全面服務型廣告公司

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　　全面服務型廣告公司是指全方位為各種廣告客戶提供服務的廣告公司。其服務要經過客戶部、市場調研部、創作部和媒體部四個環節和研究一建議一提呈一執行一測定總結五個程式。

　　專業廣告公司在為客戶提供全面服務時，應做好以下工作：

　　1、產品研究。通過研究分析廣告產品形象、性能特點、市場狀況以確定目標市場，為廣告主提供製定廣告計劃所需要的產品研究資料。

　　2、市場調研與預測。在市場調研的基礎上，廣告公司為客戶找出潛在顧客、現實顧客、影響市場銷售的外在因素以及市場環境對市場的影響。

　　3、產品銷售分析。廣告公司通過調查瞭解產品的銷售渠道和銷售網路，使廣告能在分銷網路的建立健全和良性運轉的基礎上發揮作用。

　　4、媒體分析。廣告公司應為廣告主選擇最有效且最便宜的媒體，使廣告信息及時有效地傳遞給消費者。

　　5、制定廣告計劃。為廣告主提供意見和建議：確定產品市場、改進銷售網點、改變價格策略、創作廣告作品以及應使用的廣告媒介、廣告訴求主題、廣告信息內容、廣告預算和廣告活動內容等。

　　6、執行廣告計劃。廣告計劃制定後，廣告公司必須把廣告計劃中的建議付諸實施，負責到底。

　　7、配合廣告主的其他市場活動，使廣告活動發揮最大效果。

　　全面服務類廣告公司這類廣告公司具備提供與傳播和推廣有關的各方面服務的能力，所以廣告主與其合作後，一般不再去尋找其他代理商。全面服務型廣告公司為它所代表的廣告主提供至少四項服務:廣告調研服務、廣告創作服務、媒體服務和廣告項目管理等。除了這些服務之外，一些全面服務型廣告公司通過提供直接市場營銷、公共關係，甚至是促銷活動等服務來擴展自己的服務範圍，以形成一個整合營銷傳播機構。

　　專業服務廣告公司是只做某一類廣告，或只提供某一類廣告服務，或只經營廣告活動的某一部分的企業，是廣告發展後分工的產物。專業服務廣告公司的出現，如同一切專業化分工一樣，應該說是一種社會進步，它為廣告總體水平的進一步提高打下了基礎。一家專業服務廣告公司的廣告經理人員可能與全面服務型廣告公司緊密聯繫。也只有和全面服務型廣告公司有密切關係，這類公司才能在廣告市場上求得更廣闊的生存和發展空間。

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