開業廣告

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　　開業廣告是公司、商店、娛樂場所等經營單位宣佈開始營業的廣告。

　　(1)開業消息的報道性

　　開業廣告雖然不是新聞文體，但它具有消息的某些特點。它的主要任務是把企業試營業、正式開業、創建成立的消息向社會發佈。其發佈時間一般是在開業或宣告成立的當天或近日。所以，它是最新事實的快速報道，符合消息既新又快的基本特征。從這個意義上講，開業廣告具有報道性。

　　(2)企業情況的介紹性

　　開業廣告在發佈開始營業或宣告成立的同時，一般都把本企業的基本情況?諸如企業性質、資金來源、人員、設備、經營等．向社會和消費者進行介紹和宣傳。價紹性是開業廣告的一個主要特點。

　　(3)企業宗旨的宣言書

　　開業廣告不僅要報道開業消息，介紹企業情況，而且要亮出企業的服務宗旨、經營思想、業務範圍，有時還向社會和消費者做出某些許諾．並歡迎客戶洽談生意，表示願意為廣大客戶熱誠服務等。所以，開業廣告又具有宣言書的作用。

　　(1)標題

　　可採用單行標題，直書XX公司(在X《或正式)開業。如“中外合資諾貝廣告有限公司在上海開業”、“中化建國際招標公司正式開業”、“糜老大更大啦”(糜老大集團成立)等。

　　也可以採用兩行或多行標題。如“這是一個好日子(正題)北京萬通新世界商城十月月一日開業(副題)”。

　　開業廣告多採用兩行以上標題，以引題、副題等烘托喜慶氣氛。並大多通欄套紅印刷。

　　(2)正文

　　一般由開端、中心段和結尾構成。

　　開端：或宣告企業於何時正式開業、成立或概括介紹企業的組建、性質、地位及作用。或用其他方式開頭。

　　中心段：主要介紹企業的規模、設備、宗旨、目標，生產經營項目、技術人員力量及機構設置等。結尾：一般寫竭誠服務，奮鬥目標等。開業廣告在正文的寫作上，不必拘於成套，可視需要靈活安排。譬如“永安財產保險股份有限公司開業暨永安大廈落成禧”則由兩個各自獨立的部分(或稱文體)構成。

　　一面是“敬告各界朋友”，一面是“公司簡介”。而例文7“糜老大更大啦”則沒有具體的正文，僅在標題及集團標誌下標明主要產品“高級毛、棉內衣系列”並以“質優、價優、服務優；不怕不識貨，清君貨比貨”的準口號揭示主題。有的開業廣告則一氣呵成，篇段合一：有的則不設段落層次，而以符號(“●”或“／＼”等)標示，分別寫明有關內容。

　　(3)口號

　　開業廣告往往精心擬制口號或準口號刊登在報刊的顯赫位置。如“祁連水泥百業奠基”以套紅大字位於標題之下，醒目、妥貼、有力。這些口號或準口號，往往為今後的廣告宣傳繼續使用。

　　(4)隨文

　　交待企業地址、郵編、電話、傳真、電傳等。

　　有些開業廣告還加寫行業領導人或地區重要領導人的題詞，並多用真跡印出，登於廣告的顯要位置。

　　有的還有同賀單位，附在正文之後。向同行業祝賀，把自己的企業名稱登在廣告上，這也是一種間接的廣告宣傳。

　　在寫作時，開業廣告首先要報道開業消息，無此，則失去意義。其次要有濃烈的喜慶歡樂氣氛。

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