產品研究

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產品研究（Product Research）

　　產品研究通常更多地用來指新產品市場研究和產品定位研究，由於新產品研發不定性與產品定位風險性，因此藉助於市場研究減少企業的潛在風險。

　　產品研究也稱產品市場研究，是指圍繞企業產品或服務的概念、特點、功能、效用等，進行產品市場定位，分析消費者利益滿足和價值接受，從而確定企業產品的市場前景，預測市場潛力和銷售潛力，同時為企業制訂有效的營銷策略提供依據。

　　產品研究的主要內容包括：

　　1.對本部門、本企業產品與國內外相同產品的性能、質量、可靠性進行分析比較；

　　2.對增加產品功能和發揚產品特色進行研究，如恢複名牌，創名牌，保名牌，增加產品新功能，提高產品信譽，增強在國內外市場的競爭能力等；

　　3.調查分析市場需要，進行新產品開發的研究；

　　4.從市場需要出發，研究改善產品生產線的設計；

　　5.對不同銷售對象與不同產品的包裝、出口產品與內銷產品的包裝進行研究；

　　6.對產品的生命期進行分析研究。