市場資本

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什麼是市場資本

  市場資本是指通過市場機制的作用而形成的企業無形資產,通過企業市場營銷能力營銷網路、銷售工具與技術、市場容量市場開拓與創新表現出來,是知識資本的一個重要類別。

市場資本的主要內容[1]

  市場機制的發揮是市場資本形成的基礎和條件,沒有市場機制的形成和發展,就不可能有市場資本的形成。市場機制是經濟體制的一種,它是通過市場建立起來的經濟運行的各個組成部分之間內在的、有機的聯繫。這種聯繫,使參加市場活動的各個企業和個人,形成一個統一的機體,互相影響、互相制約和互相促進。

  “機制”原指機械、機構、結構,即人們為了達到預期的目的而製造的工具和採取的手段。經濟體制即指經濟機體的各個組成部分如何有機結合起來,通過互相制約和影響,使整個經濟正常運行和發展。

  市場機制正常運行的關鍵是市場體系的建立。市場有廣義和狹義之分,狹義的市場是指商品交換的場所。廣義的市場指商品交換過程中反映的各種經濟關係和經濟活動的現象的總和。它不僅包括商品交換的場所,而且涉及生產者、商人消費者之間,以及生產者之間、商人之間錯綜複雜的交換關係,反映著一定範圍內商品交換中各種經濟活動和經濟關係的總和。

  市場既是一個商品經濟的範疇,又是一個歷史範疇。市場由三個要素構成:購買者、購買能力和購買意願

  市場具有三大功能:交換功能、供給功能和輔助功能。

  (1)市場的交換功能主要體現在進行商品收購商品銷售活動上:收購是在市場上集中或控制商品與勞務、為市場銷售準備物質基礎。銷售是協助或動員顧客購買商品或勞務,並提供銷售後服務。所以通過市場的交換功能,使商品或勞務的所有權順利地在買者或賣者之間轉移,實現商品或勞務的價值,保證社會再生產的順利進行。

  (2)市場的供給功能主要體現在進行商品運輸商品儲存上。運輸是商品實體藉助於運輸工具從生產場所轉移到銷售場所。儲存是商品或勞務在流通領域內的停滯。通過市場供給功能,不斷組織商品的運輸和儲存,就可使商品實現空間和時間上的轉移。

  (3)市場的輔助功能主要體現在保證交換和供給功能順利發揮所需要的各種輔助手段上,包括金融便利、市場情報、風險承擔商品標準化和各項服務活動。市場的這些輔助功能,一方面給賣者和買者提供各種服務和便利;另一方面又促進商品購銷活動的順利進行和迅速發展。

  在知識經濟時代,對知識型企業而言,市場的另一項重要功能是形成市場資本,即通過市場需求、容量、環境的變動,形成不同的市場進入與實現機會,使知識企業在市場中積累起到能自我增值、無限複製與使用的價值。市場資本的質量與規模,影響著企業、個人、經濟組織通過市場活動實現預期目標的程度和規模。特別是消費者的需求情況、市場競爭情況、購銷渠道、政府有關政策、企業實力,直接決定著市場資本的變動、消費者意見等。市場競爭包括企業當前的競爭力,對手的競爭力及變動,不同企業間競爭能力的差異。購銷渠道包括財政稅收政策、貨幣政策產業政策、區域政策、進出口政策等。企業實力包括企業本身人力、物力、財力的保證程度及潛力,企業應變能力,企業及其產品在市場上的知名度市場占有率等。市場資本形成與變動同樣決定著企業在新時代的競爭地位和發展前景。

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參考文獻

  1. 易仁萍,王會金.知識經濟與現代審計研究[M].中國時代經濟出版社,2003年.
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