產品理念

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　產品理念是指基於企業理念之下形成和發展的，因此必然與企業的整體理念和品牌文化保持一致。企業理念為產品理念的形成提供依據，而產品理念又進一步侄釋和豐富企業理念。在實際操作中，根據企業經營發展策略，可以同時擁有一個或多個產品理念，從多個角度體現和強化企業的品牌形象。產品理念是產品形象的核心部分，所有的視覺形象，如形態、色彩、質感、實體界面、圖形界面、聲音界面等都是為了一個核心服務的，這個核心就是產品的理念。

　　如NOKIA從市場的低、中、高端入於進行產品系列的戰略部署:分成1和2系的低端普及、3系的真我個性、5系的運動主張、6系的商務精英、7系的時尚先鋒、8系的尊貴典雅、9系的個人助理及N和K系的多媒體智能等，每個系列都有各自清晰的產品理念訴求和定位，以系列軍團的方式從各角度闡釋“科技以人為本”這個企業的核心理念。

　　如果能成功地把一件產品的理念突顯出來，這樣就相當於賦予產品一個“靈魂”。隨著社會生產力的巨大發展，人們對生活質量的要求，對生活品味的追求都不由自主的在迅速提升。在改革開放初期，國內資源相當匾乏，人們的衣著相當的樸質，僅僅作遮羞取暖之用;而如今人們不僅要去追求款式、風格，更有許多人還要去追求國際名牌。這一切都表明人們對生活的態度都在發生巨大的改變，人們已經不僅僅追求產品外表所帶來的震撼了，消費者更需要得到心靈上的滿足。如果一件產品能通過自身的視覺形象把蘊涵其中的理念表達得淋漓盡致，這件產品必定會得到志同道合的消費者的認同，這便是成功的設計。

　　如今的豐田汽車集團已經是世界第二大的汽車集團，翻開豐田的歷史，會驚訝地發現豐田汽車公司的歷史只有短短七十年曆史，無法與傳統的汽車工業強國的汽車公司，如美國的通用和福特汽車公司，德國的賓士和奧迪汽車公司上百年的歷史相比。如果認真研究豐田的歷史，更會驚訝地發現豐田轎車真正起步於20世紀70年代，而20世紀80年代是豐田汽車公司真正騰飛的年代，當時的豐田汽車公司已經具備全而自主研發，其中最令人矚目的便是豐田汽車在外形設計上突破。真正實現把豐田自身企業的文化和所追求的理念完全地融入其轎車的視覺設計中去。

　　1982年豐田佳美(CAMRY)的第一代正式而世，這是豐田汽車最引以自豪的神話品牌。在美國消費者挑剔的目光中，CAMRY的表現大大超過了人們的預期，憑藉其過硬的質量，良好的性能，不錯的舒適性和極佳的可靠性，很快就成為暢銷車型。正如豐田汽車公司一貫的口號那樣，“通過汽車創造美好生活”，CAMRY的外觀設計更加大眾化，更簡約，迎合了務實的美國人的口味，很快成為一般美國家庭的新寵兒豐田佳美第一代車型，簡約的線條，朴實的設計，充分迎合了大眾家庭對汽車的需求。把豐田“通過汽車創造美好生活”的產品理念完全的註入到產品中，取得巨大的成功。

　　豐田公司並沒有因為佳美一代的成果而沾沾自喜，而是一如既往的在產品的理念上大膽提出更高的追求，力求在設計上取得更大的突破，夢想有一天成為中級車中的霸主。在此之後豐田佳美品牌還陸續推出了第二、三、四、五、六代，在每一次的更新換代中，豐田佳美的設訓一都能與公司對其品牌提出的理念完美的結合，不僅帶給消費者視覺上的衝擊，更能帶給消費者心靈上的震撼終於功夫不負有心人，1997年CAMRY首次成為美國銷量第一的轎車!這僅僅是開始，在接下來的8年內，CAMRY又有7次奪得此桂冠。

　　佳美整合了豐田全球最新的設計理念，豐田汽車總工程師川本先生說:“在佳美的開發過程中，我們註入了老一代CAMRY所沒有的奢華基因，賦予其更為優雅的氣質，同時，我們也將動感的元素融入其中。”豐田佳美的產品理念就是“Dynamic yet majestic(動感而不失尊貴)”，佳美六代的設計已經充分診釋了這兩個詞的定義，讓消費者能直觀的體會產品的理念。