消費需求疲軟

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　　消費需求疲軟，簡稱消費不足，這是一種常見的市場現象。社會經濟發展要符合經濟發展的客觀規律，消費市場過熱或過度疲軟對經濟都不利。當市場過熱時，經濟管理部門會通過某種手段與政策來限制消費。但是，如果市場持續、全面地表現為消費需求疲軟，則會給社會經濟帶來重大損害。因為經濟增長的動力，最終來自於消費，沒有消費需求，社會生產的成果就無法實現價值轉化，最終造成社會資源的浪費甚至社會再生產系統的破壞。

　　近幾十年來我國消費需求雖然持續平穩增長，但增速長期低於國內生產總值的增速，1994年～2005年，最終消費總額增長了2.5倍，年均增長率為9.7％;而同期國內生產總值增長了2.6倍，年均增長10％。雖然最終消費總額的年均增長率只比國內生產總值低0.3個百分點，但這個差距長期累積下來，就會導致消費率偏低的問題不斷加劇。另一方面，我國的消費率一直偏低，並長期低於世界平均水平。我國“六五”期間平均消費率為66.1%，“七五”期間平均為63.4%，“八五”期間為58.7%，“九五”期間為59.4%。最近10年，世界平均消費率水平為78％～79％，而我國的平均消費率只有59.5％。我國在2003年就實現了人均國民生產總值突破1000美元，從理論上和世界範圍的歷史來看，我國應該進入一個消費增長迅速的時期，但是卻出現了城鄉居民儲蓄存款率居高不下、城鄉居民儲蓄存款總額不斷增加的局面。城鄉居民個人儲蓄2003年4月突破10萬億元人民幣，2005年3月突破 12萬億元人民幣，2006年3月突破14萬億元人民幣。2000年至2005年居民個人儲蓄率始終保持在36%～39%。消費需求的增長遠遠落後於居民儲蓄的增長，表現為典型的消費需求疲軟。

　　引起消費需求疲軟的原因很多，有的學者認為是因為利率上調，導致居民增加儲蓄；有的人認為這是由於經濟體制改革，導致居民收入分配差距過大和預期收入不明的結果;還有的認為這是我國加入WTO後，競爭的結果。實際上，消費需求疲軟是多種因素共同作用的結果。這些因素主要有：

　　1.收入分配現狀，導致消費欲望與能力的錯位。社會需求是消費者購買能力與購買欲望的綜合體現。我國居民的個人儲蓄2006年3月雖突破 14萬億元人民幣，但這14萬億元人民幣的儲蓄分配表現為“2-8”原則，即80%的儲蓄額由20%的人所有，而另有80%的人只擁有20%的儲蓄。這樣有消費欲望的人（80%）沒有消費能力，而具有消費能力的人（20%）因需求已經基本得到滿足，而暫無消費欲望。

　　2.保障制度變遷過速，加大居民現在和未來的支出，仰制消費傾向。20世紀90年代以來，我國開始全面進行保障制度改革，特別是住房、醫療、教育、失業、養老等保障內容，以前由集體承擔，而現在則由個人全額或部分承擔，這些保障體制改革步子太大，並且多頭併進，加大居民現在和未來的支出份額，使消費者不得不降低消費傾向。

　　3.消費者對經濟發展預期不樂觀，導致儲蓄傾向上升。長期以來我國經濟發展受人為因素的影響波動較大，再加上我國剛剛加入WTO組織，以及我國就業體制的不完善，消費者對未來收入預期不樂觀，為防不測，現在不得不提高儲蓄傾向，導致即期消費傾向下降。

　　4.商品的誘導能力疲軟。市場有效需求是能力與欲望的結合，否則僅僅是一種潛在需求，而購買欲望很大程度上來自於商品特色而具有的誘導能力，但是由於我國企業對商品的開發力度不大，創新不夠，商品的雷同特性無法激發消費者的消費欲望。

　　5.國家巨集觀政策限制了某些商品的需求。政府出於總體社會經濟發展的考慮，制定了相應的巨集觀政策，這一政策往往又恰好限制了居民對某一類商品的消費需求。如:從消費者的消費能力和消費欲望來看，我國家用轎車進入家庭的步伐應該更快，但是，目前不利的巨集觀政策是其進入家庭的步伐不快的重要原因之一。

　　儘管影響消費需求疲軟的因素很多，但是，解決消費市場疲軟問題應從如下三個方面著手:一是增加消費者的有效購買能力;二是提高消費者的即期消費意願;三是廠商增加供給創造需求。

　　1.增加消費者的有效購買能力。消費者的需要是無限的，但現實生活中，無限的需要受貨幣支付能力的制約，表現為需求的有限性。要縮小無限需要和有限需求之間的差距，就要增加消費者的購買力。消費者的購買力源於他們的收入水平，要提高消費者的收入水平，最終要有賴於經濟的發展。因此，通過提高巨集微觀經濟活動的效益，促進經濟總量增長，通過調整消費者的收入分配，努力增加廣大中、低收入消費者的收入水平，進而提高消費者的總體購買力。提高消費者的有效購買能力，一要通過調整所有制結構、產業結構和產品結構，提高經濟效益，促進經濟總量增長。特別是對中小企業和私營經濟的長足發展給予一定的關註和扶持，提高勞動者總體收入水平;二要把農村城鎮化、農業產業化和農民市民化結合起來，提高廣大農民的收入水平。採取積極的一系列政策，延長產業鏈條，實現農業產業化，為農村小城鎮化和農民市民化奠定經濟基礎;三要採取積極的措施，調節收入結構，控制貧富差距的快速擴大，增加廣大工薪階層的收入份額。貧富差距過大或擴大過速，導致絕大多數的購買力掌握在少數消費者手中，因其消費總量的有限性使得社會總體購買力的實現程度不高，而大多數消費民眾的收入份額少，儘管其消費意願較強，但購買力不足，有效需求還是不旺，切實解決收入分配中的“斜、大、亂”問題，從根本上提高消費大眾的有效購買力。

　　2.增強消費者的即期消費意願。消費行為的發生既受到購買力的制約，也受到消費意願的影響。消費者的消費意願，包括即期消費意願和預期消費意願。如果即期消費意願強於預期消費意願，現實的消費就旺盛；反之，預期消費意願強於即期消費意願，現實的消費就疲軟。消費者的即期消費意願和預期消費意願此消彼長，受到對今後的預期信心強弱的左右。因此，需要通過增強消費者的預期信心，強化消費的即期意願。增強消費者的即期消費意願，一要加強消費觀念的正確引導。通過廣泛和主動的引導、宣傳，使消費者樹立科學而正確的消費理念，在心理上緩解消費顧慮，在行為上做到理性消費;二要建立健全社會保障體系。一方面要打破所有界限，努力擴大社會保障體系的深度和廣度；另一方面要實行多層次的社會保險網路，增強人們的保險觀念；同時還要加強對社會保險基金的收支和營運管理，提高社會保障的支付信譽和支付能力，減輕人們對未來不確定性的擔心，增強預期信心，強化即期消費意願;三要提高消費環境的保障力度，建立適應人們消費心理、習慣、水平和方式轉變的需要的消費環境。通過加大基礎設施建設之機，促進消費硬環境優化，通過精心培育市場，營造一個安全與健康的消費軟環境，保護消費者的消費權益，激發消費意願;四要建立健全消費信貸機制。對耐用消費品的消費，需要藉助消費信貸機制參與運作，積極而穩妥地開展消費信貸業務，規範操作程式，防範消費信貸風險，促進消費信貸發展。

　　3.廠商要切實增加供給創造需求。在研究國內消費時，絕不能忽視企業提供商品的品牌、品種、質量、價格、外包裝，以及商品促銷方式和手段等因素對消費需求及其變化的影響作用。企業採取積極有效的誘導需求和創造需求的策略與措施，發揮供給創造需求的功能，促使潛在購買力轉化為現實購買力。廠商要提高增加供給創造需求，一要轉變企業經營機制。轉變根據自身的生產意志和能力決定生產什麼、生產多少、怎樣生產的行為和觀念，真正建立適應市場經濟運行體制的企業經營機制;二要調整產品生產結構。研究消費者的需求變化規律，適應消費需求結構的變化制定科學的生產經營策略，滿足消費結構升級的需要;三要重視產品設計，不斷創造新產品。改變傳統意義上僅僅通過提高產品質量和降低產品成本來提高產品的競爭力的做法，加強產品的設計與開發，發揮企業誘導和創造需求的主動性;四要實行市場擴展策略。我國幅員遼闊，人口眾多，經濟發展水平存在一定差距，消費者消費水準也存在一定差距，因此存在尚未開發或尚未飽和的市場空間，通過實行積極的市場擴展策略，可以發現供不應求的市場亮點，通過增加供給創造需求，尋找企業的用武之地。

　　影響消費水平的因素有很多，既有經濟因素，也有非經濟因素，並且是多種因素共同作用的結果，但不管何種因素，長期的市場疲軟對經濟的發展都極為不利。通過對消費市場疲軟原因的分析，才能找到實現經濟健康、持續、穩定、快速發展的對策，採取切實可行的措施，才能增強國力，造福人民，實現經濟發展的終級目標。