奢侈品管理

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奢侈品管理（Luxury Management）

　　奢侈品管理是指有選擇性和專屬性的品牌,能給消費者帶來額外的創造性和情感價值。是一門新興的管理科學。

　　分為古典奢侈品和現代奢侈品倆個派別。古典奢侈品主要包括服裝、皮具、香水、珠寶、汽車等產品，具有悠久的歷史和品牌文化。法國，英國都是古典奢侈品牌的代表國家，有LV，Burberry等世界頂級奢侈品牌。現代奢侈品包括傢具、廚具、酒、豪華酒店等產品，具有很強的現代感和實用性，大部分價格也都低於古典奢侈品。美國是現代奢侈品的代表國家，擁有COACH等世界銷量驚人的現代奢侈品牌。

　　奢侈品管理主要是學習奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費觀念，奢侈品消費心理，奢侈品消費群體，奢侈品消費特點，奢侈品消費的稅收，奢侈品消費市場細分，奢侈品如何在新市場中擴張，如何保持在市場中奢侈品消費持續增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的許多課程。

　　奢侈品管理，實際上是管理學的一部分，開設有“時裝市場學”、“奢侈品及服務市場學”、“奢侈品工業市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學”這樣的基礎課程，在高學位上，則有更加細緻的分類，比如“奢侈品和時裝”企業管理碩士，除了奢侈品創意、設計外，項目工程就包含了產品、市場、金融、企業管理、團隊領導等，幾乎涉及奢侈品行業的各個領域，還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。

　　在英國奢侈品管理專業的實際教學中，學習過程一般分為四個階段。

　　第一階段，是把學術理論和實際生活中的東西相結合，一些客座教授和講師就是來自品牌設計產業上的人，他們的到來會強化與實踐的聯繫。

　　第二階段，學生可以開始構思，創建自己的項目。

　　第三階段，學生開始跟著導師做項目，去企業實習，嘗試著做“社會品牌”。

　　第四階段，也就是最終論文階段，學生一般會寫自己的商業計劃，導師希望看到學生的新思考，新的構思。

　　在對國際學生的入學要求上，除常規材料外，與設計領域相關的學生，還需準備相關的作品集。

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