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奢侈品管理

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

奢侈品管理(Luxury Management)

目录

[隐藏]

什么是奢侈品管理

  奢侈品管理是指有选择性和专属性的品牌,能给消费者带来额外的创造性和情感价值。是一门新兴的管理科学

奢侈品管理的内容

  分为古典奢侈品和现代奢侈品俩个派别。古典奢侈品主要包括服装、皮具、香水、珠宝、汽车产品,具有悠久的历史和品牌文化。法国,英国都是古典奢侈品牌的代表国家,有LVBurberry等世界顶级奢侈品牌。现代奢侈品包括家具、厨具、酒、豪华酒店等产品,具有很强的现代感和实用性,大部分价格也都低于古典奢侈品。美国是现代奢侈品的代表国家,拥有COACH等世界销量惊人的现代奢侈品牌。

  奢侈品管理主要是学习奢侈品品牌营销策略,奢侈品消费观念,奢侈品消费心理,奢侈品消费群体,奢侈品消费特点,奢侈品消费的税收,奢侈品消费市场细分,奢侈品如何在新市场中扩张,如何保持在市场中奢侈品消费持续增长,奢侈品广告投放策略与技巧等等,围绕奢侈品管理的许多课程。

  奢侈品管理,实际上是管理学的一部分,开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程,在高学位上,则有更加细致的分类,比如“奢侈品和时装企业管理硕士,除了奢侈品创意、设计外,项目工程就包含了产品、市场金融企业管理团队领导等,几乎涉及奢侈品行业的各个领域,还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

  在英国奢侈品管理专业的实际教学中,学习过程一般分为四个阶段。

  第一阶段,是把学术理论和实际生活中的东西相结合,一些客座教授和讲师就是来自品牌设计产业上的人,他们的到来会强化与实践的联系。

  第二阶段,学生可以开始构思,创建自己的项目

  第三阶段,学生开始跟着导师做项目,去企业实习,尝试着做“社会品牌”。

  第四阶段,也就是最终论文阶段,学生一般会写自己的商业计划,导师希望看到学生的新思考,新的构思。

  在对国际学生的入学要求上,除常规材料外,与设计领域相关的学生,还需准备相关的作品集。

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