2010年《世界品牌500强》排行榜
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2010年《世界品牌500强》排行榜(2010 the World's 500 Most Influential Brands)
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由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2010年度(第七届)《世界品牌500强》排行榜于12月22日在美国纽约揭晓，脸谱(Facebook)击败微软(Microsoft)从去年第十名跃居第一，苹果(Apple) 从去年第十三名晋升第二，而去年冠军微软(Microsoft)则屈居第三。今年中国内地有17个品牌入选，其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。
世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席，是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
哈佛大学商学院市场系资深教授约翰·戴腾(John Deighton)博士指出，连续七年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分。
戴腾博士指出，世界品牌实验室经过长达半年时间，对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析，最终2010年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个，其中美国占据500强中237席，比去年少4席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国以47个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国(40个)、德国(25个)、瑞士(21个)、中国(17个)、意大利(14个)、荷兰(10个)和瑞典(8个)。
牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士分析，入选2010年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个小行业，前景暗淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一，但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌，与去年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升以入选27、26个品牌紧随其后。而金融行业的前景依旧不容乐观，呈现出下降的趋势。
沃格博士指出，今年下滑幅度居于首位的是英国石油(BP)，该公司受墨西哥湾严重漏油事件的影响下滑了115名。这家英国石油巨头耗费数年时间建立起来的环保形象毁于一旦。丰田(TOYOTA)从2009年底至今，短短的1年时间内发出了17次全球范围召回，此次下滑65名，位居第二。近年企业整体运营不良、盈利持续减少的雅虎(Yahoo)将第三波裁员作为给员工的圣诞礼物，下滑42名，下滑幅度排名第三。美国老牌杂志《读者文摘》(Reader's Digest)、《新闻周刊》(Newsweek)和《商业周刊》(Business Week)转型失败，分别下滑了37、32和28名。
耶鲁大学管理学院营销学教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出，互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。如推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等年轻品牌从建立至今不过10年的时间，却已领军全球众多著名品牌。而今年新上榜的同样来自互联网领域的品牌Groupon、Zynga分别也都只有2岁和3岁，它们甚至连中文名字都没有。
多尔博士也指出，欧美国家是现代工业的发源地，历数全球众多的“古老”品牌，美国、英国、法国、德国等国家均占据着重要比例。2010年度《世界品牌500强》排行榜中，100岁以上的“老字号”达221个，比去年增加1个。本次入选的500个品牌的平均年龄达到100.07岁，品牌年龄最大的是牛津大学，迄今已经有914年历史，剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有801年和624年历史而分别位居最古老品牌第二和第三。中国入选的17个品牌中只有青岛啤酒(107岁)超越百龄。
世界品牌实验室主席蒙代尔教授指出，中国品牌要走向世界，首先是中国语言和文字能够走向世界。语言不只是一种表达工具，它更是一个民族自信心和国家影响力的象征，语言是延续历史与未来的血脉。但在汉语世界里，绝大多数人产生了“英语崇拜”情结。世界上把汉语作为母语有13亿人，但是把汉语作为第二语言的只有不到1亿。而世界上把英语作为母语虽然只有4亿，但是把英语作为第二语言的确有14亿人。
2010年的《世界品牌500强》的完全榜单和分析报告将刊登在世界经理人集团旗下的《世界企业家》今年12月号上，世界经理人集团总裁袁浩东说，世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究，并建立了最强大的世界品牌数据库，这里面包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。
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| 排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 品牌 年龄 | 官方网站 | 国家 | 行业 | 品牌 影响力 | 市场 占有率 | 品牌 忠诚度 | 全球 领导力 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 脸谱 | 6 | facebook.com/ | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 2 | Apple | 苹果 | 34 | apple.com/ | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 3 | Microsoft | 微软 | 35 | microsoft.com/ | 美国 | 软件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 4 | Coca-Cola | 可口可乐 | 124 | coca-cola.com/ | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 5 | 谷歌 | 12 | google.com/ | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 6 | HARVARD UNIVERSITY | 哈佛大学 | 374 | harvard.edu/ | 美国 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 7 | IBM | 国际商业机器 | 99 | ibm.com/ | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 8 | McDonald's | 麦当劳 | 70 | mcdonalds.com/ | 美国 | 餐饮 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 9 | Wal-Mart | 沃尔玛 | 48 | walmart.com/ | 美国 | 零售 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 10 | Mercedes-Benz | 梅赛德斯-奔驰 | 110 | mercedes-benz.com/ | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 11 | Exxon Mobil | 埃克森美孚 | 128 | exxonmobil.com/ | 美国 | 石油 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 12 | GE | 通用电气 | 118 | ge.com/ | 美国 | 工业设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 13 | amazon | 亚马逊 | 15 | amazon.com/ | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 14 | HP | 惠普 | 71 | hp.com/ | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 15 | Intel | 英特尔 | 42 | intel.com/ | 美国 | 通信与电子 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 16 | Marlboro | 万宝路 | 102 | marlboro.com/ | 美国 | 烟草 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 17 | Thomson Reuters | 汤森路透 | 160 | thomsonreuters.com/ | 英国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 18 | Pepsi | 百事 | 112 | pepsico.com/ | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 19 | Youtube | - | 5 | youtube.com | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 20 | Citi | 花旗 | 198 | citigroup.com/ | 美国 | 银行 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 21 | Nestle | 雀巢 | 144 | nestle.com/ | 瑞士 | 食品与饮料 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 22 | MIT | 麻省理工学院 | 149 | mit.edu/ | 美国 | 教育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 23 | 20th Century FOX | 二十世纪福克斯 | 95 | fox.com/ | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 24 | National Geographic Society | 美国国家地理学会 | 122 | nationalgeographic.com | 美国 | 非赢利机构 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 25 | 推特 | 4 | twitter.com/ | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 26 | Disney | 迪斯尼 | 87 | disney.com/ | 美国 | 娱乐 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 27 | NBA | 美国国家篮球协会 | 64 | nba.com/ | 美国 | 体育 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 28 | AP | 美联社 | 164 | ap.org/ | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 29 | BMW | 宝马 | 94 | bmw.com/ | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 30 | TIME | 时代周刊 | 87 | time.com/ | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 31 | HBO | 家庭票房 | 38 | hbo.com/ | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 32 | International Olympic Committee | 国际奥林匹克委员会 | 116 | olympic.org/ | 瑞士 | 非赢利机构 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 33 | Dell | 戴尔 | 26 | dell.com.cn/ | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 34 | Cisco | 思科 | 26 | cisco.com/ | 美国 | 通信与电子 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 35 | Louis Vuitton | 路易威登 | 156 | louisvuitton.com/ | 法国 | 奢侈品 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 36 | The Wall Street Journal | 华尔街日报 | 121 | wsj.com/ | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 37 | Oracle | 甲骨文 | 33 | oracle.com/ | 美国 | 软件 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 38 | NOKIA | 诺基亚 | 145 | nokia.com | 芬兰 | 通信与电子 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 39 | Stanford University | 斯坦福大学 | 119 | stanford.edu/ | 美国 | 教育 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 40 | P&G | 宝洁 | 173 | pg.com | 美国 | 日化 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 41 | FORTUNE | 财富 | 80 | fortune.com/ | 美国 | 传媒 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 42 | Oscar | 奥斯卡电影节 | 81 | oscars.org | 美国 | 娱乐 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 43 | Nike | 耐克 | 38 | nike.com/ | 美国 | 服装服饰 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 44 | UNIVERSITY OF CAMBRIDGE | 剑桥大学 | 801 | cam.ac.uk/ | 英国 | 教育 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 45 | SAMSUNG | 三星 | 72 | samsung.com/ | 韩国 | 数码与家电 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 46 | Bloomberg | 彭博社 | 29 | bloomberg.com/ | 美国 | 传媒 | 5 | 4 | 5 | 5 |
| 47 | Ford | 福特 | 107 | ford.com/ | 美国 | 汽车与零件 | 5 | 5 | 5 | 4 |
| 48 | SAP | 思爱普 | 38 | sap.com/ | 德国 | 软件 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 49 | UNIVERSITY OF OXFORD | 牛津大学 | 914 | ox.ac.uk | 英国 | 教育 | 5 | 4 | 4 | 5 |
| 50 | HSBC | 汇丰 | 145 | hsbc.com/ | 英国 | 银行 | 5 | 5 | 4 | 4 |
| 51 | Budweiser | 百威 | 134 | budweiser.com | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 52 | Gillette | 吉列 | 109 | gillette.com/ | 美国 | 数码与家电 | 5 | 5 | 4 | 4 |
| 53 | SONY | 索尼 | 64 | sony.com | 日本 | 数码与家电 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 54 | Science | 科学 | 130 | sciencemag.org/ | 美国 | 传媒 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 55 | Gazprom | 俄罗斯天然气公司 | 191 | gazprom.ru | 俄罗斯 | 能源 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 56 | The New York Times | 纽约时报 | 159 | nytimes.com | 美国 | 传媒 | 5 | 5 | 4 | 4 |
| 57 | Wrigley | 箭牌 | 117 | wrigley.com | 美国 | 食品与饮料 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 58 | Unilever | 联合利华 | 81 | unilever.com | 英国 | 日化 | 5 | 4 | 4 | 5 |
| 59 | Nature | 自然 | 141 | nature.com | 英国 | 传媒 | 5 | 4 | 4 | 5 |
| 60 | Wikipedia | 维基百科 | 9 | wikipedia.org | 美国 | 互联网 | 5 | 5 | 4 | 4 |
| 61 | CCTV | 中国中央电视台 | 52 | cctv.com | 中国 | 传媒 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 62 | AFP | 法新社 | 175 | afp.com | 法国 | 传媒 | 5 | 4 | 4 | 5 |
| 63 | Canon | 佳能 | 73 | canon.com | 日本 | 计算机公共设备 | 5 | 4 | 4 | 5 |
| 64 | J.P.Morgan Chase | 摩根大通 | 211 | jpmorgan.com | 美国 | 银行 | 5 | 3 | 4 | 5 |
| 65 | Adidas | 阿迪达斯 | 62 | adidas.com | 德国 | 服装服饰 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 66 | Volkswagen | 大众 | 73 | volkswagen.de | 德国 | 汽车与零件 | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 67 | PDVSA | 委内瑞拉国家石油公司 | 35 | pdv.com | 委内瑞拉 | 能源 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 68 | Nobel Prize | 诺贝尔奖 | 109 | nobelprize.org | 瑞典 | 非营利机构 | 4 | 4 | 5 | 4 |
| 69 | China Mobile | 中国移动 | 10 | chinamobile.com | 中国 | 电信 | 5 | 5 | 4 | 3 |
| 70 | American Express | 美国运通 | 160 | americanexpress.com | 美国 | 多元化金融 | 5 | 4 | 5 | 3 |
| 71 | GM | 通用汽车 | 102 | gm.com | 美国 | 汽车与零件 | 5 | 4 | 3 | 5 |
| 72 | EADS | 欧洲宇航防务 | 10 | eads.com | 荷兰 | 航天国防 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| 73 | ICRC | 红十字国际委员会 | 147 | icrc.org | 瑞士 | 非营利机构 | 5 | 3 | 4 | 5 |
| 74 | Carlsberg | 嘉士伯 | 163 | carlsberg.com | 丹麦 | 食品饮料 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 75 | AT&T | 美国电话电报公司 | 143 | att.com | 美国 | 电信 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 76 | Shell | 壳牌石油 | 103 | shell.com | 荷兰 | 石油 | 4 | 4 | 4 | 5 |
| 77 | EBAY | - | 15 | ebay.com | 美国 | 互联网 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 78 | Christian Dior | 克丽丝汀?迪奥 | 64 | dior.com | 法国 | 奢侈品 | 5 | 3 | 5 | 4 |
| 79 | ROLEX | 劳力士 | 105 | rolex.com | 瑞士 | 钟表珠宝 | 5 | 3 | 5 | 4 |
| 80 | Yahoo | 雅虎 | 16 | yahoo.com | 美国 | 互联网 | 4 | 4 | 5 | 4 |
| 81 | BOEING | 波音 | 94 | boeing.com/ | 航天国防 | 5 | 3 | 5 | 4 | |
| 82 | ICBC | 中国工商银行 | 26 | icbc.com | 中国 | 银行 | 4 | 4 | 5 | 4 |
| 83 | IKEA | 宜家 | 67 | ikea.com | 瑞典 | 零售 | 5 | 3 | 5 | 4 |
| 84 | Washington Post | 华盛顿邮报 | 133 | washingtonpost.com | 美国 | 传媒 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 85 | L'OREAL | 欧莱雅 | 101 | lorealparis.com | 法国 | 日化 | 5 | 4 | 5 | 3 |
| 86 | STATE GRID | 国家电网 | 8 | sgcc.com.cn/ | 中国 | 能源 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 87 | Accenture | 埃森哲 | 21 | accenture.com/ | 美国 | 咨询 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 88 | Morgan Stanley | 摩根士丹利 | 75 | morganstanley.com | 美国 | 多元化金融 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 89 | PHILIPS | 飞利浦 | 119 | philips.com | 荷兰 | 数码与家电 | 5 | 4 | 3 | 5 |
| 90 | Kodak | 柯达 | 129 | kodak.com | 美国 | 化工 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 91 | KFC | 肯德基 | 80 | kfc.com | 美国 | 餐饮 | 4 | 5 | 4 | 4 |
| 92 | H&M | - | 63 | hm.com | 瑞典 | 服装服饰 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 93 | HONDA | 本田 | 62 | honda.co.jp | 日本 | 汽车与零件 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 94 | Gucci | 古琦 | 87 | gucci.com | 意大利 | 奢侈品 | 5 | 3 | 4 | 5 |
| 95 | Xerox | 施乐 | 104 | xerox.com | 美国 | 计算机办公设备 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 96 | Zara | - | 35 | zara.com | 西班牙 | 服装服饰 | 4 | 5 | 4 | 4 |
| 97 | UPS | - | 103 | ups.com | 美国 | 物流 | 5 | 4 | 3 | 5 |
| 98 | Bill & Melinda Gates Foundation | 比尔与梅林达盖茨基金会 | 10 | gatesfoundation.org | 美国 | 非盈利机构 | 5 | 3 | 5 | 4 |
| 99 | Sotheby's | 苏富比 | 266 | sothebys.com | 英国 | 艺术投资 | 5 | 4 | 4 | 4 |
| 100 | MSN | - | 15 | msn.com/ | 美国 | 互联网 | 5 | 3 | 5 | 4 |
