西班牙Mango公司

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西班牙Mango公司網站:http://www.mango.com 英文

時尚之國-西班牙風情之都巴塞羅那 秉承西班牙鬥牛士的張揚與勇敢，糅合女人天性的嬌柔與美感 MNG-芒果-像芒果一樣讓人難忘，穿在身上散髮無窮魅力 服裝設計時尚、流行、大都會感、創新、適合大眾、易於搭配

1. 1984-西班牙 PaseodeGracia 首家專賣店 2. 1985-華倫西亞 首家分店，正式擴張本土市場 3. 1988-開發出新的生產系統，並且確立產品概念、商鋪室內設計、商品品質、價格及品牌形象 4. 1992-西班牙第99個銷售點，葡萄牙開立2家分店（正式進軍國際市場） 5. 1994-引入商業管理系統-沿用至今 6. 至2004-全球751家MANGO專賣店（分佈於73個國家，14%在亞洲國家）

MANGO每季發展的四大主題系列

1. Dressy 上班系列�2. Casual 休閑系列�3. Sporty 運動系列�4. Evening 晚宴系列

　　MANGO是西班牙一家最國際化的時裝設計公司, 一直被定位為憑藉最新的潮流，自身個性化的設計，和可接受的價格，來裝飾現代都市女性。設計是公司的核心業務，也是日復一日的工作，這樣才能順應女性們著裝需求的不斷變化。

　　MANGO一直致力於引領時尚，同時也提供多種樣式以適應不同市場的特點和需求。MANGO最大的財富是“人”——一支年輕、充滿激情的隊伍。他們的平均 年齡在28歲左右，其中85％是女性。雖然公司發展很快，但作為一個充滿活力的公司的原創精神卻不曾改變。公司的企業文化構築在人與人之間的關係和團隊協作的基礎之上，而且非常註重“學習”。因此，MANGO經常被描繪為一個“以人為本”的公司，這裡有國際化發展勢頭和親密家庭氛圍的完美統一。

　　MANGO英文意為芒果，源自其創始人在菲律賓品嘗了鮮甜清香的芒果，從這一刻開始，創辦人愛上了芒果，並把自己的時裝品牌命名為MANGO（芒果），希望 MANGO時裝像芒果一樣，擁有無限吸引力，一試難忘，可以讓世界每一位時尚女性都能分享。MANGO由Isaac及NahmanAndic兄弟創立於1984，以時尚，摩登與都會感的服裝設計成 功贏得全球女性的一致青睞，同時，也迅速傳遞西班牙時裝的形象語言，讓喜愛時髦，鐘愛流行的時尚女性，有與眾不同的漂亮選擇。

　　1984年，MANGO公司在巴塞羅那雲集許多摩登建築並具Gaudi風格的Peseo de Gracia大街上開了第一家專賣店。一年後，MANGO已經有五個銷售點在巴塞羅那。之後隨著Valencia(瓦倫西亞)連鎖店的設立，MANGO開 始在西班牙國內市場全面擴展。

　　1988年，MANGO公司在西班牙已經有了13個銷售點，與此同時，以嚴格按時為基礎的生產體系已經發展起來了，產品理念，商店內部，質量，價格和商品的形象也已經定位了。這個堅定的經營管理方法讓MANGO作為領先品牌在紡織品行業中贏得了它的地位。

　　MANGO堅持全球各地的旗艦店、門市、甚至店中店都應該與其品牌形象一致，堅持給予消費者最佳購物空間，同時也讓消費者感受即時流行的前驅感。在考量各 個年齡層所面對的多樣生活與環境之下，MANGO的服飾除了著重在摩登都會感，更在以適合大眾、易於搭配為設計前提，每一季皆發展四大主題系列： Dressy上班系列、Casual休閑系列、Sporty運動系列、Evening晚宴系列作為完整選擇，讓不分年齡層、註重時髦感的女性功能因時因地 自私搭配，表現自由自在的時尚風格。其實，MANGO的細心可以從還未進入店內即可感受，從全球一致依據節慶做調整的櫥窗設計，到進入店面後的陳列擺設， 皆可立即燃起購物的愉悅心情； 再加上每周補充商品、隔周添增新品的快速配貨系統，讓你的流行絕對捉緊腳步！當然，完整精美的目錄、體貼用心的會員制度，緊緊將Mango與流行、時尚、 創新畫上等號。

　　西班牙Mango時裝連鎖店致力提供價格相宜的時裝。Mango一方面進軍中國內地市場，一方面在東南亞與同樣來自西班牙的Inditex服裝集團正面交鋒。兩者擁有自己的品牌，同樣憑快速供應鏈管理致勝。

Mango開設上海店鋪

　　Inditex旗下有非常成功的Zara及MassimoDutti品牌。Mango在中國透過MNG品牌銷售服裝，原因是Mango這個名稱在內地已被另一家公司註冊使用。

　　中國內地的MNG店鋪屬於特許經營性質，取得特許經營權者一般要付70,200至93,600美元的費用。2002年，MANGO在北京國貿設立了第一家中國連鎖店。今天，MANGO已經在中國17個城市設立了連鎖店，而且還在繼續擴張。目前，中國及整個亞洲 市場占公司總營業額的10%，是日後近幾年MANGO的主要開發市場。MANGO力求在中國的發展是由中國在世界經濟中的地位以及未來在世界主要經驗市場中的發展前景所決定的。

　　MANGO在中國的發展是其國際發展計劃的一部分，其目標是使MANGO品牌出現在全世界的各個主要城市。目前，本時尚系列在日本、中國、馬來西亞、泰 國、印度尼西亞、新加坡、南韓、印度及越南等亞洲國家和香港、澳門地區以及中國臺北建立了100多家分店。2005年，MANGO計劃打入加拿大和美國市 場。

　　MANGO一直被定位為憑藉最新的潮流，自身個性化的設計，和可接受的價格，來裝飾現代都市女性。設計是公司的核心任務，也是日復一日的工作，這樣才能順 應女性們著裝需求的不斷變化。MANGO一直致力於引領時尚，同時也提供多種樣式以適應不同市場的特點和需求。

　　MANGO最大的財富是“人”——一支年輕、充滿激情的隊伍。他們的平均年齡在28歲左右，其中85%是女性。雖然公司發展很快，但作為一個充滿活力的公 司的原創精神卻不曾改變。公司的企業文化構築在人與人之間的關係和團隊協作的基礎之上，而且非常註重“學習”。因此，MANGO經常被描繪為一個“以人為 本”的公司，這裡有國際化發展勢頭和親密家庭氛圍的完美統一。

　　時尚風格：

　　其實，MANGO的細心可以從還未進入店內即可感受，從全球一致依據節慶做調整的櫥窗設計，到進入店面後的陳列擺設，皆可立即燃起購物的愉悅心情。

　　再加上每周補充商品、隔周添增新品的快速配貨系統，讓妳的流行絕對捉緊腳步！當然，完整精美的目錄、體貼用心的會員制度，緊緊將Mango與流行、時尚、創新畫上等號。

　　同樣地，這也就是為什麼MANGO席卷全球的美麗秘密！MANGO永遠是讓消費客層滿足於平價、有質感與設計感，同時享受尊容的完美待遇。

　　Mango時裝風格突出：

　　Mango提供種類全面的女性時裝飾品，由內衣、泳衣、鞋履、手袋、皮帶、服裝、皮具、人造首飾以至MNG品牌香水等皆有。

　　Mango自行設計服裝，產品質素優良而價格相宜，形象簡潔、年輕、有活力又不失斯文，很能滿足市場上大部分女性消費者的需要。

　　為維持及鞏固產品形象，該公司每年斥資超過14億美元進行宣傳。相比之下，它的對手Inditex卻很少宣傳。

　　Mango店出售的開襟毛衣，價錢由28至49美元不等，T恤14至28美元，恤衫和短襯衫35.1至56.1美元，上衣有些只售10.5美元，套頭衫也不過6.8美元左右。

　　2002年10月，Mango推出與Puig香水公司共同研製的MNGCutForWomen淡香水，100毫升裝售25.7美元。Mango的設計師認為，用這款香水配搭Mango服裝最為理想。

　　Mango的產品以18至35歲的現代女性為對象，銷售點面積由50至2,000平方米不等，形象統一。這些銷售點一般設於商業中心，或市中心大街的商店，例如倫敦的RegentStreet及OxfordStreet、維也納的Kärnestrasse、巴黎的RueRennes及Rivoli等。

　　Mango的銷售點全部均有相同的管理方案，店內八成的硬體及軟體由集團總部決定，其餘兩成由當地店鋪決定。Mango設有HelpDesk查詢系統，由12名職員負責跟進來自總部及各地分店的顧客查詢。

巴塞羅那Mango店鋪

　　Mango服裝質素優良：

　　MNG品牌深入大小城市。

　　Mango拓展策劃總監IsakHalfon談及拓展中國市場時表示，該公司已成功完成初步計劃，更打算在天津、重慶、青島或哈爾濱等城市開設8至10間店鋪，令MNG這個品牌滲入大小城市，致力提高產品銷售量。

　　在中國內地，Mango有不同的市場推廣計劃，包括配合新店開張進行全國宣傳、在女性雜誌刊登廣告、街頭廣告、時裝表演及公關活動等。

　　Mango於1984年在西班牙創立，過去10年間壯大為西班牙第二大紡織品出口商號，店鋪遍佈68個國家。

　　Mango總部設於巴塞羅那市外的Palau-SolitàiPlegamans，面積達102,000平方米，內有不同部門負責設計、生產管理、分銷、建築及室內設計、形象及宣傳、行政及後勤支持等。該公司計劃在2004年把總部遷往巴塞羅那的Lliçàd'Amunt工業區，新總部面積將達60萬平方米。