叫賣式廣告

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　　叫賣式廣告是通過聲音進行的，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古時商販沿街叫賣，以作交易。

　　宋代孟元老《東京夢華錄》: “季春萬花爛漫，賣花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫之聲，清奇可聽。”賣花人的歌叫聲，就是一種口頭廣告。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。

　　國家新聞出版廣電總局日前發佈《關於進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，自2014年1月1日起實施。《通知》明確，播出電視購物短片廣告時，必須嚴格執行總局相關具體規定，如不得使用“叫賣式”誇張配音、語調、動作等作宣傳。

　　《通知》明確，各衛視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，必須嚴格執行總局相關具體規定，如不得使用主持人做宣傳；不得使用“叫賣式”誇張配音、語調、動作等做宣傳；不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產品等。

　　廣告無原罪。拍的廣告能夠達到嚇唬人的效果，就有相當大的罪過了。有些廣告，讓人百看不厭，有些廣告，則讓人只想反胃。“高端大氣上檔次”的廣告不是沒有，但惡俗式的叫賣也是比比皆是。需要提醒的是，電視臺不是夜市，廣告的質量也不只是廠家和廣告商自己的事。全國的觀眾，還是希望能看到更多能讓人舒服的廣告創意。

　　王琦：好的廣告同樣可以成為一場視覺和聽覺的盛宴，給人們帶來好的心情和正能量，有其特殊的藝術性和傳播價值。但是純粹的“叫賣式”廣告，只會令觀眾厭煩，是對耳朵和心靈的折磨。我們期待有更多優秀的廣告呈現在民眾眼前。至於誇張的叫賣式購物廣告，就算改了時段、改了語調，依然是誇張廣告，沒有欣賞價值。叫停誇張配音，更要遏制誇大宣傳。電視臺要加強對廣告資質的把關，聯合工商部門嚴格審查。