2019年Brand Finance全球品牌价值500强

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2019年Brand Finance全球品牌价值500强

BrandFinance全球品牌价值500强(BrandFinance Global 500)

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2019年Brand Finance全球品牌价值500强简介

  北京时间2019年1月30日报道,英国权威品牌价值咨询公司Brand Finance根据在达沃斯世界经济论坛上发布的最新全球品牌500强报告,亚马逊成功保住了全球最有价值品牌的称号,当年品牌价值增长近25%,达到1879亿美元。苹果排名第二,品牌价值为1536亿美元,谷歌排名第三,品牌价值为1428亿美元。在这份报告中工商银行排名第8,华为排名第12,中国移动排名第15,在全球品牌中排名前列,微信排名20,腾讯(QQ)21,淘宝和天猫为新晋品牌排名分列23和35名。

  除了计算品牌价值外,Brand Finance还会通过涵盖营销投入、股东权益和商业表现的平衡记分卡来判断企业品牌的相对强度。虽然Facebook仍然位列最有价值品牌第7位,但由于遭遇一系列负面丑闻,该公司的品牌强度在排名前100的品牌中受到冲击第二严重,品牌评级从AAA+降至AAA-。

  在这份榜单中科技行业在全球10大最有价值品牌中获得6席。沃尔玛10年前还是全球最有价值品牌,现在却首次跌出前10。虽然该公司的品牌价值也在2018年增长10%,达到679亿美元,但仍然面临产品履行问题、交通成本上升和在线销量增速放缓。

  随着苹果在关键市场增长乏力,加之产品多元化方面创新乏力,该公司可能会在2020年被谷歌超过。微软从去年的第6上升到底4位。该公司品牌价值当年增长47%,达到1196亿美元,成为排名前10的品牌中增速最快的一家。

  “如果企业将所有措施和资源集中在一个领域,就很难长期生存下去。像亚马逊和微软这种不断进化、不断尝试新领域的企业,将会继续跑赢竞争对手。而在适应多元化过程中速度较慢的企业,例如沃尔玛和苹果,就会失去提升品牌价值的关键机会。”Brand Finance CEO大卫·黑格(David Haigh)说。

  榜单显示,77家中国品牌总价值高达13074亿美元,占500强总价值的19%。分析认为,随着中国经济的崛起,中国企业越来越重视品牌建设,并取得了令人瞩目的快速提升。

  在媒体行业,品牌价值也发生很大变化。一批全球主要的电视网络品牌面临压力,而数字平台却广受欢迎。爱奇艺成为2019年全球增速最快的品牌,同比增幅高达326%,达到美国Netflix 105%增幅的3倍。

  华为排名大幅提升,凭借622.78亿美元的品牌价值从2018年的25位提升至12位,品牌价值也较去年增加63.7%,成为增幅最快品牌之一。2016年,华为首次入围Brand Finance全球价值品牌500强,位列47位,随后凭借着在全球市场的卓越表现,华为的品牌影响力以及品牌价值也与日俱增,今年也成功升至12位。

2019年BrandFinance全球品牌价值榜单(前100)[1]

2019排名2018年排名品牌名国家品牌价值(百万美元)2019 品牌价值(百万美元)2018品牌等级2019品牌等级2018
11亚马逊United States$ 187,905M$ 150,811MAAA-AAA-
22苹果United States$ 153,634M$ 146,311MAAAAAA +
33谷歌United States$ 142,755M$ 120,911MAAAAAA +
46微软United States$ 119,595M$ 81,163MAAAAAA +
4三星South Korea$ 91,282M$ 92,289MAAA-AAA +
6AT&TUnited States$ 87,005M$ 82,422MAA +AAA-
77FacebookUnited States$ 83,202M$ 76,526MAAA-AAA +
810中国工商银行China$ 79,823M$ 59,189MAAA +AAA +
98Verizon公司United States$ 71,154M$ 62,826MAAAAAA-
1011中国建设银行China$ 69,742M$ 56,789MAAAAAA
119沃尔玛United States$ 67,867M$ 61,480MAA +AA +
1225华为China$ 62,278M$ 38,046MAAA-AAA-
1313奔驰Germany$ 60,355M$ 47,936MAAA-AA +
1429平安China$ 57,626M$ 32,609MAAA-AAA-
1512中国移动China$ 55,670M$ 53,226MAAAAAA
1626中国农业银行China$ 55,040M$ 37,321MAAAAAA
1715丰田Japan$ 52,291M$ 43,701MAAAAAA
1818国家电网China$ 51,292M$ 40,944MAA +AA +
1917中国银行China$ 50,990M$ 41,750MAAAAAA
2047微信China$ 50,707M$ 22,415MAAA +AAA
2120腾讯China$ 49,701M$ 40,774MAAAAAA
2227家得宝United States$ 47,056M$ 33,748MAAA-AAA-
23 淘宝China$ 46,628MAAA--
2421德国电信股份公司Germany$ 46,259M$ 40,152MAAA-AA +
25三十沃尔特迪斯尼United States$ 45,750M$ 32,590MAAAAAA +
2623英荷壳牌集团Netherlands$ 42,295M$ 39,423MAAA-AAA-
2722大众汽车Germany$ 41,739M$ 39,960MAA +AA +
2819日本电报电话Japan$ 41,670M$ 40,872MAA +AA +
2916宝马Germany$ 40,501M$ 41,790MAAAAAA
三十14富国银行United States$ 39,948M$ 44,098MAA +AAA-
3132星巴克United States$ 39,268M$ 32,421MAAAAAA
3242YouTubeUnited States$ 37,847M$ 25,887MAAAAAA
3334中石油China$ 36,799M$ 31,177MAAA-AA +
3428美国银行United States$ 36,687M$ 33,289MAA +AAA-
35天猫China$ 36,430MAAA--
3635花旗United States$ 36,407M$ 30,783MAA +AA +
3724美国大通曼哈顿银行United States$ 36,265M$ 38,842MAAA-AAA
3837可口可乐United States$ 36,188M$ 30,378MAAA +AAA
3936万宝路United States$ 33,569M$ 30,513MAA +AA +
4031IBMUnited States$ 32,854M$ 32,478MAAA-AAA-
4139耐克United States$ 32,421M$ 28,030MAAAAAA
4262波音United States$ 32,022M$ 19,936MAAA +AAA +
4344麦当劳United States$ 31,487M$ 24,872MAAA +AAA +
4474联合健康集团United States$ 30,577M$ 18,614MAAAA
4554贵州茅台China$ 30,470M$ 21,243MAAA-AAA-
4657德勤United States$ 29,633M$ 20,838MAAA +AAA +
4770保时捷Germany$ 29,347M$ 19,055MAAAAAA
4852UPSUnited States$ 29,300M$ 22,003MAAA-AAA-
4946中石化China$ 29,147M$ 23,640MAAA-AA
5051英特尔United States$ 29,113M$ 22,059MAAA +AAA
5133通用电气United States$ 28,263M$ 32,005MAAA-AAA
5258威士国际组织United States$ 27,680M$ 20,651MAAAAAA +
5396美国运通United States$ 27,462M$ 15,103MAAA-AA
5441康卡斯特公司United States$ 27,098M$ 26,121MAAAA +
5543三菱集团Japan$ 26,563M$ 25,280MA +AA-
5686埃森哲United States$ 26,292M$ 16,805MAAAAA +
5750本田Japan$ 25,744M$ 22,132MAA +AA +
5840CSCECChina$ 25,673M$ 26,411MAA-AA
5938甲骨文公司United States$ 25,277M$ 29,634MAAAA
6056道达尔公司France$ 25,189M$ 20,971MAA +AAA-
6148PWCUnited States$ 24,893M$ 22,287MAAA +AAA +
6276联邦快递United States$ 24,232M$ 18,170MAA +AA +
6394劳氏United States$ 23,938M$ 16,024MAAA-AAA-
6483EYUnited Kingdom$ 23,222M$ 17,130MAAA +AAA +
6560安联Germany$ 23,105M$ 20,229MAA +AAA-
6669博世Germany$ 22,941M$ 19,341MAAA-AA +
6791戴尔United States$ 22,860M$ 16,356MAA +AA-
6864BPUnited Kingdom$ 22,675M$ 19,610MAA-AA +
6989优步United States$ 22,508M$ 16,629MAA-AA
7088招商银行China$ 22,480M$ 16,673MAAA-AAA-
71102中国人寿China$ 21,836M$ 14,393MAAAAAA-
7265思科United States$ 21,776M$ 19,411MAA +AA +
7353西门子Germany$ 21,607M$ 21,956MAAA-AAA
7466IKEASweden$ 21,531M$ 19,388MAAA-AA +
7573沃达丰United Kingdom$ 21,322M$ 18,744MAA +AA +
7659CVS Caremark公司United States$ 21,254M$ 20,603MAA +AA +
77147NETFLIXUnited States$ 21,162M$ 10,323MAAA-AA +
7849法国Orange公司France$ 21,005M$ 22,206MAA +AAA-
7978现代集团South Korea$ 20,721M$ 17,754MAA-AA-
8045中国电信China$ 20,636M$ 23,979MAAA-AA +
8192恒大China$ 20,444M$ 16,229MAA +AA +
8275汇丰银行United Kingdom$ 20,189M$ 18,305MAA-AA
8380摩根大通United States$ 19,797M$ 17,651MAAAA +
8468雀巢Nestlé$ 19,644M$ 19,370MAAA-AAA-
8597奥迪Germany$ 19,638M$ 14,951MAAA-AAA-
86104塔塔集团Indian$ 19,559M$ 14,236MAA +AA +
8755百度China$ 19,476M$ 21,046MAAA-AAA
8872软银Japan$ 19,295M$ 18,928MAA +AA +
8967日产Japan$ 18,753M$ 19,376MAAAA +
9061百事可乐United States$ 18,520M$ 20,035MAAAAAA
9187LG集团South Korea$ 18,486M$ 16,796MAAAA +
9281zaraSpain$ 18,424M$ 17,453MAAAAAA
9382福特United States$ 18,316M$ 17,294MAA +AAA-
94117万事达United States$ 18,293M$ 12,674MAAA-AAA-
9590auJapan$ 17,623M$ 16,626MAAA-AA +
9693桑坦德Spain$ 17,449M$ 16,200MAA +AA
97106RBCCanada$ 17,399M$ 13,827MAAA-AAA-
98124好事多United States$ 17,115M$ 12,182MAAAA-
9977雪佛龙United States$ 17,054M$ 18,149MAAAAA-
100 InstagramUnited States$ 16,738MAAA-

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