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品牌 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。尽管如此，品牌和商标的外延并不相同。品牌是市场概念，是产品和服务在市场上通行的牌子，它强调与产品及其相关的质量、服务等之间的关系，实质上是品牌使用者在产品特征、服务和利益等方面对顾客的承诺。而商标属于法律范畴，是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的商业名称及其标志。企业品牌注册成商标，即获得了商标专用权，并受到法律保护。显然，商标是品牌的法律形式。从这个意义上说，商标是品牌的一部分...>>详细<<
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 | 隐性要素 这是品牌的内在因素，不能被直接感知。
- 1．品牌承诺
- 承诺方是品牌的拥有者，接受方则是消费者。...>>详细<<
- 2．品牌个性
- 如果品牌缺乏独特的个性，它就不可能成为真正的品牌。...>>详细<<
- 3．品牌体验
- 消费者是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。...>>详细<<
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 | 显性要素 显性要素是品牌外在的、可见的。
- 1．品牌名称
- 这是形成品牌的第一步，也是建立品牌的基础。...>>详细<<
- 2．视觉标志
- 这是品牌用以激发视觉感知的一系列识别物，给人以更直观、更具体的形象记忆，帮助消费者更有效地识别品牌产品。视觉标志包括：①标志物。②标志字。③标志色。④标志包装。
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 | 品牌对消费者的作用 | Image:钱.jpg | 品牌对生产者的作用
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第一，品牌有助于消费者识别产品的来源或产品制造厂家，更有效地选择和购买商品。
第二，同一品牌商品表明应该达到同样的质量水平和其他指标，这样也维护了消费者利益。
第三，借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等。
第四，品牌有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而更有利于消费者选购商品。
第五，好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。 | 第一，品牌有助于产品的销售和占领市场。
第二，品牌有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。
第三，品牌有助于市场细分，进而进行市场定位。
第四，品牌有助于新产品开发，节约新产品市场投入成本。
第五，品牌有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。
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- 品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。
- 品牌结构类型可分为五种类型：共享式品牌结构、独立式品牌结构、母子式品牌结构、主副式品牌结构、多模式品牌结构。
- 品牌结构选择的决定因素主要包括外部和内部两类因素。
- (1)外部因素
- ①社会文化背景。②市场竞争焦点。③市场及消费者成熟度。
- (2)内部因素
- ①公司和品牌的历史沿革。②企业家因素。③企业文化。
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