会展产业生态化

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　　会展产业生态化就是将会展产业系统作为自然生态系统的有机构成要素，用自然生态系统运行法则和产业生态学的理论指导会展产业发展实践，最大限度降低会展经济活动对自然生态系统的胁迫作用，在会展活动中注重提升资源能源利用效率，不断提升会展产业系统自身的循环能力，促进会展产业发展实践与自然生态系统的协调共生，实现会展活动与自然生态环境和谐发展。会展产业生态化既是会展产业发展的内在要求，又是会展产业联动发展的结果。

　　会展产业生态化是多因素相互耦合作用形成的复杂的系统工程，要协调、健康、有序地推进会展产业生态化发展，必须深刻把握会展产业生态化过程中所呈现的基本特征，并采取与之配套的行之有效的应对方法，才能促使会展产业的运营过程与自然生态环境实现有机的统一。

　　1.会展产业生态化是会展产业内在发展规律的具体体现

　　产业生态化已成为现代产业发展的基本动向，是产业发展的高级形态，更是实现经济社会与自然生态协调发展的理想模式。会展业作为现代产业的重要组成元素，必然要将生态化发展作为根本选择。会展产业生态化发展能有效整合会展产业发展与政治、经济、社会、生态等各种环境之间的关系。在会展产业实践活动中应避免一切反生态的行为发生，将会展运营活动中所使用的各种资源、能源、材料的最大生产潜力都能得到最充分的发挥，例如，会展场馆的生态化建设、鼓励展台的简易搭建、选择可循环使用的布展材料以及在会展运营过程中注重节能减排，等等，因此，会展产业生态化是人类将会展活动中的“反生态性”特征不断迁移到“生态性”特征的桥梁和纽带，是会展产业内在发展规律的动态诠释。

　　2.会展产业生态化的本质是实现会展产业发展与自然生态系统协调共进

　　在会展产业实践过程中涉及到大量资源、能源的利用，这不可避免地要对周围环境产生影响，而自然生态系统的承载能力是有限的，需从保护自然生态的战略高度来开展会展活动；同时为将会展产业真正打造成为一个和谐、资源节约和高效利用的绿色产业体系，需要不断畅通会展产业内部的循环过程，对会展产业进行持续地改造和升级调整，在物质减量化的基础上实现会展产业经济效益、生态效益和社会效益的最大化。会展产业生态化发展既要使会展产业发展对自然生态环境系统的不利影响最小化，又要以对生态环境的有效保护和资源能源的集约利用来增强产业持续发展的能力，有效促进会展产业发展与自然生态系统之间的良性互动，最终实现二者之间的和谐互动发展与协同演进。

　　3.会展产业生态化既要遵循自然生态系统的发展规律，又要遵循经济发展规律

　　会展产业生态化是推进会展产业走绿色可持续发展道路的重要途径，在实现会展产业经济快速增长、不断提升产业经济效益的同时，又特别强调产业发展的生态效益，因此，会展产业生态化发展必须遵循生态环境自身循环发展的法则，受到生态生产力的制约；同时，在自然生态负荷能力之内，按照会展产业结构演化的规律和经济发展的基本运行方式来科学组织会展活动的运营，在会展产业链的所有环节上都实现资源的最大化循环利用，让会展产业在实现经济效益增长的同时又能有效保护自然生态环境。会展产业只有按照生态规律和经济规律来组织运营，做到既使产业运营中资源能源得到高效利用、循环利用，又最大限度地避免向大气中排放过多的废弃物，才能不断推进会展产业生态化发展进程。

　　4.会展产业生态化是推动产业可持续发展的内在驱动力

　　会展产业在实践中必须将生态化的发展理念作为其贯彻始终的指导思想。会展产业生态化的发展过程是一个长期的、日益提升生态化水平的过程，也是一个不断强化会展产业活动的生态保护能力的过程。生态化为会展产业发展提供了一个全新的发展模式，将会展活动纳入到自然生态系统的大循环圈中，同时对会展活动走绿色循环道路提出了更高的要求。会展产业生态化以生态重构和循环再利用为基点推进产业生态化升级改造，也就是说特别注重通过会展产业运营过程的生态化设计来达到减轻会展产业活动对环境和资源形成的压力，并在产业系统内部最大限度地利用进入系统的物质和能量以及强调产品的循环再生，这为推动产业可持续发展起到根本性的驱动作用。

　　1.会展产业生态化是构建与生态文明相适应的产业发展模式的需要

　　生态文明是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和。国内外生态文明建设的经验表明，产业生态化是推进生态文明建设的有力标杆。会展产业作为现代服务业的龙头，与各生产加工等实体产业具有密切的联系，是它们展示、推介、销售产品的重要渠道。鉴于会展产业的特殊地位，通过推进会展产业生态化对引领各实体产业树立绿色生态发展理念具有扩散示范效应。也就是说，明确界定会展产业生态化的战略定位、政策选择、组织体系，构建会展产业集群化与生态化有机结合的发展模式，建立以绿色循环产业链为主体的生态文明下的产业体系，不仅对会展产业内部实现绿色、循环、低碳发展奠定了坚实的基础，而且对带动以会展业为平台展示产品的产业来说，将促使它们在产品制造、要素配置、技术示范等方面走“低投入、高产出、低消耗、少排放”的产业发展路线。因此，会展产业生态化对推动建立基于生态文明的生态经济产业链和产业结构体系具有重要意义。

　　2.会展产业生态化是增强会展产业核心竞争力的必由之路

　　会展产业生态化以推行产业生态化战略来降低与会展产业运营有关的产品与服务对于环境的不利作用，实现产业活动与自然生态系统的有效整合，达到推进会展产业和谐发展、经济稳定增长、生态良性循环的目标。会展产业生态化发展在强调所有与会展关联的活动要与自然生态系统和谐共生的同时，还非常注重会展产业自身结构的优化重组、关联产业问的共生性、产业经济发展后劲的持续增强，以此推动会展业的可持续化进程。也就是说，会展产业生态化能够通过调整会展产业结构的生态化改造转换机制，从会展产品的整个生命周期及产业链来权衡优化人流、物流、信息流的生态化配置，倡导用整体性的思路解决会展活动中的生态效益问题，强化会展产业的生态功能，提高会展活动中资源使用的效率以及对生态环境的有效保护，为促使会展产业成为充满活力和竞争力的有机生命体提供了强有力的保障。

　　3.会展产业生态化是在会展产业推行生态循环经济的重要载体

　　生态循环经济是将生态伦理理念和循环经济范式有机耦合起来运用到各经济区域的经济发展过程中，通过各区域之间的共容、互动发展，最终实现生态环境价值和整体发展效益最大化的目标。随着对会展产业研究的逐步深化，人们认识到虽然会展产业是个关联度很强的产业，但是各关联产业之间的发展都是单向线性发展模式，对产业内各企业产品生产乃至会展运营各环节活动与自然生态系统之间的能量交换、迁移、循环等规律重视不够，导致会展产业活动对生态环境产生胁迫，因此，会展产业生态化的发展模式是会展产业发展观念的一次变革，它将过去由“资源——产品——污染排放”的发展路线转变为依靠生态循环经济发展模式来增强会展产业集群与自然生态系统的共生关系。会展产业生态化成为在会展活动领域内践行生态循环经济的重要途径。

　　会展产业生态化发展应在遵循生态经济规律的基础上，明确产业生态化发展的供需差距，通过构建推动会展产业生态化发展的政策激励机制、评估体系、资金投入和技术支持等措施，为提升会展产业运营的生态正效应、优化会展产业系统的整体生态结构提供强有力的支持和保障。为此，应在探索实践和总结国内外相关经验的基础上，从以下五个方面予以重点推进。

　　1.打造会展产业链全程生态化运营管理体系

　　会展产业运营的主体是会展产业生态框架中的基本生命单元，各产业运营主体的资源配置方式和能力将对会展产业运营发挥什么样的生态效应产生重要影响。会展产业活动涉及的关联主体，除了会展产业的前向、后向、旁侧关联产业之外，还包括参展企业、专业买家、政府、行业协会、商会，等等，它们在会展产业全程运营过程中担当不同的角色分工，通过会展生态政策法规制定、生态策划、生态营销、生态宣传、生态物流、生态交通、生态场馆、生态展品生产和废料回收等向上、向下共同构成一个完整的会展生态化产业链。也就是说，会展活动本身也应该成为节能环保绿色的示范和载体，在会展全程运营中坚持生态化管理模式是会展产业链各个子系统与自然生态系统之间物质循环、能量流动以实现动态平衡的保障。将生态化运营体系的构建作为会展产业生态化发展的重要内容，对会展产业发展中实现资源的集约利用和环境的有效保护意义非常重大。

　　2.构建会展产业生态化发展的政策激励机制

　　从深层次看，对于参与会展活动的相关企业来说，开展产业生态化的主动性不高的根本原因是利益驱动力度不够，特别是现行的政策机制中对开展产业生态化的行为缺乏足够的财政支持以及对破坏生态平衡的行为缺乏有效的惩戒措施等。也就是说，会展活动相关企业很难从产业生态化中获得相应的经济效益，导致它们不愿将产业生态化纳入组织的发展战略之中。因此，政府以及会展行业协会等管理部门应通过政策激励机制创新，加大对会展活动相关企业的产业生态化行为的鼓励、引导和扶持力度，例如可采取税收减免、价格补贴、财政补助、奖励、低息贷款等灵活多样的激励措施以及鼓励金融机构和社会资本为会展活动的生态化改造提供资金支持政策，等等J。另外还要加快制订会展活动的具体的生态标准，如在场馆设计建设、展台搭建、展会用品、宣传资料等方面进行生态标准化管理，并拟定不达标的处罚措施等。

　　3.建立会展产业生态化发展演化水平测评体系

　　会展产业生态化是一个多层次、动态的系统工程，要对会展产业生态化发展演化状况进行科学的评估，必须从会展产业生态化建设目标出发，挖掘出影响会展产业生态化水平的关键因素，构建具有前瞻性的评估指标体系、选择适用性强的评估方法以及掌握全面准确的评估资料信息等。会展产业生态化发展演化状况及其与自然生态系统的和谐程度是会展产业生态化建设效果的直接反映。通过构建适宜的会展产业生态化发展演化水平测评体系对会展产业生态化发展状况进行测量、评判，对于进一步明确会展产业生态化建设成果及选择恰当的发展战略具有重要的指导价值。在指标选择时，应注重对会展产业在快速发展进程中与自然生态系统协调发展的测度要素和会展产业运营过程中物质、能量、信息的生态化转化效率、成本及可持续发展能力等评估维度进行重点考量。

　　4.加大会展产业领域的生态化技术革新力度

　　会展产业要实现生态化运营离不开技术创新的鼎力支撑，技术的不断革新是推进会展产业生态化水平不断提升的重要驱动力。先进的生态化技术将会较大幅度地提升会展产业运营中资源、能源的利用效率，从而最大限度地减少各种污染物的产生和排放，因此，科学技术是会展产业生态化的第一生产力。在会展产业生态化过程中，应紧密结合当前产业领域生态化技术的应用现状及未来产业生态化发展的需求，明确技术革新的重点领域和发展方向，从资金、政策等方面加大支持力度来引导、调控技术创新引领会展产业生态化的持续发展，特别是要把资源回收利用技术、节能减排技术、再循环技术、清洁能源技术、减量技术等关键技术在会展产业领域的成功应用作为突破口，并及时跟踪国际上先进的产业生态化技术的最新研究进展，最终构建一个促进资源持续利用和环境保护的会展产业生态技术创新支撑体系。

　　5.增加以“环保、低碳、节能”为主题的会展活动举办的比重

　　以“环保、低碳、节能”为主题，紧紧遵循贯彻当前世界范围内倡导的节能减排、低碳经济的环保理念，大力推广绿色环保型会展，是会展产业生态化发展的根本选择和发展趋势。“作为世界头号会展强国的德国，其各大会展无一例外地都主打环保节能的理念，不仅各类题材展会所展示的展品纷纷以绿色环保为主，而且展会本身同样重视环保”。伴随中国会展产业市场的日臻壮大和完善，以及环保和节能减排日益成为社会各界关注的热点，国内会展产业市场将对与环保题材相关的会展项目有很大的需求空间和进一步发展的潜力。增加以环保为题材的会展活动的举办比重，不仅促进了节能环保产品的普及使用，更是向业内的众多企业和广大用户传递出“资源节约、循环利用、环境友好”等环保理念以及体现环保科技的魅力，这将带动实体产业的生态化升级改造以及推动会展产业成为名副其实的绿色产业。