數字廣告
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數字廣告中的感性思維[1]
1.直覺
在數字廣告創作中，直覺性決策不是突然顯現出來的，它是以邏輯思考為基礎的，在沒有意識的領域里直覺代替了邏輯思考。直覺的運用主要表現為對某些認識對象是否能成為創意的亮點進行判斷，同時根據原有的知識與經驗將各種思維能力與方法進行綜合的運用，在瞬間獲得深刻理解的直覺頓悟。因為直覺的產生往往具有突發性和跳躍性的特點，所以廣告創意者如果想要抓住那稍縱即逝的機會產生直覺頓悟，就必須通過日常的不斷積累與總結形成堅實的知識體系和豐富的閱歷。靈感思維是直覺思維在藝術創作中最具體的表現形式，它是一種瞬間進發的心理現象，靈感並不是無從把握的，很多優秀的作品正是由於廣告創意者對靈感進行了及時的捕捉和準確的把握而創作出來的。
例如：環保公益廣告《都市歷險記》。廣告情節：此廣告採用電子游戲動畫過關的形式進行設計，某人走在大街上一會踩到西瓜皮，一會被高樓上扔下的酒瓶砸到頭，一會讓惡犬咬到，一會又掉到沒有蓋子的下水井中，然後提問：“你能過幾關”。片尾文字：城市是我家，安全文明靠大家。此廣告的創作者在創作廣告時，隨意玩著過關游戲，頓時發現了此公益廣告與過關游戲的緊密聯繫。所以，把握時機和捕捉靈感的能力，對每一位廣告創作者來說都是必須具備的，上述廣告作品的創意思維過程就充分說明及時把握靈感思維的重要性，因為一切靈感都存在轉瞬即逝的可能性。
2.主觀世界
想象和聯想是主觀世界中非常重要的組成部分受到主觀情感的支配，個人感情和意願在思維中占據主導地位。下麵用兩個例子來說明在數字廣告設計中想象和聯想的作用。
想象是由個人願望或社會需要而引起，是一種指向未來的想像。積極的、符合現實生活發展規律的幻想，反映了人們美好的理想境界，往往是人的正確思想行為的先行。在數字廣告創作中，廣告創意者不滿足於模仿現實事物的本來面貌，而是要對現實中的事物進行幻想，按照自己的需求來虛構形象，對生活進行誇張地敘述和描繪，使數字廣告的表現力更活潑、更富有色彩。如：可口可樂北極熊經典廣告。一群可愛的北極熊加上一堆冰凍在北極的雪地里的可口可樂，成年的北極熊拿著可樂不知道怎麼把可樂打開，聰明的北極熊想到了一個絕妙的主意，用熊熊搭建梯子去摘天上的彎月來撬開瓶蓋。他們撬了瓶蓋又把月亮掛上了天，最後可愛的胖乎乎的北極熊進行著可樂的狂歡??創意分析：廣告人想象出一個童話般的夢境，他把人類的感情投射到動物身上，大大地增強了廣告的感染力，加強了可口可樂與消費者之間的情感聯繫。
聯想思維是數字廣告創意中最常用的思維方式，它是指從一個事物推想到另一個事物的心理過程，是人的頭腦中許多記憶片段銜接的紐帶，是記憶和感覺經驗轉換為新的想法的必經之路。聯想在廣告的創作過程中起到非常重要的作用，它不是簡單的記憶再現，而是記憶的擴展、創造與提升。它主要包括對比聯想、接近聯想、關係聯想和相似聯想四種類型。在廣告的創意中如果可以合理地運用聯想則可以對拓展廣告表現力、突出產品的特點、提升人們的審美感受和加深廣告信息的內涵起到積極的推動作用。以哈爾濱市南崗區交警總隊的公益廣告為例：畫面中只有兩個儀錶，左右兩邊儀錶的指針不停的波動，突然右邊的指針增大到200左右，整個畫面一陣劇烈的震蕩後，兩個表的指針都歸為零，最後出現廣告語：不要讓你的生命和指針一樣歸零。簡單畫面，引起觀者自然而然的聯想，形象生動地凸顯了減速慢行的重要性。
數字廣告中的理性思維[1]
1.知覺
數字廣告中所形成的知覺與一般事件的直覺是不同的，它必須要經過精心的策劃。因為我們需要在有限的時間和有限的版面內將有限的信息傳達給消費者，使他們頭腦中能夠形成我們所期望的對我們要宣傳的產品的一個整體的印象。數字廣告在藉助電視、手機和網路進行傳播的過程中主要是藉助了視知覺和聽知覺，為了使廣告能達到比較好的效果就必須使消費者通過廣告中的視覺、聽覺信息而產生食其味、觸其物的感覺。大家比較有印象的“康師傅速食麵”，畫面上：一大碗熱騰騰的白麵條和令人垂涎的鮮蝦和蔬菜，加之“好吃看得見”的口號，產生了非凡的感召力。整個產品廣告勸誘訴求氣氛很濃，受眾就陶醉在這種通感的體驗之中。可以說，這則廣告利用新穎的品牌，簡潔的廣告語，艷麗的色彩，集中的媒介攻勢，有效地刺激了觀眾的感官，使許多人接受了廣告的勸誘。
2.認知
認知是在人們接受信息、編碼信息、儲存信息、提取信息和使用信息的過程中逐漸形成的，在認知的過程中人們往往會把新的事物同化到已有的事物當中或者對其進行改組，從而擴大了原來的認知結構，這是認知的進一步發展，我們稱之為理解。而認知結構是由過去的經驗和知識構成的，它是人們在認識客觀現實的過程中在大腦中產生的心理結構。在認識的過程中，原有的認知結構與新的感知之間會相互作用，影響著人們對當前事物的看法。因此更容易在熟悉的受眾心理形成認同感和親切感。數字廣告的建立首先要對消費人群進行調查與瞭解，要知道他們的喜好、生活習慣、經常接觸到的媒介、以及他們的個性、喜歡的人物和話題等等。例如，一則潤膚霜的廣告，顯現給觀眾的是一個蘋果，該蘋果削了部分的皮，整個造型就是一個女孩子的頭，蘋果皮的造型就是女孩的頭髮，削掉皮的部分為女孩的臉部，水靈靈的。創意很明瞭，用了該潤膚霜後，皮膚就象這蘋果一樣水靈。該廣告運用大家都很熟悉和喜愛的蘋果富含水分的特點，來指徵潤膚霜的保持皮膚水份的功效。
數字廣告設計學是一門綜合性的學科，它包含了傳播學、藝術學和科技知識等方面的內容。數字廣告具有藝術和文化雙重性的特點，它要求從業者不僅具備較強的基礎知識和藝術創造力還要具備過硬的電腦技術，這些能力對作品的創作風格、畫面以及內涵起著決定性的作用。數字廣告它不僅是藝術作品，還是發佈傳播產品信息的媒介，數字廣告創作的主要目的就是要向消費傳達信息，所以廣告的設計者還需要掌握傳播學、營銷學、心理學等各方面的知識。同時設計師還需要接觸市場，對人們的消費心理、廣告投放效果、以及媒介等各方面進行深入的瞭解，這些積累是設計師能夠創作出優秀作品的重要保障。
綜上所述，數字廣告設計是感性思維與理性思維相結合的產物。它們存在著兩個方面，感性一面表現在符合人們心理感受和聯想、靈感閃現的體驗，理性一面則表現為在廣告活動中各種理性因素對廣告創意與設計的規範和制約。因此，數字廣告創作要充分發揮其現代數字技術的優勢，從生活中準確地捕捉創意的源泉和靈感，研究、運用感性思維，使廣告的表現更具感染力和震撼力，同時，還要研究運用理性思維，在社會、市場的環境基礎之上，使商品品牌、消費心理、廣告法規、文化傳播等理性因素形成一種合力，使得數字廣告設計作品符合當代人的物質和精神的需求，更加深入人心，促進營銷，提升商品品牌形象，傳播文化，為繁榮經濟和文化發揮著應有的作用。
數字廣告的六大發展趨勢[2]
1．“點擊率”測最或將真正退出廣告效果評估舞臺。“點擊率”測量廣告效果的效率極低，特別是品牌廣告。廣告商和出版商已經抱怨很多年了，他們預言並希望“點擊率”測量退出廣告效果評估舞臺。新成立的美國廣告研究公司莫特公司(Moat)發起了一場“消滅點擊率”運動，把焦點放在“滑鼠停留在廣告上的時間”而非“點擊”，這一努力有望加速點擊率的“滅亡”。
2．移動設備和龠式、筆本電腦將走向融合。以平板電腦、手機為代表的移動設備和台式、筆記本電腦之間的界線似乎越來越模糊。例如，蘋果公司已經把智能手機的功能納入台式電腦運行系統之中。美國傑富瑞投資銀行(Jefferies＆co．)近日預言，蘋果的OSX和iOS兩大系統將完全融合。與此同時，谷歌公司的“雙擊”(DoubleClick)等廣告服務正在嘗試將台式電腦和移動業務整合。
3．追蹤訪問者行為的“超級曲奇”將長期檸住。研究者發現，Hulu和MSN等主要網站使用一個叫做“超級曲奇”(supercookie)的文件來追蹤訪問者的行為，即使訪問者在瀏覽器中將其刪除，追蹤仍能繼續進行。並不奇怪，消費者們對此的反映並不好。呼聲高時，微軟和Hulu公司均致歉並宣稱停止這樣的做法。但是，別指望“超級曲奇”會完全消失，它是合法的。
4．新的網頁技術HTML5片興術艾。Adobe公司的Flash一度是網頁的主導格式，但近來它的地位岌岌可危，蘋果公司拒絕在iPhone和iPad上支持這一格式更是雪上加霜。出版商和廣告商把註意力轉向了一項更新、移動兼容性更好的技術——HTML5。連Adobe公司也發佈了一款幫助設計師用HTML5打造廣告的獨立產品，儘管它仍在繼續捍衛Flash在游戲和其他應用上的效用。
5．廣告公司與技術公司的合併初現端倪。2011年6月，谷歌公司收購線上廣告公司AdMeld，廣告公司與技術公司合併的火花開始燃起。最近一次交易是在2011年9月，數字媒體服務公司ContextWeb和數字營銷技術公司DatranMedia合併為PulsePoint公司，承諾為跨媒介系列廣告提供更便捷的解決方案。
6．專業內容對廣商的價值將持續增長。廣告研究公司SQAD的數據顯示，2011年“展示型廣告”的“每千次展示費用”(CMP)相對穩定，但是如果對不同分類進行比較，情況就比較複雜了。娛樂和金融網頁的平均“每千次展示費用”增加了至少50個百分點，而汽車、生活方式和家居／時尚網頁則下降了至少相同的幅度。SQAD的結論說明，專業內容仍然是賺錢的一大法寶。
