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营销焦点

标致扳倒奥迪汽车品牌火拼体育营销

　　奥迪车队在勒芒赛道上的连冠纪录被终止，这也是标致自2007年重返勒芒赛场后的首次夺冠。体育营销实际上是各大汽车主要的品牌营销战场。从F1到24小时勒芒耐力赛，从DTM房车赛到WRC拉力赛，汽车运动不仅带来运动的激情，同时也是各大汽车公司新技术的擂台，同时也是他们竞相展示各自品牌的良机。…[详细]

其它: 4Cs营销理论、4Rs营销理论、4Vs营销理论、4Ts营销理论、绿色营销

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营销分类

广告	营销工具	营销人物	营销术语
市场预测	市场调查方法	营销理论	商业模式
市场研究公司	企业营销观念	品牌管理	品牌咨询公司

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营销理论

4Ps营销理论

杰罗姆·麦卡锡于1960年在其《基础营销》一书中将这些要素一般地概括为4类：产品、价格、渠道、促销，即著名的4Ps。...[详细]

其它: 4Vs营销理论、4Rs营销理论、新4Ps营销理论

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广告理论

5W理论

美国学者H·拉斯维尔于1948年提出“五W模式”，即：Who （谁）;Says What（说了什么）;In Which Channal（通过什么渠道）;To Whom（向谁说）;With What Effect（有什么效果）。...[详细]

其它: USP理论、定位理论、创意过程论

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营销工具

巴斯扩散模型

弗兰克·巴斯（Frank M．Bass）提出的巴斯扩散模型（Bass Diffusion Model）作为诸多市场工具中的一种，其主要功能是对新开发的消费者耐用品的市场购买数量进行描述和预测。...[详细]

其它: 3法则模型、蓝海战略、微笑曲线理论

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销售方法

AIDA模式

AIDA模式是海英兹·姆·戈得曼提出的,指一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样顾客欲望也就随之产生，尔后再促使采取购买行为，达成交易。...[详细]

其它: DIPADA模式、推销方格理论、电视直销

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每日一词

什么是市场营销（Marketing）
美国市场营销协会(AMA)于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义：市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。…[详细]

[其它:]多层次直销、动态促销

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营销人物

菲利普·科特勒（Philip Kotler）
菲利普·科特勒生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为"现代营销学之父"。…[详细]

　　其它: 凯文·莱恩·凯勒、唐·E·舒尔茨、米尔顿·科特勒

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市场调查方法

抽样调查（sample survey）

　　抽样调查是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。…[详细]

其它:实验法、经验判断法、统计表

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品牌管理

电通蜂窝模型
电通集团通过购买先知品牌策略咨询公司（Prophet Brand Strategy）（美国一家著名的品牌策略咨询公司）将近30%的股权，加强它的品牌咨询能力。电通希望通过和先知公司一起合作来扩展在亚洲太平洋地区的业务，以更从容地应对拥有全球化品牌的日本公司向欧洲、美国进行品牌扩张的要求。…[详细]

其它:36维品牌心智论、品牌关系谱、品牌识别

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