品牌戰略系統

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品牌戰略系統（Brand Strategy System;BTS）

　　品牌戰略系統是指將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，是以建立強勢品牌、創造品牌價值為目標並實施系統化管理的企業經營戰略，實現企業“知名度、美譽度、忠誠度與品牌聯想”的提高，並最終實現銷售倍增的目的。

　　品牌戰略系統的相關要素分為主體要素、客體要素和環境要素三個部分。其中，主體要素是指實施品牌戰略的公司、企業，經營和銷售的公司或企業；客體要素則指品牌定位、品牌架構、品牌傳播和品牌維護等；環境要素則是指企業實施品牌戰略所面臨的市場環境，如政策環境、產業環境及人文環境等。

　　1.品牌靈魂：組織之所以有生命，不是因為有產品，而是因為有靈魂。靈魂不可憑空創造，靈魂來源於組織的先天基因和後天影響，鑄成於競爭。品牌靈魂是凝聚利益攸關者的政治基礎。

　　2.品牌定位：主動定位，才能主動掌握命運。定位是聚焦、取捨，如何定位，既取決競爭趨勢與擁有資源，更取決於格局觀與價值觀。

　　3.品牌結構：產品結構決定贏利水平，品牌結構決定經營水平。多元化企業的品牌整合，專業化企業的品牌梯次，城市產業結構的調整，都要回歸到“業務（產業）版塊品牌化”的戰略原點，從市場和經營的立場梳理結構，明確角色，各盡其責，各施所長。

　　4.品牌符咒：有效的溝通就是用視覺和語言直指人心。一個節奏越來越快的世界對長篇大論失去了耐心。今天的人們不想記一篇文章、一句話；能記住一個詞、一個符號已經是品牌巨大的成功。

　　5.品牌行為：領導者做領導者的事，跟隨者做跟隨者的事，顛覆者做顛覆者的事。所有的行為都會導致結果，是否符合目標，需要洞察、想象和創新。