牆體廣告

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　　牆體廣告就是利用公路兩旁的牆面，用彩色防水塗料顏料繪製成各式各樣的宣傳內容，或用噴繪布或噴繪膜製成廣告圖案，前者叫做牆體手繪，後者叫做牆體噴繪，近似於廣告塔、路牌廣告。相對於其它廣告形式以其成本底、分佈廣、時效持久、製作快捷、視覺效果好、利於企業開拓中低端市場，深受廣大企業的青睞。是最適合拓展農村市場的廣告宣傳形式。

　　1．與路政、城管部門聯繫，得到有關路邊牆體廣告的發佈要求，進行統籌策劃，實施短平快戰術。

　　2．改變路邊牆體廣告的粗放、低檔的塗料施工形式，採用其他更加醒目、美觀的有創意性的先進形式。

　　3．與廣告發佈者的整體發佈目的、理念和廣告檔次、品位等進行優化組合，充分考慮環境問題，使環境與廣告有機地、和諧地結合，提高對受眾視覺的衝擊度和心理的親和度。

　　4．充分發揮出路邊牆體廣告的全天候展示效應，消除夜間盲區。改變思路，根據市場開拓、鞏固、發展的實際。加以人文理念，進行必要的空間、密度、形式等統籌策劃。

　　5．改變流行的“大掃描“思路，實施路邊牆體廣告的精品定位戰略。因為大型精品牆體廣告容易引起道路流動受眾的註意而提高對所推介產品的認知度和期望值。期望是一種隱性存在狀態，具有一定的模糊性，大型精品路邊牆體廣告，可以使期望的模糊性變得清晰。

　　第一，要做好地點的選擇。

　　1、國道、省道兩側醒目位置。在這兩個位置上做廣告，傳播的範圍比較廣，且容易被群眾所接受。在教長時間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達的信息在不知不覺中被人們接受，並且沒有半點強迫，其互動性超過其他的煤體。

　　2、集鎮的鬧市。在這個範圍內。宜做一些農用產品廣告和一些日用消費品廣告，現在家電產品和農用車輛廣告在農村比較盛行。

　　3、縣鄉的各主要路口。相對於國道和省道．它們的傳播範圍比較小，但如果產品主要針對農村市場。這個傳播範圍也夠大了。

　　4、村莊、學校附近。這一地段人口相對集中。而且多為固定人群。註視率比較高。選擇好牆體發佈地點是一個重要的步驟，它可以形成一個完整有效的宣傳網路，從而以較少的花費形成較好的廣告效果。如農藥、化肥、農膜、種子等與農民朋友的田間勞作息息相關的產品。

　　第二，要發佈合法廣告。

　　牆體廣告的製做，一定要找正規專業的戶外廣告公司，因為牆體廣告質量的好壞直接影響著公司產品的形象以及廣告的反饋效果。再則。正規公司有完善的戶外廣告手續到各地工商、城管部門註冊，保證了所發佈廣告的合法有效；否則。牆體廣告製做出後，事發地主管部門不買帳，找各種藉口懲罰企業就得不償失了。

　　表現形式單調。目前刷牆廣告的表現形式大體分為兩種最為常見的是純文字形式，再者為圖文結合，圖為企業或產品標誌。一些有創意的牆體廣告也使用與廣告信息有關的藝術設計，但這種廣告所占比重很小。由此不難發現，農村刷牆廣告的表現形式單一，缺乏視覺衝擊力。表現形式單調，是影響牆體廣告記憶度的主要原因。

　　缺乏科學監管。農村刷牆廣告存在隨意塗寫現象。隨意塗寫，既包括隨便選擇牆面塗寫，也包括塗寫的形式和內容。這種現象既破壞周邊環境又影響牆體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。目前在農村，刷牆廣告的發佈，既缺乏法律法規約束，也沒有嚴格的審批 懲罰程式。缺乏科學監管是制約牆體廣告發展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此刷牆廣告要發展必須建立健全相關法律法規，把牆體廣告納入科學有序的監管體系之中。

　　缺乏統計監測。缺乏調查統計數據的支持，是目前刷牆廣告面臨的又一問題。多數企業投放牆體廣告缺乏傳播效果的研究和測定。

　相對於傳統意義的牆體廣告即刷牆，牆體噴繪的特點是畫面細膩，色彩艷麗，圖像逼真，視覺衝擊力更強，實現了由卡通圖案、簡單文字到任意彩色圖案的質的飛躍，它改變了以往牆體廣告在人們心目中的低端印象，是牆體手繪的升級，是牆體廣告發展史上的一次劃時代的革命，同時也為廣告客戶提供了一種性價比極高的宣傳方式。牆體噴繪又分為兩類：牆體噴繪布與牆體噴繪膜。

　　 　　噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎一樣，畫質清晰，色彩艷麗，安裝到牆面上，看不出多大區別；但是等安裝人員離開現場以後，區別很快就出現了。噴繪布如果用角鋼或方管固定，在城市以外的公路或農村，由於很容易被拆下來當廢品賣錢，所以往往待不了多長時間就別偷走了，甚至於一個多月的施工期限剛滿，還沒等驗收，就丟失了一大半 ，這是商家在辦公室內想不到的結果；即使是不用鋼材固定，只用木條和水泥鋼釘固定，不用說許多位置好的牆體資源牆主不讓在自己房子上釘大釘子，即使勉強同意讓訂，也同樣難以保留，因為拆起來更容易，厚厚的噴繪布很容易扯下來當做塑料布蓋莊稼，另外也經常被收破爛的買走。

　　噴繪膜完全解決了噴繪布的上述缺點，用先進的加工工藝，做得非常薄，用膠粘貼到牆面上後於牆面幾乎成為一體，用手揭只能接下一小塊，不能大面積撕掉，撕下來的小片沒有任何價值，從根本上避免了持續被損壞的可能性，基本滿足了廠家商家持續發佈戶外廣告的目的。同時又由於省去了角鋼或方管，價格相對不高，牆體廣告噴繪膜成了家電下鄉、汽車下鄉牆體廣告的首選。較成功的案例有昌河汽車牆體噴繪、哈飛汽車牆體噴繪、長安汽車牆體噴繪、東風小康牆體噴繪、奇瑞汽車牆體噴繪、比亞迪汽車牆體噴繪、美的電器牆體噴繪、創維電視牆體噴繪、海爾電器牆體噴繪、海信電器牆體噴繪、長虹電視牆體噴繪、美菱冰箱牆體噴繪、新飛電器牆體噴繪、格力空調牆體噴繪、春蘭空調牆體噴繪......全國各省牆體噴繪膜較成功的廣告公司有：北京藍色海洋牆體噴繪、河北利華牆體噴繪、山東濟南大河牆體噴繪、河南中天牆體噴繪、山西新天地牆體噴繪、湖北三川牆體噴繪等等......