2019年Brand Finance全球品牌價值500強

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

BrandFinance全球品牌價值500強(BrandFinance Global 500)

　　北京時間2019年1月30日報道，英國權威品牌價值咨詢公司Brand Finance根據在達沃斯世界經濟論壇上發佈的最新全球品牌500強報告，亞馬遜成功保住了全球最有價值品牌的稱號，當年品牌價值增長近25%，達到1879億美元。蘋果排名第二，品牌價值為1536億美元，谷歌排名第三，品牌價值為1428億美元。在這份報告中工商銀行排名第8，華為排名第12，中國移動排名第15，在全球品牌中排名前列，微信排名20，騰訊(QQ)21，淘寶和天貓為新晉品牌排名分列23和35名。

　　除了計算品牌價值外，Brand Finance還會通過涵蓋營銷投入、股東權益和商業表現的平衡記分卡來判斷企業品牌的相對強度。雖然Facebook仍然位列最有價值品牌第7位，但由於遭遇一系列負面醜聞，該公司的品牌強度在排名前100的品牌中受到衝擊第二嚴重，品牌評級從AAA+降至AAA-。

　　在這份榜單中科技行業在全球10大最有價值品牌中獲得6席。沃爾瑪10年前還是全球最有價值品牌，現在卻首次跌出前10。雖然該公司的品牌價值也在2018年增長10%，達到679億美元，但仍然面臨產品履行問題、交通成本上升和線上銷量增速放緩。

　　隨著蘋果在關鍵市場增長乏力，加之產品多元化方面創新乏力，該公司可能會在2020年被谷歌超過。微軟從去年的第6上升到第4位。該公司品牌價值當年增長47%，達到1196億美元，成為排名前10的品牌中增速最快的一家。

　　“如果企業將所有措施和資源集中在一個領域，就很難長期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進化、不斷嘗試新領域的企業，將會繼續跑贏競爭對手。而在適應多元化過程中速度較慢的企業，例如沃爾瑪和蘋果，就會失去提升品牌價值的關鍵機會。”Brand Finance CEO大衛·黑格(David Haigh)說。

　　榜單顯示，77家中國品牌總價值高達13074億美元，占500強總價值的19%。分析認為，隨著中國經濟的崛起，中國企業越來越重視品牌建設，並取得了令人矚目的快速提升。

　　在媒體行業，品牌價值也發生很大變化。一批全球主要的電視網路品牌面臨壓力，而數字平臺卻廣受歡迎。愛奇藝成為2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高達326%，達到美國Netflix 105%增幅的3倍。

　　華為排名大幅提升，憑藉622.78億美元的品牌價值從2018年的25位提升至12位，品牌價值也較去年增加63.7%，成為增幅最快品牌之一。2016年，華為首次入圍Brand Finance全球價值品牌500強，位列47位，隨後憑藉著在全球市場的卓越表現，華為的品牌影響力以及品牌價值也與日俱增，今年也成功升至12位。

• 2018年BrandFinance全球品牌價值500強
• 2017年BrandFinance全球品牌價值500強
• 2016年BrandFinance全球品牌價值500強
• 2015年BrandFinance全球品牌價值500強
• 2014年BrandFinance全球品牌價值500強