产品理念

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什么是产品理念

  产品理念是指基于企业理念之下形成和发展的,因此必然与企业的整体理念和品牌文化保持一致。企业理念为产品理念的形成提供依据,而产品理念又进一步侄释和丰富企业理念。在实际操作中,根据企业经营发展策略,可以同时拥有一个或多个产品理念,从多个角度体现和强化企业的品牌形象。产品理念是产品形象的核心部分,所有的视觉形象,如形态、色彩、质感、实体界面、图形界面、声音界面等都是为了一个核心服务的,这个核心就是产品的理念。

  如NOKIA市场的低、中、高端入于进行产品系列战略部署:分成1和2系的低端普及、3系的真我个性、5系的运动主张、6系的商务精英、7系的时尚先锋、8系的尊贵典雅、9系的个人助理及N和K系的多媒体智能等,每个系列都有各自清晰的产品理念诉求和定位,以系列军团的方式从各角度阐释“科技以人为本”这个企业的核心理念。

产品理念的重要性

  如果能成功地把一件产品的理念突显出来,这样就相当于赋予产品一个“灵魂”。随着社会生产力的巨大发展,人们对生活质量的要求,对生活品味的追求都不由自主的在迅速提升。在改革开放初期,国内资源相当匾乏,人们的衣着相当的朴质,仅仅作遮羞取暖之用;而如今人们不仅要去追求款式、风格,更有许多人还要去追求国际名牌。这一切都表明人们对生活的态度都在发生巨大的改变,人们已经不仅仅追求产品外表所带来的震撼了,消费者需要得到心灵上的满足。如果一件产品能通过自身的视觉形象把蕴涵其中的理念表达得淋漓尽致,这件产品必定会得到志同道合的消费者的认同,这便是成功的设计。

产品理念的相关应用案例

案例一[1]

  如今的丰田汽车集团已经是世界第二大的汽车集团,翻开丰田的历史,会惊讶地发现丰田汽车公司的历史只有短短七十年历史,无法与传统的汽车工业强国的汽车公司,如美国的通用福特汽车公司,德国的奔驰奥迪汽车公司上百年的历史相比。如果认真研究丰田的历史,更会惊讶地发现丰田轿车真正起步于20世纪70年代,而20世纪80年代是丰田汽车公司真正腾飞的年代,当时的丰田汽车公司已经具备全而自主研发,其中最令人瞩目的便是丰田汽车在外形设计上突破。真正实现把丰田自身企业的文化和所追求的理念完全地融入其轿车的视觉设计中去。

  1982年丰田佳美(CAMRY)的第一代正式而世,这是丰田汽车最引以自豪的神话品牌。在美国消费者挑剔的目光中,CAMRY的表现大大超过了人们的预期,凭借其过硬的质量,良好的性能,不错的舒适性和极佳的可靠性,很快就成为畅销车型。正如丰田汽车公司一贯的口号那样,“通过汽车创造美好生活”,CAMRY的外观设计更加大众化,更简约,迎合了务实的美国人的口味,很快成为一般美国家庭的新宠儿丰田佳美第一代车型,简约的线条,朴实的设计,充分迎合了大众家庭对汽车的需求。把丰田“通过汽车创造美好生活”的产品理念完全的注入到产品中,取得巨大的成功。

  丰田公司并没有因为佳美一代的成果而沾沾自喜,而是一如既往的在产品的理念上大胆提出更高的追求,力求在设计上取得更大的突破,梦想有一天成为中级车中的霸主。在此之后丰田佳美品牌还陆续推出了第二、三、四、五、六代,在每一次的更新换代中,丰田佳美的设训一都能与公司对其品牌提出的理念完美的结合,不仅带给消费者视觉上的冲击,更能带给消费者心灵上的震撼终于功夫不负有心人,1997年CAMRY首次成为美国销量第一的轿车!这仅仅是开始,在接下来的8年内,CAMRY又有7次夺得此桂冠。

  佳美整合了丰田全球最新的设计理念,丰田汽车总工程师川本先生说:“在佳美的开发过程中,我们注入了老一代CAMRY所没有的奢华基因,赋予其更为优雅的气质,同时,我们也将动感的元素融入其中。”丰田佳美的产品理念就是“Dynamic yet majestic(动感而不失尊贵)”,佳美六代的设计已经充分诊释了这两个词的定义,让消费者能直观的体会产品的理念。

参考文献

  1. 刘子建; 高文静.《产品理念是产品形象的核心部分》.艺术与设计.2008年02期
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