国际品牌

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国际品牌(International Brand)

目录

什么是国际品牌

  国际品牌是指在国际市场知名度美誉度较高,产品辐射全球的品牌,例如可口可乐麦当劳万宝路奔驰爱立信微软皮尔·卡丹等。

国际品牌的特征[1]

  国际品牌主要有以下特征:

  1、具有广泛的知名度、认知度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度等,而不是浅表、笼统的“三度”——知名度、美誉度和忠诚度。

  例如,可口可乐微软IBM通用电气英特尔诺基亚迪斯尼麦当劳万宝路梅塞德斯等品牌,可称得上世人皆知,并促使顾客考虑购买该品牌的产品。国际品牌在世界市场上大都推行“客户第一”、“客户永远是对的”等经营理念,在客户群中树立了很高的信誉。

  2、具有巨大的经济价值。品牌价值是衡量国际品牌对其持有者的经济利益的惟一标准。

  美国《商业周刊》杂志公布了2005年全球最具价值的100个品牌(该杂志连续第5年与著名品牌咨询公司 Interbrand按照品牌价值推出的榜单),其中美国品牌占多数。可口可乐以67525亿美元的品牌价值占据榜首,微软以59941亿美元紧随其后,IBM以53376亿美元名列第三。难怪可口可乐公司前总裁伍德拉夫曾宣称:即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,仅凭“可口可乐”这块牌子就能在很短时间内东山再起。

  3、具有较高的国际市场占有率和市场全球化程度。国际品牌在某种程度上可被称为“无国籍品牌”。它以世界市场为舞台,利用众多国家的资源,在很多国家进行投资,在世界大多数国家开展市场营销活动。

  以耐克公司为例,耐克公司的口号是“勇往直前”,它传达了肯定个人力量和运动成绩的价值观,无论在印度尼西亚的雅加达,还是美国的杰斐逊城都能产生同样好的效果。实践证明,这种情感投资在西欧和亚洲地区发挥的作用尤其强大。在这些地区,耐克的销量增长幅度最大。

  4、具有高度的超越地理文化边界的能力。品牌的背后是文化,国际品牌的知名度、品质认知度、联想度和忠诚度自然来自品牌所代表的产品内在质量和性能,同时品牌的文化内涵和魅力所带给消费者的超值享受,正是消费者愿意为品牌付出的价值。品牌文化的丰富内涵支撑着品牌的知名度和美誉度,使品牌的影响深入到消费者的内心,落实到消费的行动上,从而提升了消费者对品牌的忠诚度。

  麦当劳是美国快餐文化的典型代表,优质、快捷、卫生、方便吸引着人们的目光,更主要的是那种无拘无束的快餐氛围。黄色“M”代表着舒缓的音乐、绚丽的色彩、自由的环境、童话般的世界、卡通世界的天真烂漫,这些吸引着无数儿童和他们的父母。

  5、拥有完整的全球化品牌规划。跨国公司或集团成功发展的最关键因素之一,是拥有完善的品牌管理组织体系,拥有制定统一品牌战略的专业人士。

  例如,宝洁成功的原因,除了160多年来一直恪守产品的高质量原则外,独特的品牌管理系统也是重要因素之一。宝洁公司品牌管理系统”的基本原则,是让“品牌经理” 像管理不同的公司一样来管理不同的品牌。品牌管理制度是跨国公司的制胜之道,即一种独特模式的胜利,一种制度创新的胜利。沃尔玛之所以长盛不衰,不是我们看到的其表面上的产品低价,而是它独特商业模式的成功。戴尔的模式(包括所使用的互联网、电话订货方式和迅猛增长的销售能力)使得它在德克萨斯州圆石公司取代了康柏在美国销售量第一的地位,占有了19%的市场份额,并且在1996~1999年期间实现利润增长率70%。戴尔之所以能在全球竞争中长期处于不败之地,很大程度上源于对全球资源的有效品牌整合。

  6、具有高度的知识产权保护能力。知识产权保护的直接体现就是品牌的价值,一个良好的品牌,不仅仅需要去创建它,也需要精心地去保护它,而最有力的保障就是知识产权的保护。拥有国际知名品牌的跨国公司,通常依托自身或联盟资源优势进行大规模的技术创新,获取尽可能多的专利;以知识产权国际化为背景,这些公司以控制和转让相结合的方式进行专利经营;而专利战略经营战略互相配合,为其全球市场战略目标服务。

中国十大国际品牌

MBA智库友情提示:品牌排名每年都在更新,不同机构发布的排名也不致,可能为已过时效的内容,并不能代表其实力排名,以下仅供参考!
  一、全球市场最有影响力的十大中国品牌:

  1、海尔(Haier)

  2、Lenovo

  3、中国移动(China Mobile)

  4、青岛啤酒(Tsingtao Brewery)

  5、平安保险(Ping An)

  6、中国银行(Bank of China)

  7、中央电视台(CCTV)

  8、中国国际航空公司(Air China)

  9、华为(Huawei)

  10、新浪搜狐(Sina.com/Sohu.com)

  二、认知度最高的十大中国品牌

  1、中国银行

  2、中国国际航空

  3、青岛啤酒

  4、中国移动

  5、中国海洋石油总公司

  6、上汽集团

  7、联想

  8、中国石油天然气股份有限公司

  9、中国工商银行

  10、海尔

  三、以管理质量为标准的十大中国品牌

  1、海尔

  2、中国移动

  3、联想

  4、平安保险

  5、中央电视台

  6、中国银行

  7、青岛啤酒

  8、中国国际航空

  9、华为

  10、搜狐

  四、以创新性为标准的十大中国品牌

  1、海尔

  2、联想

  3、中国移动

  4、平安保险

  5、中央电视台

  6、青岛啤酒

  7、中国银行

  8、新浪

  9、搜狐

  10、华为

  五、以可靠性为标准的十大中国品牌

  1、海尔

  2、中国银行

  3、青岛啤酒

  4、中国移动

  5、中国国际航空

  6、联想

  7、平安保险

  8、中央电视台

  9、中国工商银行

  10、搜狐

  六、以产品质量或服务为标准的十大中国品牌

  1、海尔

  2、青岛啤酒

  3、联想

  4、中国移动

  5、平安保险

  6、中国国际航空

  7、中央电视台

  8、中国银行

  9、华为

  10、搜狐

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参考文献

  1. 杨明刚.国际知名品牌发展规律及特征探讨(J).《国外社会科学》,2007年01期
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