品牌影响力

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品牌影响力(Brand Influence)

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什么是品牌影响力

  品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。同时也是一个国家经济发展的缩影,折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。

  企业的品牌力创新力是品牌影响力的源泉;品牌力是品牌影响力的基础。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映,是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。当前,消费者的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略,打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。

评价品牌影响力的指标

品牌影响力的核心指标

  以上指标都来源于消费者对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度。因为品牌忠诚度决定着顾客对品牌的选择偏好,更重要的是品牌忠诚度决定着顾客对品牌的关注程度,品牌忠诚度会使顾客对公司、品牌的相关背景的主动探究或了解。

  主动关注,是满足受众需求的资讯获取。受众往往因为对于上述信息的向往而去主动寻找.触发这个寻找动因的因素有很多,顾客对于企业来说,他们品牌背后的财富数字和创业故事对顾客极具吸引力。而企业在被关注的的这个过程,也就对公众产生了深远的影响——企业的创业精神、创富经历和财富品质,这个传播是一种榜样力量的传递,无形中影响着中国公众的的经济群体生活。

品牌影响力的测算方法

  (1)网络媒体,按特定频率进行系统搜索,计算出相关频段搜索值,将不同周期的搜索值分别相加,得到年度搜索总值参数A。

  (2)报纸媒体,按特定频率进行系统监控,计算出相关频段搜索值,将不同周期的搜索值分别相加,得到年度搜索总值参数B。

  品牌影响力的测算公式:∑=A+B

  对∑值进行必要的技术处理后,所得结果即为品牌被提及次数,单位为“次”。

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