可持續旅游消費

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　　可持續旅游消費是指既能滿足當代人旅游消費發展需要而又不對後代人滿足其旅游消費發展需要的能力構成危害的旅游消費。它是新型消費觀——可持續消費觀在旅游消費領域的反映和體現，是在對傳統掠奪式、占有式旅游消費觀進行反思、對各種積極的旅游消費理念進行整合之後形成的理論成果。它是可持續消費理論與可持續旅游發展理論、旅游業發展實踐有機結合的產物。它強調的是，不論是對旅游資源、旅游環境、旅游設施、旅游服務、公共產品的消費，還是對旅游消費觀念、旅游消費模式、旅游消費政策的選擇，都必須有強烈的生態環境意識和可持續發展思想。^[1]

　　作為一種新型旅游消費觀，可持續旅游消費具有區別於傳統旅游消費行為的若幹基本特征：

　　(一)適度性

　　從整體而言，適度性就是指把旅游消費需求的水平控制在生態環境承載力範圍之內，應儘可能在旅游消費活動對生態環境的影響與生態環境對旅游消費的承受能力之間留出一個比較大的、合理的間隙和距離。就旅游者個體來說，適度性則是指人的旅游消費應以自身的健康需要為出發點，以自身的健康生存為目標，而不是出自其他不科學的旅游消費動機。

　　(二)公平性

　　是指人們在旅游消費活動過程中，不能僅考慮自身消費效用的滿足，還必須要考慮其旅游消費行為對後代人及同代其他人的影響，要遵循代際公平和代內公平的原則。任何國家和地區的旅游消費的發展都必須重視在不同代際之間合理分配與消費旅游資源及產品的責任，同時不能損害其他國家和地區的旅游消費的發展。

　　(三)和諧性

　　可持續旅游消費是將旅游消費主體、旅游消費客體和旅游消費環境看成是相互依賴、相互影響、相互作用的系統，各子系統之間有著密切的內在聯繫。和諧性要求旅游消費主體在其旅游消費活動過程中，應從保護人類共同的旅游資源及旅游消費環境出發，合理、科學地消費，以達到旅游資源的永續利用和旅游消費各子系統間的和諧統一。

　　(四)動態均衡性

　　可持續旅游消費要求從動態的角度考慮當代人的即期旅游消費對同代他人未來的旅游消費能力及後代人旅游消費能力的影響，要求當代人必須考慮旅游資源的代際配置問題，以促進可持續旅游發展，滿足人類長遠的旅游消費需求。

　　(五)科學的消費效率觀

　　傳統旅游消費理論認為旅游消費對旅游者需求的滿足和旅游業再生產所產生的正效應，即是旅游消費的效率，很少考慮旅游消費所帶來的社會、生態成本。可持續旅游消費的效率觀則是從經濟、社會、生態多重角度，比較分析旅游消費所帶來的行為收益與總成本，只有旅游消費所帶來的行為收益大於成本，或旅游消費行為的比較效應大於零，才算真正的效率。

　　旅游消費問題涉及到經濟社會的多個層面和方面，我們在探討可持續旅游消費實現問題時，必須清楚認識來自各方麵包括旅游業內和旅游業外的影響條件及制約因素，這是實施可持續旅游消費的現實背景。

　　(一)巨集觀社會環境

　　1.經濟社會發展水平的制約。經濟社會發展水平是一個國家或地區特定階段綜合發展水平和發展程度的反映和標誌，它從總體上決定著一切消費活動的水平、結構與內容旅游消費水平低、消費結構不合理、消費層次不豐富、消費質量不高，不可持續性旅游消費行為的廣泛存在，從根本上看，即是落後的經濟社會發展水平在旅游消費領域的具體反映。

　　2.傳統消費文化觀念的影響。每一國家或地區都有其獨特的傳統文化，人們的消費行為都必然受到傳統文化的極大影響。對人們消費行為產生影響的傳統文化，又被稱為消費文化，包括消費觀念、消費心理、消費方式、消費習慣、消費風俗等內容。傳統的消費文化觀念是新型消費觀及相關制度得以實施的意識形態基礎(即心理、觀念基礎)，不容忽視。事實上，傳統旅游消費觀與可持續旅游消費觀之間的差異或一致性程度，直接影響著可持續旅游消費理論及相關制度的推行成本及效率。

　　3.相關政策法規的完善程度及配套水平。旅游業是一種產業關聯度特別高的產業，國民經濟體系、社會文化體系中與旅游產業相關的政策法規是否令面、是否完善、是否協調，都對旅游產業的持續發展有很大影響，當然也影響著旅游消費的持續性。

　　(二)中觀產業背景

　　1.旅游產業的發展理念。旅游業具仃經濟、社會、文化、環境等多方面功能，國家或地方政府任發展旅游業時，在發展理念、功能偏好選擇上的不同，將給可持續旅游消費的實現帶來明顯不同的影響。若只熱衷丁旅游消費的經濟功能，那麼它所造成的環境成本、社會成本等很容易被忽略，這將嚴重阻礙可持續旅游消費的實現。

　　2.旅游資源的豐富程度及旅游產品開發能力。旅游資源是旅游產品開發的物質基礎，其豐富程度、結構特點很大程度上制約著旅游產品的開發。而旅游產品是旅游消費的客體和對象，其數量、結構、特點、質鰱等接制約著可持續旅游消費的實現程度。

　　3.旅游產業政策及管理水平各方的政策制訂是否能體現一種可持續發展的主旨，體現一種政策合力，影響著旅游產業的管理水平，影響著旅游產業Ifl各利益主體之間的關係，進而會影響到涉及面甚廣的可持續旅游消費問題。

　　(三)微觀消費環境

　　可持續旅游生產的發展為旅游消費的發展提供了產品基礎和消費對象，並不斷開拓著旅游消費的範圍，推動著旅游消費的不斷升級，促進可持續旅游消費的實現。推動町持續旅游生產的發展，便於從源頭上促成可持續旅游消費的實現；旅游消費觀念及消費潮流直接影響著旅游消費的內容及方式，對人們的實際旅游消費行為影響很人，主體現在對旅游消費決策、旅游產品選擇、旅游消費偏好、旅游消費習慣等方面的影響；旅游消費政策的制及桕哭法律法規的建設都應體現出鮮明的傾向性和導向忡，這種傾向性卡1j導向性是否跟可持續旅游消費的本質要求中H一致，對其實現影響甚大；旅游市場反映著旅游消費者與旅游產品供給暫之問、旅游消費者之間、旅游供給者之間的關係，集中反映了旅游產品價值實現過程中各種經濟關係和經濟行為，它是旅游消費行為能否順利實現的最直接的制約因素，旅游市場的安全性、規範性、有序性、科學性，對可持續旅游消費的實現影響很大。

　　不可持續性旅游消費的產生及廣泛存在，其根源一般在於兩大方面：一是社會層面上較低的經濟發展水平、旅游消費水平；二是旅游消費者個人層面上較低的消費素質及受旅游消費效用最大化的驅動等。因此，推進可持續旅游消費實現的制度安排應主要包括以下幾個部分：

　　(一)發展經濟，增加可自由支配的收入和閑暇時間，提高旅游消費水平，改善旅游消費結構，為旅游消費可持續性目標的實現奠定物質基礎

　　經濟發展水平落後及由此導致的旅游消費水平低、旅游消費結構不合理、旅游消費質量不高，是不可持續旅游消費產生並長期存在的經濟根源。沒有旅游消費水平和旅游消費質量的不斷提高，任何旅游消費模式都不可能持續。可持續旅游消費的實現必須以經濟發展，增加收入和閑暇時間為基礎。

　　(二)大力推進可持續旅游生產，進行可持續旅游消費的源頭控制

　　在促成可持續旅游消費實現的過程中，可持續旅游生產發揮著重要作用，可持續旅游消費首先必須建立在可持續旅游生產的基礎上。一方面，生產是消費的基礎，生產決定消費；另一方面，與分散的旅游消費者相比，旅游生產者是有組織的，其制度推進的成本較低，效率較高。因此，政府應圍繞可持續旅游發展目標，對可持續旅游生產領域制訂並實施相關制度。鼓勵旅游廠商對可持續旅游生產新技術、新產品的開發與研究，激發其引進、採用新技術、新產品的積極性；對旅游廠商更新生產管理理念、提高管理技術水平進行積極引導和提供便利條件；督促旅游廠商對旅游生產工藝和生產的各個環節進行符合於可持續目標要求的控制或改進，為旅游者提供更多的“可持續性旅游產品”。產品模式與消費觀念、消費模式緊密相連，只有形成可持續性旅游產品的生產市場，才能引導可持續旅游消費。儘管這是促成可持續旅游消費的間接途徑，但由於它是從旅游消費的源頭實施的控制，因而可以成為促成可持續旅游消費實現的有效制度選擇。

　　(三)積極宣傳可持續旅游消費思想，提高公眾的可持續旅游消費意識，促使公眾的旅游消費觀念和旅游消費行為向可持續方向轉換

　　與旅游生產者不同，旅游消費者的決策極其分散，其消費行為具有高度的個體性。在旅游消費著對旅游消費行為的可持續性原則缺乏較為明確、統一的認識之前，政府推進相關制度的成本高而效率低，沒有來自旅游消費者對制度背後深層理念的深刻理解和認同，促成可持續旅游消費實現的相關制度很難有效推進。因此，政府在全面實施可持續旅游消費政策之前，必須大力宣傳、倡導旅游消費中的可持續意識，並逐步使之成為旅游消費者的內在意識，樹立正確的旅游消費觀，推動其旅游消費行為向可持續方向轉換。這是長期而有效地抑制不可持續旅游消費模式，推行可持續旅游消費模式的“軟”措施。

　　旅游者的可持續消費觀念的確立和可持續旅游消費行為習慣的形成，不僅有其自身的積極意義，還會對旅游廠商的生產觀念和生產行為產生深刻影響。因為在市場經濟條件下，旅游廠商的產品供給必須以其服務對象的需要和需求為導向。這會使旅游廠商在旅游消費品設計與開發過程中接受可持續消費觀念和行為，綜合考慮其生產i彳為可能給旅游景觀所在地帶來的經濟、文化、生態等方面的影響。一旦廣大旅游者和社會公眾的生態意識有了普遍提高，可持續旅游消費觀念深入人心，就能對以利潤最大化為目標的旅游生產者的非持續性生產行為(如那種以自然資源和社會歷史文化資源的破壞性開發為代價的旅游產品生產)產生強有力的抵制，能夠促使旅游生產者的經營戰略從單純的“利潤觀念”和“消費者至上觀念”向綜合的“社會觀念”、“生態觀念”轉變，這樣可持續旅游消費也才可能真正得到快速發展。

　　(四)對旅游消費行為過程進行科學的制度安排

　　旅游消費行為過程的制度安排包括對旅游消費行為的政策控制和可持續旅游消費行為監督管理系統的建立。對旅游消費行為過程進行政策控制，就是要建立約束與激勵相結合的可持續旅游消費行為實現機制體系。主要包括三大類政策、法規：一是關於旅游消費對象的制度，通過制訂旅游資源保護法、建立將環境和旅游資源成本內在化的旅游價格體系、制訂科學的旅游消費稅收政策等手段，明確界定旅游?肖費對象的範圍和條件；二是關於旅游消費者行為的制度，旨在對旅游者的消費行為本身進行科學有效的引導和調節。主要是指在尊重並保護旅游消費者合法權益的前提下，通過制定旅游消費者行為條例、行為準則、獎懲制度、稅收制度、價格制度等，強化旅游消費者的生態意識和社會責任意識；三是關於旅游消費“尾部控制”的制度，主要是指建立旅游廢棄物回收利用制度和對旅游消費污染的控制、處理制度。可持續旅游消費行為監管系統包括來自法定監督機構的監管、來自政府相關職能部門的監管、來自社會大眾傳媒的監督和來自相關社會團體、民問組織的監督等內容，應積極藉助外部力量推進可持續旅游消費行為的實現。

　　根據可持續消費與可持續發展之間的關係，可以很清楚地認識到可持續旅游消費與可持續旅游發展之間的關係。可持續旅游發展包括可持續旅游生產和可持續旅游消費兩個有機統一的方面，缺少其中任何一個方面，都不可能存在可持續旅游發展。可持續旅游生產的主體思想是，每一種旅游產品的開發、材料選擇、工藝選擇、設施設備的配置、廢棄物的產出及處置等，都必須有資源環境意識和旅游可持續發展思想；可持續旅游消費的主體思想是，對旅游資源、旅游環境、旅游設施、旅游服務、公共產品等的消費，以及旅游消費觀念、旅游消費模式、旅游消費政策的選擇，都必須有生態環境意識和旅游可持續發展思想。可持續旅游生產和可持續旅游消費都是實現可持續旅游發展的機制，但由於旅游消費對旅游生產具有引導作用，所以某種程度而言，可持續旅游消費比可持續旅游生產對於可持續旅游發展實現來說更為重要。可持續旅游消費是可持續旅游發展的重要內容和最終目的，同時又是可持續旅游發展的持續推動力和活力之源，為可持續旅游發展撼供實現條件和實現途徑。沒有可持續旅游消費作保證，可持續旅游發展不可能實現。