會展產業生態化

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　　會展產業生態化就是將會展產業系統作為自然生態系統的有機構成要素，用自然生態系統運行法則和產業生態學的理論指導會展產業發展實踐，最大限度降低會展經濟活動對自然生態系統的脅迫作用，在會展活動中註重提升資源能源利用效率，不斷提升會展產業系統自身的迴圈能力，促進會展產業發展實踐與自然生態系統的協調共生，實現會展活動與自然生態環境和諧發展。會展產業生態化既是會展產業發展的內在要求，又是會展產業聯動發展的結果。

　　會展產業生態化是多因素相互耦合作用形成的複雜的系統工程，要協調、健康、有序地推進會展產業生態化發展，必須深刻把握會展產業生態化過程中所呈現的基本特征，並採取與之配套的行之有效的應對方法，才能促使會展產業的運營過程與自然生態環境實現有機的統一。

　　1.會展產業生態化是會展產業內在發展規律的具體體現

　　產業生態化已成為現代產業發展的基本動向，是產業發展的高級形態，更是實現經濟社會與自然生態協調發展的理想模式。會展業作為現代產業的重要組成元素，必然要將生態化發展作為根本選擇。會展產業生態化發展能有效整合會展產業發展與政治、經濟、社會、生態等各種環境之間的關係。在會展產業實踐活動中應避免一切反生態的行為發生，將會展運營活動中所使用的各種資源、能源、材料的最大生產潛力都能得到最充分的發揮，例如，會展場館的生態化建設、鼓勵展台的簡易搭建、選擇可迴圈使用的布展材料以及在會展運營過程中註重節能減排，等等，因此，會展產業生態化是人類將會展活動中的“反生態性”特征不斷遷移到“生態性”特征的橋梁和紐帶，是會展產業內在發展規律的動態詮釋。

　　2.會展產業生態化的本質是實現會展產業發展與自然生態系統協調共進

　　在會展產業實踐過程中涉及到大量資源、能源的利用，這不可避免地要對周圍環境產生影響，而自然生態系統的承載能力是有限的，需從保護自然生態的戰略高度來開展會展活動；同時為將會展產業真正打造成為一個和諧、資源節約和高效利用的綠色產業體系，需要不斷暢通會展產業內部的迴圈過程，對會展產業進行持續地改造和升級調整，在物質減量化的基礎上實現會展產業經濟效益、生態效益和社會效益的最大化。會展產業生態化發展既要使會展產業發展對自然生態環境系統的不利影響最小化，又要以對生態環境的有效保護和資源能源的集約利用來增強產業持續發展的能力，有效促進會展產業發展與自然生態系統之間的良性互動，最終實現二者之間的和諧互動發展與協同演進。

　　3.會展產業生態化既要遵循自然生態系統的發展規律，又要遵循經濟發展規律

　　會展產業生態化是推進會展產業走綠色可持續發展道路的重要途徑，在實現會展產業經濟快速增長、不斷提升產業經濟效益的同時，又特別強調產業發展的生態效益，因此，會展產業生態化發展必須遵循生態環境自身迴圈發展的法則，受到生態生產力的制約；同時，在自然生態負荷能力之內，按照會展產業結構演化的規律和經濟發展的基本運行方式來科學組織會展活動的運營，在會展產業鏈的所有環節上都實現資源的最大化迴圈利用，讓會展產業在實現經濟效益增長的同時又能有效保護自然生態環境。會展產業只有按照生態規律和經濟規律來組織運營，做到既使產業運營中資源能源得到高效利用、迴圈利用，又最大限度地避免向大氣中排放過多的廢棄物，才能不斷推進會展產業生態化發展進程。

　　4.會展產業生態化是推動產業可持續發展的內在驅動力

　　會展產業在實踐中必須將生態化的發展理念作為其貫徹始終的指導思想。會展產業生態化的發展過程是一個長期的、日益提升生態化水平的過程，也是一個不斷強化會展產業活動的生態保護能力的過程。生態化為會展產業發展提供了一個全新的發展模式，將會展活動納入到自然生態系統的大迴圈圈中，同時對會展活動走綠色迴圈道路提出了更高的要求。會展產業生態化以生態重構和迴圈再利用為基點推進產業生態化升級改造，也就是說特別註重通過會展產業運營過程的生態化設計來達到減輕會展產業活動對環境和資源形成的壓力，併在產業系統內部最大限度地利用進入系統的物質和能量以及強調產品的迴圈再生，這為推動產業可持續發展起到根本性的驅動作用。

　　1.會展產業生態化是構建與生態文明相適應的產業發展模式的需要

　　生態文明是指人類遵循人、自然、社會和諧發展這一客觀規律而取得的物質與精神成果的總和。國內外生態文明建設的經驗表明，產業生態化是推進生態文明建設的有力標桿。會展產業作為現代服務業的龍頭，與各生產加工等實體產業具有密切的聯繫，是它們展示、推介、銷售產品的重要渠道。鑒於會展產業的特殊地位，通過推進會展產業生態化對引領各實體產業樹立綠色生態發展理念具有擴散示範效應。也就是說，明確界定會展產業生態化的戰略定位、政策選擇、組織體系，構建會展產業集群化與生態化有機結合的發展模式，建立以綠色迴圈產業鏈為主體的生態文明下的產業體系，不僅對會展產業內部實現綠色、迴圈、低碳發展奠定了堅實的基礎，而且對帶動以會展業為平臺展示產品的產業來說，將促使它們在產品製造、要素配置、技術示範等方面走“低投入、高產出、低消耗、少排放”的產業發展路線。因此，會展產業生態化對推動建立基於生態文明的生態經濟產業鏈和產業結構體系具有重要意義。

　　2.會展產業生態化是增強會展產業核心競爭力的必由之路

　　會展產業生態化以推行產業生態化戰略來降低與會展產業運營有關的產品與服務對於環境的不利作用，實現產業活動與自然生態系統的有效整合，達到推進會展產業和諧發展、經濟穩定增長、生態良性迴圈的目標。會展產業生態化發展在強調所有與會展關聯的活動要與自然生態系統和諧共生的同時，還非常註重會展產業自身結構的優化重組、關聯產業問的共生性、產業經濟發展後勁的持續增強，以此推動會展業的可持續化進程。也就是說，會展產業生態化能夠通過調整會展產業結構的生態化改造轉換機制，從會展產品的整個生命周期及產業鏈來權衡優化人流、物流、信息流的生態化配置，倡導用整體性的思路解決會展活動中的生態效益問題，強化會展產業的生態功能，提高會展活動中資源使用的效率以及對生態環境的有效保護，為促使會展產業成為充滿活力和競爭力的有機生命體提供了強有力的保障。

　　3.會展產業生態化是在會展產業推行生態迴圈經濟的重要載體

　　生態迴圈經濟是將生態倫理理念和迴圈經濟範式有機耦合起來運用到各經濟區域的經濟發展過程中，通過各區域之間的共容、互動發展，最終實現生態環境價值和整體發展效益最大化的目標。隨著對會展產業研究的逐步深化，人們認識到雖然會展產業是個關聯度很強的產業，但是各關聯產業之間的發展都是單向線性發展模式，對產業內各企業產品生產乃至會展運營各環節活動與自然生態系統之間的能量交換、遷移、迴圈等規律重視不夠，導致會展產業活動對生態環境產生脅迫，因此，會展產業生態化的發展模式是會展產業發展觀念的一次變革，它將過去由“資源——產品——污染排放”的發展路線轉變為依靠生態迴圈經濟發展模式來增強會展產業集群與自然生態系統的共生關係。會展產業生態化成為在會展活動領域內踐行生態迴圈經濟的重要途徑。

　　會展產業生態化發展應在遵循生態經濟規律的基礎上，明確產業生態化發展的供需差距，通過構建推動會展產業生態化發展的政策激勵機制、評估體系、資金投入和技術支持等措施，為提升會展產業運營的生態正效應、優化會展產業系統的整體生態結構提供強有力的支持和保障。為此，應在探索實踐和總結國內外相關經驗的基礎上，從以下五個方面予以重點推進。

　　1.打造會展產業鏈全程生態化運營管理體系

　　會展產業運營的主體是會展產業生態框架中的基本生命單元，各產業運營主體的資源配置方式和能力將對會展產業運營發揮什麼樣的生態效應產生重要影響。會展產業活動涉及的關聯主體，除了會展產業的前向、後向、旁側關聯產業之外，還包括參展企業、專業買家、政府、行業協會、商會，等等，它們在會展產業全程運營過程中擔當不同的角色分工，通過會展生態政策法規制定、生態策劃、生態營銷、生態宣傳、生態物流、生態交通、生態場館、生態展品生產和廢料回收等向上、向下共同構成一個完整的會展生態化產業鏈。也就是說，會展活動本身也應該成為節能環保綠色的示範和載體，在會展全程運營中堅持生態化管理模式是會展產業鏈各個子系統與自然生態系統之間物質迴圈、能量流動以實現動態平衡的保障。將生態化運營體系的構建作為會展產業生態化發展的重要內容，對會展產業發展中實現資源的集約利用和環境的有效保護意義非常重大。

　　2.構建會展產業生態化發展的政策激勵機制

　　從深層次看，對於參與會展活動的相關企業來說，開展產業生態化的主動性不高的根本原因是利益驅動力度不夠，特別是現行的政策機制中對開展產業生態化的行為缺乏足夠的財政支持以及對破壞生態平衡的行為缺乏有效的懲戒措施等。也就是說，會展活動相關企業很難從產業生態化中獲得相應的經濟效益，導致它們不願將產業生態化納入組織的發展戰略之中。因此，政府以及會展行業協會等管理部門應通過政策激勵機制創新，加大對會展活動相關企業的產業生態化行為的鼓勵、引導和扶持力度，例如可採取稅收減免、價格補貼、財政補助、獎勵、低息貸款等靈活多樣的激勵措施以及鼓勵金融機構和社會資本為會展活動的生態化改造提供資金支持政策，等等J。另外還要加快制訂會展活動的具體的生態標準，如在場館設計建設、展台搭建、展會用品、宣傳資料等方面進行生態標準化管理，並擬定不達標的處罰措施等。

　　3.建立會展產業生態化發展演化水平測評體系

　　會展產業生態化是一個多層次、動態的系統工程，要對會展產業生態化發展演化狀況進行科學的評估，必須從會展產業生態化建設目標出發，挖掘出影響會展產業生態化水平的關鍵因素，構建具有前瞻性的評估指標體系、選擇適用性強的評估方法以及掌握全面準確的評估資料信息等。會展產業生態化發展演化狀況及其與自然生態系統的和諧程度是會展產業生態化建設效果的直接反映。通過構建適宜的會展產業生態化發展演化水平測評體系對會展產業生態化發展狀況進行測量、評判，對於進一步明確會展產業生態化建設成果及選擇恰當的發展戰略具有重要的指導價值。在指標選擇時，應註重對會展產業在快速發展進程中與自然生態系統協調發展的測度要素和會展產業運營過程中物質、能量、信息的生態化轉化效率、成本及可持續發展能力等評估維度進行重點考量。

　　4.加大會展產業領域的生態化技術革新力度

　　會展產業要實現生態化運營離不開技術創新的鼎力支撐，技術的不斷革新是推進會展產業生態化水平不斷提升的重要驅動力。先進的生態化技術將會較大幅度地提升會展產業運營中資源、能源的利用效率，從而最大限度地減少各種污染物的產生和排放，因此，科學技術是會展產業生態化的第一生產力。在會展產業生態化過程中，應緊密結合當前產業領域生態化技術的應用現狀及未來產業生態化發展的需求，明確技術革新的重點領域和發展方向，從資金、政策等方面加大支持力度來引導、調控技術創新引領會展產業生態化的持續發展，特別是要把資源回收利用技術、節能減排技術、再迴圈技術、清潔能源技術、減量技術等關鍵技術在會展產業領域的成功應用作為突破口，並及時跟蹤國際上先進的產業生態化技術的最新研究進展，最終構建一個促進資源持續利用和環境保護的會展產業生態技術創新支撐體系。

　　5.增加以“環保、低碳、節能”為主題的會展活動舉辦的比重

　　以“環保、低碳、節能”為主題，緊緊遵循貫徹當前世界範圍內倡導的節能減排、低碳經濟的環保理念，大力推廣綠色環保型會展，是會展產業生態化發展的根本選擇和發展趨勢。“作為世界頭號會展強國的德國，其各大會展無一例外地都主打環保節能的理念，不僅各類題材展會所展示的展品紛紛以綠色環保為主，而且展會本身同樣重視環保”。伴隨中國會展產業市場的日臻壯大和完善，以及環保和節能減排日益成為社會各界關註的熱點，國內會展產業市場將對與環保題材相關的會展項目有很大的需求空間和進一步發展的潛力。增加以環保為題材的會展活動的舉辦比重，不僅促進了節能環保產品的普及使用，更是向業內的眾多企業和廣大用戶傳遞出“資源節約、迴圈利用、環境友好”等環保理念以及體現環保科技的魅力，這將帶動實體產業的生態化升級改造以及推動會展產業成為名副其實的綠色產業。