短视频新闻
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什么是短视频新闻[1]
短视频新闻指通过短视频进行新闻报道，充分利用了短视频的传播便捷性，且其内容具备一定的新闻特性。随着移动互联网的普及，移动数据流量资费的下降以及自媒体的兴起，短视频新闻得到了快速发展，人们更加乐意用手机通过社交媒体与朋友分享新鲜事。这种短视频时效性强、现场感强，经常被主流媒体采用，作为新闻报道素材。
短视频新闻的兴起[2]
随着移动智能终端的普及和4G移动互联网技术的快速发展，时长以秒来计算、可在社交平台上进行实时分享的视频新形式——短视频，逐渐成为大众获取信息以及休闲娱乐的重要方式。短视频新闻就是通过短视频这一形式来呈现新闻报道的一种新型视频新闻产品。相较于传统单一的文字、图片等的报道形式，短视频新闻将视觉与听觉融为一体，以其多元化、即时性、简单化、移动性、社交性的特征，迎合了移动互联网时代的受众碎片化内容消费的习惯。
从2016年开始，短视频呈现出井喷式的发展态势。据艾媒咨询数据显示，2017年我国移动短视频用户规模已超2.4亿，预计2018年用户规模将达3.53 亿。国内各大新闻媒体和新闻工作者都在积极探索短视频新闻的发暖空间。许多新闻媒体在客户端都推出了短视颊新闻板块，如《新京报》的“我们视频”、人民日报的时政类短视频等﹔一些媒体还推出了专门的视顿新闻客户端、如新华社的“新华l5秒”"。由此能够看出，利用短视频进行新闻报道已经越来越成为媒体和新闻工作者关注的重点。
短视频新闻的优势[3]
从传播学理论角度来看，在注意力稀缺、碎片化阅读盛行的数字时代，受众不愿浪费过多的时间在长篇大论的文字上。短视频的时长短、信息量大恰好符合受众的碎片化需求，基于使用与满足理论﹐人们更希望通过合适的媒介接收信息。同时﹐短视频的分享转发非常便利，也满足了用户的社交需求。
第一，短视频新闻制作简单、上传快捷。
以梨视频为例，梨视频本身是短视频资讯分享平台，通过梨视频应用可以轻松制作短视频新闻内容，随时随地将身边的新鲜事拍摄并上传到平台上。短视频新闻的出现极大地降低了新闻视频的制作门槛，将以前只能由电视台等专业的传媒机构完成的工作简单化，让每一个使用手机的人都能参与到新闻视频的制作和发布中，拓宽了新闻信息源，让新闻视频的制作和发布更加快捷，增强新闻的时效性。
第二，丰富报道形式，能够全景式反映事件现场。
短视频新闻突破了以往网络新闻采用“文字+图片”的形式，经过剪辑后将文字、图片、声音、视频融合到一起，极大的丰富了报道形式和内容，将新闻现场的情况全面地反映给受众。特别是在重大事件报道中，短视频新闻的表现尤为出色。以2017年杭州保姆纵火案为例，澎湃新闻、新京报等媒体连续数日通过每次一分钟左右的短视频将受害家庭、犯罪嫌疑人、物业公司等各方的说法以及当下的状态全面的地展现给受众，让受众能够完整地看到整个事件的全过程。
第三，视频时长短，便于满足碎片化阅读需要。
在这个注意力稀缺的时代，人们习惯于利用等公交、坐车等闲散的时间获取信息，倾向于进行碎片化阅读。短视频新闻一般时长为一分钟左右，由于时长短，所以内容开门见山、直奔主题，没有多余的铺垫，第一时间将最有价值的信息呈现在受众眼前，让受众能迅速知晓事件的发生过程与结果，快速产生情感共鸣。
第四，转载便捷，便于通过社交平台传播。
短视频在诞生之初就自带社交属性，如快手、美拍等短视频应用一开始就是基于微博等社交媒体进行传播的，在发展过程中积累了大量忠实的用户群体，培养了用户用社交媒体发布和转发短视频的习惯。当短视频新闻嵌入微博、微信和新闻客户端等应用，用户看到能引起情感共鸣的新闻视频便会自发地配上相应的文字转发到自己的微博或微信朋友圈，以便和朋友进行交流。通过这样的方式，极大地拓展了短视频新闻的传播次数和传播范围，提升了信息的到达率。
短视频新闻的社会价值[1]
（一）短视频新闻符合市场竞争的发展方向
自2016年开始，新闻客户端增长放慢，市场饱和，内容同质化愈加严重，致使用户黏性不强，容易流失，进而使各个新闻集团对自身的新闻客户端进行调整，市场竟争基本在各个新闻客户端之间。由于缺乏相关资质，当时的短视颓新闻发展受到一定的限制。直到2017年年初，我国短视频用户规模已超2.4亿，短视频新闻迎来了新的发展机遇，新闻市场竟争的发展方向逐渐向短视颓新闻转移。随着互联网的发展，人们对碎片化信息的依赖愈加严重，而短视频的时长短.轻量化的特点正是从这点切入，使用户量得以迅速增长。各家新闻集团也对自身新闻客户端的短视频新闻模块进行整改，使出浑身解数，从新闻内容、页面设计等方面着手，吸引用户注意力，竞争日趋激烈，短视频新闻模块俨然成为“兵家必争之地”。
（二）短视频新闻符合新闻媒体的发展方向
新闻媒体亦称大众传媒，—般来说，包括纸质媒体和电子媒体两种。但是，互联网的兴起重新定义了媒体类型，“新电子媒体”由此诞生。新闻媒体也正是受互联网的影响，从最开始的纸质媒体到新闻门户网站，到2010年的第一个移动新闻客户端，其发展方向不断转变。目前，短视频新闻是新闻媒体的发展方向。除了移动智能设备普及与数据流量资费下降的原因外，其中很大部分原因是短视频的时长短、信息量大的特点恰好与当今社会注意力稀缺与碎片化阅读的时代风气相吻合，能满足用户接收信息的习惯，同时也满足用户的社交需求。并且，将短视频新闻作为新闻媒体发展的重点模块，能拓宽新闻客户端的表现形式，增加新闻的传播效力，还能使新闻保持客观与真实。
（三）短视频新闻符合传统媒体的改革需求
当今传统媒体广告收入断崖式下滑，急需改革现有的体系。2017年，传统媒体开始以现代传播技术为核心构建中央数据库，利用AI(人工智能)云计算、大数据产业开启布局。《东方早报》《楚天金报》等报的停刊。重庆日报报业集团旗下《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》的合并等大动作都表明纸质媒体的合并与转型已成必然趋势。其中，传统媒体转型需要一个“落脚点”，创立新闻客户端是最好的选择，能根据自身资源与公信力的优势，吸引更多的用户，并且在以此为基础大力发展短视频新闻模块，由中央数据库提供充足的短视颓新闻资源，保证报道内容深度与传播权威性，为传统转型提供极大的发展空间。
短视频新闻存在的问题[2]
1、优质内容缺乏，同质化现象严重
部分媒体对短视颊新闻的定位存在一定偏差，在制作短视频新闻时仍然保持着做电视新闻的思维，运用传统的叙事方式来制作短视频新闻。一些媒体还保留着固有的叙事风格和操作手法，新闻主题切人较慢，新闻精华无法及时呈现出来，不能充分利用各种新闻元素，画面缺乏吸引力等，造成视频时长的把控和新闻完整呈现之间的矛盾。甚至还有一些媒体简单地认为短视频新闻就是将电视新闻裁剪成时长较短的小视频，然后进行高频率的更新和推送，这样错误的意识导致短视航新闻无法在短时间内呈现出有价值的信息，新闻的专业性和价值性体现不足，无法向受众准确传达新闻信息，无法满足受众新闻信息的需求点，因而不能很好地吸引受众的注意力和关注。
此外，新闻事件特别是重大的新闻事件发生后，许多媒体或个人都会蜂拥而上进行新闻素材的采集，一些媒体为了抢在第一时间发布最新消息，经常不经任何制作和剪辑就将新闻短视频推送给受众，结果导致一出热点新闻事件就会立刻被各大新闻客户端和个人刷屏。另外，也会经常发生一条热点新闻短视频被各大媒体和客户端采用和转载的情况，同一新闻事件的亲历者所拍下的视顿会同时被多家媒体采用。
2、内容分发模式单一
不同的发布平台有不同的媒体属性，短视频新闻的发布方在分发其产品时应充分考虑平台属性，针对不同平台，分发不同视颊长度、不同内容的新闻产品。但大多数媒体并没有对社交平台和新闻聚合类平台进行深入分析和了解，不能很好地依据各个平台的特性，对自己的短视频新闻产品进行个性化定制和分发。还有一些短视颊新闻的发布方在分发过程中，只注重多平台的分发，而忽视了对不同平台的目标群体和用户偏好的深入分析和精准定位，没有针对性的分发，不能为用户精准地推送适合的短视频新闻，很容易让受众产生视觉疲劳，更不能与用户建立长期的联系和深度的互动。
3、用户互动率低
短视颊新闻的用户黏性小。相较于以文字、图片形式呈现的新闻报道，短视颜新闻的点赞数和评论量极低，甚至常常出现零评论的情况，即使是每日全网播放量超I0亿次的梨视颊，也只有少量的评论。接收不到用户有效的评论和反馈，就无法和用户形成有效的互动反馈机制，也不能精准地对用户的喜好和关注点进行分析定位。用户参与评论是短视频新闻传播的重要一环，用户评论不仅能丰富新闻信息，同时，反馈的声音也能帮助短视顿新闻不断做出调整，以便更好地适应受众的需求。
短视频新闻的发展策略[2]
短视频新闻在生产传播的过程中，应紧紧围绕受众碎片化的消费需求，提供符合受众认知和审美要求的内容，产出更多内容丰富、设计精美的优质原创新闻产品。在移动互联网时代，短视频新闻以其时长短、传播快、效果显著的特性极大地满足了受众碎片化的消费习惯。要在有限的时长内传播丰富的信息，短视颊新闻必须选取独特的报道角度，准确抓住与主题有关的核心信息，用更紧凑、更简洁、更精练的方式呈现新闻内容。短视频新闻不需要前期冗长的铺垫和渲染，要开门见山、指向鲜明地直奔主题，将新闻的"5W”要素完整地体现出来。还要充分运用文字、音频、视频等多种表现形式，更全面、更真实、更具体、更生动地反映新闻事件。同时，短视顿新闻也要学会有效聚合各类平台上的内容，在碎片化的信息洪流中，靠敏锐的嗅觉，挖掘有价值的短视频，再经过重新编辑和加工，使之为己所用，并发挥出更大的价值。去中心化的传播不仅可以降低生产制作门槛、激发受众参与的积极性，同时也能为短视频新闻提供更丰富的信息。要想获取受众的认知和好感，必须对短视顿新闻产品进行精细的设计。
2、内容分发精细化，增加用户黏性
短视频新闻有着极强的社交属性，其内容可在多个社交平台转发共享和实时互动。社交平台作为短视频新闻的主要分发渠道，不仅能拓宽新闻传播渠道，使新闻产品分发到更多受众手里，同时也极大地提高了新闻传播的时效性，延伸了新闻报道的话语权空间，为短视频新闻用户注入了鲜活的社交动力。短视频新闻制作发布方在制作和分发新闻产品时，要根据不同平台的属性，制定不同的方案。要深人研究和分析不同平台的不同定位和特定属性，分析其目标群体的兴趣爱好、消费习惯等因素，针对平台属性和平台受众的偏好对分发的视频内容做出相应的调整。在投放不同平台时，要对新闻短视频的时长进行细分，例如，通过微博这一渠道分发内容时，视频时长应控制在l0秒到1分钟之间；在客户端投放时，时长应在2分钟到5分钟之间。在投放内容的选择上，在对用户群体进行分析了解后，要将不同类型的新闻视频推送给不同的目标人群，以增加用户的黏性。
短视频新闻内容分发机制的精细化，不仅会为受众提供更精准的内容，同时也能和受众建立起有效的联系。短视顿新闻要建立多元化的内容分发机制，除了通过自身渠道进行传播外，还要充分利用徵信、微博等社交媒体分发其产品，还可以与当下最火爆的平台进行合作，通过人驻这些平台并注册自己的账号，将优质的新闻内容传播给更多受众，如“抖音”“梨视颊”“美拍”等。优质的内容能够吸引更多的分发平台和用户，生产优质的新闻产品也是进行跨平台合作的基础，只有制作出更多优质原创的内容，各大平台才会积极寻求合作，力图通过优质的新闻内容吸引更多的受众和流量。
