形象經濟

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形象經濟（Image Economy）

　　“形象經濟”是對應於信息社會的全新概念，也是網路時代的必然產物。當工業文明形成生產過剩而導致社會競爭目標轉移的時候，當人們從物質需求轉向精神需求的時候，當物質商品經營轉為信息商品經營的時候，“形象”在這個時代特定的經濟屬性其實已不言而喻了。

　　“形象經濟”，即“通過形象及其效應獲取價值和利潤的經濟”。從這個意義上說，形象經濟現象應該是由來已久的，只是它從來沒有像今天這樣具有廣泛性，更沒有像今天這樣表現出強勁的主導性。形象作為美學概念提出的時候，她所觸動也許只是藝術家，而形象作為經濟概念提出的時候，她改變的卻可能是整個世界。

　　以下三大基本體系對構成形象經濟最具典型意義。

　　一是品牌體系。這實際上已經成為當今社會的基本共識，品牌經濟、品牌社會等理念意識已日漸深入人心。雖說關於品牌的認識不盡統一，品牌的標準也難以規範，以產品品牌而言，有的重銷量，有的重質量，有的重傳播，並各有其說。但這並不影響人們對於品牌本身的重視和追逐。因為品牌就是形象，品牌力就是形象力，而形象力才是構成有效市場的最基本的前提和保障。於是，不但物質產品要講究品牌，精神產品也要講究品牌，公司、團體、城市、景觀，甚至是樓堂館所、服務方式以及個人的言行舉止、職業風範等也都要講究品牌。形象產業化最具體的運作，首當其衝應該是品牌化。

　　二是傳播體系。這既是品牌化的媒介和手段，又是形象產業化、形象經濟的獨立支撐點。在農業和工業時代，傳播通常只是信息的傳遞和溝通，而在信息時代，傳播本身就是生產力。企業創造財富，傳媒也創造財富，而且有可能演變為為創造財富的先驅和主流。互聯網的成功，與其說是技術的成功，不如說是傳媒的成功。比爾·蓋茨之類當代英雄的出現，更是為“傳播也是生產力”提供了最為有力的註解。今天的傳媒，在傳遞信息和溝通的同時，更承擔著塑造形象、營造氛圍的特定職責。氛圍是什麼？氛圍就是形象效應，就是人氣，就是商機。所謂“炒作”，不外乎是今天這個時代生產“產品”的一種方式，“產品”最終成功與否，與方式無關，關鍵在於“產品”的本身。

　　三是概念體系。概念不是品牌，儘管可能是品牌的雛形；概念也未必傳播，儘管不傳播概念將失去應有的意義。概念是什麼？概念是想法的包裝，是形象的使者，是信息社會特殊的市場和商品。有產品沒有概念，產品可能始終成不了商品，有概念沒有產品，概念本身照樣可以成為商品，形象經濟與產業經濟的最大區別莫過於商品的無形與有形。概念營銷說到底是思想的營銷，是形象的營銷，更是形象力的營銷。《財富》雜誌推出的經典概念“世界500強”，上海年會三天的廣告發佈，就賺取了1000萬。網路精英的一夜暴富，關鍵在於成功地銷售了一個有特殊形象力的市場概念。相反，美國華爾街曾威名遠揚的老虎管理公司，卻因篤信“價值投資法”，對“無產品”的科技股不屑一顧，使其18年的輝煌在18個月中消失殆盡，不得不宣佈“收攤”。市場不認“忠貞”，只認“時尚”，而今天的時尚，就是令人刮目相待的“形象”。

　　綜上所述，特意倡導形象經濟和形象經濟學，不僅僅是旨在關註和重視形象經濟現象，更重要的是強調市場經濟觀念的重大變革，強調一個新經濟時代的撲面而來。從這個意義上理解，我們才能真正地認識形象經濟對當代社會、經濟、文化生活的巨大衝擊和影響，才能主動地構架形象經濟的運作機制和模式。實際上隨著中國改革開放的深化和社會主義市場經濟的縱深發展，人們已經開始了發展形象經濟的普遍探索。以城市而論，精神文明城市、衛生城市、優秀旅游城市等活動的創建，何嘗不是概念、品牌、傳播體系綜合作用的形象產業化運作？

　　形象經濟學是研究生產力的應用性經濟學科，屬於生產力經濟學範疇，其主要方向是研究形象這一特殊商品的生產、轉移和消費，以及有關形象系統的經濟效益問題，同時還將研究形象這一生產力要素對生產力發展所起的與其它生產要素不同的作用，同樣有具體應用和基礎理論兩個方面的研究範疇。所謂的“註意力經濟”，其實應該作為“形象經濟”的註解。因為“註意力”只是現象的描述，而“形象”才是形成“註意力”的本質。

• 《形象經濟》肯特·沃泰姆著。

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