感覺識別

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感覺識別(Feeling Identity,簡稱FI)

目錄

感覺識別概述

  感覺識別(Feeling Identity)是指通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺等綜合的感官刺激傳遞企業信息,樹立品牌形象的系統識別方法。在紛繁蕪雜的產品信息中,只有公眾的感覺的信息才會引起公眾的註意力,讓他們記住信息所要傳達的企業形象

  有人說,品牌是20世紀的神話,那到了新世紀這個神話就變成什麼了呢?21世紀,全球已進入品牌國際化的競爭時代,品牌已成為一種新的國際語言融入到全世界消費者經濟生活中,而且中國的老百姓也生活在了一個品牌國際化的時代。那麼,這些頂級品牌的視覺語言又是怎樣對我們的感官和身心產生著潛移默化的影響呢?

  勿庸置疑,在今天企業的經營活動中,品牌資產已成為企業重組和資源重新配置的重要資源市場營銷戰略的制定和重心轉向品牌策劃和推廣;如何建立和維護管理品牌成為現代企業管理的重要課題,而且也成為許多非營利機構甚至城市和政府組織追求的目標。

  從某種意義上講,企業的品牌不僅僅是一種產品或服務,而且是一種識別。品牌的識別並沒有給產品本身的物理屬性增添任何價值,但相對於消費者,構成品牌的圖形、標誌、色彩、口號、創意風格、形象代言人、產品包裝和設計造型等外在的可以感覺識別的因素,構成了一個品牌基本的視覺形象。這也就是我們通常所說的品牌形象。

  其實,很多人在談到品牌視覺時都忽視了一個很重要的識別--廣告創意。因為一個優秀的品牌,特別是世界頂級的品牌,經歷過從產品到品牌發展的漫長之路後,品牌識別中很多要素一旦確定之後,基本保持不變,例如,標誌、色彩、產品設計風格等要素相對需要保持穩定,但是,廣告創意則要求推陳出新,打動人心。吸引用戶產生購買的廣告創意構成一個品牌最具有活力和靈性的識別,它是鮮活的,也是最具有價值的。

  好的廣告創意可以增加品牌的附加值,因為它通過視覺的、有創造性的表現手法將品牌的定位、價值訴求以及個性等隱藏在產品背後的要素都形象生動地表達了出來,而這些要素恰恰是打動消費者心靈和其心理需求的\"精神食糧\"。在產品體現品牌差異的條件下,廣告創意的力量起著左右消費者和市場競爭砝碼的作用,同時,它通過創意的巧妙構思、出其不意的想法和產品的關聯建立起和受眾有機的心理聯繫。而創意所採用的\"構思\"、\"想法\"和\"關聯\"等一系列手段,都是一種藝術的表現,用所謂的\"廣告創意\"構成的品牌視覺藝術生動地表達了品牌的訴求。

感覺識別的案例分析

  感覺識別來看百年潤發!

  企業所作的形象廣告往往能喚起人們的某種感覺。如百年潤發的洗髮水廣告,京味的背景音樂,懷舊的色彩運用,古色古香的北京衚衕,再加上男女主人公溫柔的眼神舉止,使看過的人無不產生一種溫柔懷舊的感覺,仿佛那一頭秀髮牽出了深埋於心底的某一件往事。這種感覺使看過這則廣告的人對百年潤發印象深刻。

  人的感覺是很複雜的,同一件事物或活動在不同的人心目中可能引起完全不同的感覺。因此,企業應針對自己的目標市場選擇恰當的方式,給消費者帶來美妙的感覺享受。

  此作品將中國人文、傳統意義上代表死亡和恐懼的骷髏頭作為廣告主角和畫面主體,整個畫面色調陰暗,且沒有文案的支持,不去認真思考,很難以理解其傳達主旨;另外,從骷髏上的頭髮長度看,這十有八九是一名女性,據此推測該產品的目標消費群體應是女性,而女性的恐懼心理又遠甚於。

  廣告絕不是天馬行空玩創意,它是企業或產品在市場行銷中的一個手段和方式。廣告不是創作人員比才華、比新意,關鍵要看它是否起到了其在整個營銷階段中應起的作用,廣告是講實效的!評價一則平面廣告,不僅要看直接的視覺衝擊是否,更要看它在吸引了人的眼球之後向人們傳達了什麼信息、這信息是否傳遞到位?

  廣告是產品的一部分,廣告中主要角色(廣告演員或模特)基本就應是產品目標消費群的大概形象,是產品的感性化身。

  視覺衝擊是有了,深刻印象也有了,但如果看了產品廣告,卻連興趣和好感都沒有的話,還談什麼購買?

  看過了百年潤發的\"骷髏頭\",著實讓我驚詫、恐懼。這樣的創意怎能用於一個日用清潔品牌?這樣的創意怎能用在中國?

  經過仔細考慮,我認為此創意的出發點基本還是明確的,即:使用百年潤發洗髮水清潔、護理頭髮,縱使在你百年之後肉身化為了塵土,你的頭髮仍光彩如新。

  站在廣告同行的專業角度看,這稱得上是個真正的\"創意\",完全跳出了洗髮水廣告俊男、美女的大眾思路,無論是作品的視覺衝擊力,還是創意的另類程度,都是\"個性洋溢\"的。這也許是其最終獲獎的原因。

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