和，內容同質化愈加嚴重，致使用戶黏性不強，容易流失，進而使各個新聞集團對自身的新聞客戶端進行調整，市場竟爭基本在各個新聞客戶端之間。由於缺乏相關資質，當時的短視頹新聞發展受到一定的限制。直到2017年年初，我國短視頻用戶規模已超2.4億，短視頻新聞迎來了新的發展機遇，新聞市場竟爭的發展方向逐漸向短視頹新聞轉移。隨著互聯網的發展，人們對碎片化信息的依賴愈加嚴重，而短視頻的時長短.輕量化的特點正是從這點切入，使用戶量得以迅速增長。各家新聞集團也對自身新聞客戶端的短視頻新聞模塊進行整改，使出渾身解數，從新聞內容、頁面設計等方面著手，吸引用戶註意力，競爭日趨激烈，短視頻新聞模塊儼然成為“兵家必爭之地”。
（二）短視頻新聞符合新聞媒體的發展方向
新聞媒體亦稱大眾傳媒，—般來說，包括紙質媒體和電子媒體兩種。但是，互聯網的興起重新定義了媒體類型，“新電子媒體”由此誕生。新聞媒體也正是受互聯網的影響，從最開始的紙質媒體到新聞門戶網站，到2010年的第一個移動新聞客戶端，其發展方向不斷轉變。目前，短視頻新聞是新聞媒體的發展方向。除了移動智能設備普及與數據流量資費下降的原因外，其中很大部分原因是短視頻的時長短、信息量大的特點恰好與當今社會註意力稀缺與碎片化閱讀的時代風氣相吻合，能滿足用戶接收信息的習慣，同時也滿足用戶的社交需求。並且，將短視頻新聞作為新聞媒體發展的重點模塊，能拓寬新聞客戶端的表現形式，增加新聞的傳播效力，還能使新聞保持客觀與真實。
（三）短視頻新聞符合傳統媒體的改革需求
當今傳統媒體廣告收入斷崖式下滑，急需改革現有的體系。2017年，傳統媒體開始以現代傳播技術為核心構建中央資料庫，利用AI(人工智慧)雲計算、大數據產業開啟佈局。《東方早報》《楚天金報》等報的停刊。重慶日報報業集團旗下《重慶晚報》《重慶晨報》《重慶商報》的合併等大動作都表明紙質媒體的合併與轉型已成必然趨勢。其中，傳統媒體轉型需要一個“落腳點”，創立新聞客戶端是最好的選擇，能根據自身資源與公信力的優勢，吸引更多的用戶，並且在以此為基礎大力發展短視頻新聞模塊，由中央資料庫提供充足的短視頹新聞資源，保證報道內容深度與傳播權威性，為傳統轉型提供極大的發展空間。
短視頻新聞存在的問題[2]
1、優質內容缺乏，同質化現象嚴重
部分媒體對短視頰新聞的定位存在一定偏差，在製作短視頻新聞時仍然保持著做電視新聞的思維，運用傳統的敘事方式來製作短視頻新聞。一些媒體還保留著固有的敘事風格和操作手法，新聞主題切人較慢，新聞精華無法及時呈現出來，不能充分利用各種新聞元素，畫面缺乏吸引力等，造成視頻時長的把控和新聞完整呈現之間的矛盾。甚至還有一些媒體簡單地認為短視頻新聞就是將電視新聞裁剪成時長較短的小視頻，然後進行高頻率的更新和推送，這樣錯誤的意識導致短視航新聞無法在短時間內呈現出有價值的信息，新聞的專業性和價值性體現不足，無法向受眾準確傳達新聞信息，無法滿足受眾新聞信息的需求點，因而不能很好地吸引受眾的註意力和關註。
此外，新聞事件特別是重大的新聞事件發生後，許多媒體或個人都會蜂擁而上進行新聞素材的採集，一些媒體為了搶在第一時間發佈最新消息，經常不經任何製作和剪輯就將新聞短視頻推送給受眾，結果導致一齣熱點新聞事件就會立刻被各大新聞客戶端和個人刷屏。另外，也會經常發生一條熱點新聞短視頻被各大媒體和客戶端採用和轉載的情況，同一新聞事件的親歷者所拍下的視頓會同時被多家媒體採用。
2、內容分發模式單一
不同的發佈平臺有不同的媒體屬性，短視頻新聞的發佈方在分發其產品時應充分考慮平臺屬性，針對不同平臺，分發不同視頰長度、不同內容的新聞產品。但大多數媒體並沒有對社交平臺和新聞聚合類平臺進行深入分析和瞭解，不能很好地依據各個平臺的特性，對自己的短視頻新聞產品進行個性化定製和分發。還有一些短視頰新聞的發佈方在分發過程中，只註重多平臺的分發，而忽視了對不同平臺的目標群體和用戶偏好的深入分析和精准定位，沒有針對性的分發，不能為用戶精準地推送適合的短視頻新聞，很容易讓受眾產生視覺疲勞，更不能與用戶建立長期的聯繫和深度的互動。
3、用戶互動率低
短視頰新聞的用戶黏性小。相較於以文字、圖片形式呈現的新聞報道，短視顏新聞的點贊數和評論量極低，甚至常常出現零評論的情況，即使是每日全網播放量超I0億次的梨視頰，也只有少量的評論。接收不到用戶有效的評論和反饋，就無法和用戶形成有效的互動反饋機制，也不能精準地對用戶的喜好和關註點進行分析定位。用戶參與評論是短視頻新聞傳播的重要一環，用戶評論不僅能豐富新聞信息，同時，反饋的聲音也能幫助短視頓新聞不斷做出調整，以便更好地適應受眾的需求。
短視頻新聞的發展策略[2]
短視頻新聞在生產傳播的過程中，應緊緊圍繞受眾碎片化的消費需求，提供符合受眾認知和審美要求的內容，產出更多內容豐富、設計精美的優質原創新聞產品。在移動互聯網時代，短視頻新聞以其時長短、傳播快、效果顯著的特性極大地滿足了受眾碎片化的消費習慣。要在有限的時長內傳播豐富的信息，短視頰新聞必須選取獨特的報道角度，準確抓住與主題有關的核心信息，用更緊湊、更簡潔、更精練的方式呈現新聞內容。短視頻新聞不需要前期冗長的鋪墊和渲染，要開門見山、指向鮮明地直奔主題，將新聞的"5W”要素完整地體現出來。還要充分運用文字、音頻、視頻等多種表現形式，更全面、更真實、更具體、更生動地反映新聞事件。同時，短視頓新聞也要學會有效聚合各類平臺上的內容，在碎片化的信息洪流中，靠敏銳的嗅覺，挖掘有價值的短視頻，再經過重新編輯和加工，使之為己所用，併發揮出更大的價值。去中心化的傳播不僅可以降低生產製作門檻、激發受眾參與的積極性，同時也能為短視頻新聞提供更豐富的信息。要想獲取受眾的認知和好感，必須對短視頓新聞產品進行精細的設計。
2、內容分發精細化，增加用戶黏性
短視頻新聞有著極強的社交屬性，其內容可在多個社交平臺轉發共用和實時互動。社交平臺作為短視頻新聞的主要分發渠道，不僅能拓寬新聞傳播渠道，使新聞產品分發到更多受眾手裡，同時也極大地提高了新聞傳播的時效性，延伸了新聞報道的話語權空間，為短視頻新聞用戶註入了鮮活的社交動力。短視頻新聞製作發佈方在製作和分發新聞產品時，要根據不同平臺的屬性，制定不同的方案。要深人研究和分析不同平臺的不同定位和特定屬性，分析其目標群體的興趣愛好、消費習慣等因素，針對平臺屬性和平臺受眾的偏好對分發的視頻內容做出相應的調整。在投放不同平臺時，要對新聞短視頻的時長進行細分，例如，通過微博這一渠道分發內容時，視頻時長應控制在l0秒到1分鐘之間；在客戶端投放時，時長應在2分鐘到5分鐘之間。在投放內容的選擇上，在對用戶群體進行分析瞭解後，要將不同類型的新聞視頻推送給不同的目標人群，以增加用戶的黏性。
短視頻新聞內容分發機制的精細化，不僅會為受眾提供更精準的內容，同時也能和受眾建立起有效的聯繫。短視頓新聞要建立多元化的內容分發機制，除了通過自身渠道進行傳播外，還要充分利用徵信、微博等社交媒體分發其產品，還可以與當下最火爆的平臺進行合作，通過人駐這些平臺並註冊自己的賬號，將優質的新聞內容傳播給更多受眾，如“抖音”“梨視頰”“美拍”等。優質的內容能夠吸引更多的分發平臺和用戶，生產優質的新聞產品也是進行跨平臺合作的基礎，只有製作出更多優質原創的內容，各大平臺才會積極尋求合作，力圖通過優質的新聞內容吸引更多的受眾和流量。
