全面服务型广告公司

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什么是全面服务型广告公司[1]

  全面服务型广告公司是指全方位为各种广告客户提供服务广告公司。其服务要经过客户部、市场调研部、创作部和媒体部四个环节和研究一建议一提呈一执行一测定总结五个程序。

全面服务型广告公司的工作内容[2]

  专业广告公司在为客户提供全面服务时,应做好以下工作:

  1、产品研究。通过研究分析广告产品形象、性能特点、市场状况以确定目标市场,为广告主提供制定广告计划需要的产品研究资料。

  2、市场调研与预测。在市场调研的基础上,广告公司为客户找出潜在顾客现实顾客、影响市场销售的外在因素以及市场环境市场的影响。

  3、产品销售分析。广告公司通过调查了解产品销售渠道销售网络,使广告能在分销网络的建立健全和良性运转的基础上发挥作用。

  4、媒体分析。广告公司应为广告主选择最有效且最便宜的媒体,使广告信息及时有效地传递给消费者

  5、制定广告计划。为广告主提供意见和建议:确定产品市场、改进销售网点、改变价格策略、创作广告作品以及应使用的广告媒介广告诉求主题、广告信息内容、广告预算广告活动内容等。

  6、执行广告计划。广告计划制定后,广告公司必须把广告计划中的建议付诸实施,负责到底。

  7、配合广告主的其他市场活动,使广告活动发挥最大效果。

全面服务型广告公司与专业服务型广告公司

  全面服务类广告公司这类广告公司具备提供与传播和推广有关的各方面服务的能力,所以广告主与其合作后,一般不再去寻找其他代理商。全面服务型广告公司为它所代表的广告主提供至少四项服务:广告调研服务、广告创作服务、媒体服务和广告项目管理等。除了这些服务之外,一些全面服务型广告公司通过提供直接市场营销公共关系,甚至是促销活动等服务来扩展自己的服务范围,以形成一个整合营销传播机构。

  专业服务广告公司是只做某一类广告,或只提供某一类广告服务,或只经营广告活动的某一部分的企业,是广告发展后分工的产物。专业服务广告公司的出现,如同一切专业化分工一样,应该说是一种社会进步,它为广告总体水平的进一步提高打下了基础。一家专业服务广告公司的广告经理人员可能与全面服务型广告公司紧密联系。也只有和全面服务型广告公司有密切关系,这类公司才能在广告市场上求得更广阔的生存和发展空间。

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参考文献

  1. 中国高等院校市场学研究会,中国教育技术协会实践教学委员会组编.广告学 理论、实务、案例、实训.高等教育出版社,2010.07.
  2. 赵明剑,王兴为主编.广告理论与实务.北京交通大学出版社,2009.07.
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