產品研究

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產品研究(Product Research)

目錄

什麼是產品研究

  產品研究通常更多地用來指新產品市場研究和產品定位研究,由於新產品研發不定性與產品定位風險性,因此藉助於市場研究減少企業的潛在風險。

  產品研究也稱產品市場研究,是指圍繞企業產品服務的概念、特點、功能、效用等,進行產品市場定位,分析消費者利益滿足和價值接受,從而確定企業產品市場前景預測市場潛力銷售潛力,同時為企業制訂有效的營銷策略提供依據。

產品研究的主要內容[1]

  產品研究的主要內容包括:

  1.對本部門、本企業產品與國內外相同產品的性能、質量可靠性進行分析比較;

  2.對增加產品功能和發揚產品特色進行研究,如恢複名牌,創名牌,保名牌,增加產品新功能,提高產品信譽,增強在國內外市場的競爭能力等;

  3.調查分析市場需要,進行新產品開發的研究;

  4.從市場需要出發,研究改善產品生產線的設計;

  5.對不同銷售對象與不同產品的包裝、出口產品與內銷產品的包裝進行研究;

  6.對產品的生命期進行分析研究。

參考文獻

  1. 馬洪,孫尚清.經濟與管理大辭典[M].中國社會科學出版社,1985年08月第1版.
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