期刊經濟
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期刊經濟是指在期刊編輯、出版、發行以及相關經營活動中，以市場需求為導向，按照產業方式和規律組織出版及相關活動的一種辦刊模式與管理方式。它有4層含義：
2、在主營業務之外，一切合法的可能帶來增量利潤及商業指標的其他相關或不相關業務都可能成為其擴張發展的領域；
3、經營觀念及運作上的商業化；
4、市場是調節其發展的基本杠桿。
期刊經濟比較流行的看法有3種，它們分別是廣告服務、註意力資源和影響力。
1．廣告服務
持這種觀點的人認為，對於期刊而言，內容產品的銷售不足以彌補其生產成本，絕大多數的期刊，其定價低於平均生產成本，即“負定價”，總成本主要靠廣告收入來彌補。從這點看，期刊產業更應該說是一種靠提供廣告服務贏利的行業，而內容產品的“負定價”銷售也是“廣告服務”這個產品的一個生產環節，“負定價”所造成的期刊的虧損其實是“廣告服務”這個產品的生產成本。
2．註意力資源
最早由加拿大政治經濟學學者達拉斯·斯米塞提出，核心是認為傳媒產業的產品是凝聚在其內容上的受眾的註意力。期刊靠內容產品這個“免費午餐”吸引受眾閱讀，受眾在消費內容產品的過程中付出了註意力，而受眾的註意力被認為對廣告主的產品促銷有作用，即如果在凝聚了受眾註意力的內容產品中加入某產品的廣告，則對該產品的促銷有一定作用，而受眾註意力作為一種資源在社會上同樣是稀缺的。期刊由於其物理技術特性，能夠吸引受眾的註意力，所以期刊產業的產品叫做註意力資源。
3．影響力
最早由國內學者提出時並非針對傳媒產業的產品進行專門界定和論證，但其提出了“影響力”的概念，其後產業界、學術界的人開始提出期刊產業的產品是“影響力”。這種觀點是在第二種觀點即“期刊產業產品是註意力資源”上的進一步提升和深入，總體意思即對於整個期刊產業來說，期刊產品不應該是註意力資源，應該是對受眾的影響力，進一步講是期刊通過其受眾所產生的對於社會實踐和社會發展的“影響力”。
1．強烈的符號標識性
“物以類聚，人以群分”。人們往往需要一種作為文化認同標識物的媒介符號，而期刊恰恰最符合成為這樣一種符號。期刊是“專業紙”、“情感紙”，它常常扮演著人們彼此認同、引為同道的文化旗幟角色。這就賦予期刊經濟強烈的符號標識特性，它不僅給人以資訊和內容服務，而且建構著人們的社會觀念、價值體系、游戲規則，乃至生活方式，影響力巨大。
2．顯著的周期性效應
從傳播對象看，期刊的受眾是比較明確的。世界各國多有這種情況，期刊的種數往往比報紙多，但發行的份數卻比報紙少。它的受眾範圍相對的要比報紙、廣播、電視更集中、更明確。任何一種期刊往往有一批比較固定的讀者群，這樣所發生的一切期刊經濟活動，如期刊的生產、發行和廣告服務，都會圍繞著這群固定的讀者群來展開，同時按年呈現出顯著的周期性特征。一般而言，一種期刊所產生的經濟效益較上年不會有太大的變化，這是期刊經濟所獨有的特征。
3．目標市場準確，延遲效應明顯
通過研究發現：一本期刊一般不會只停留在一個讀者手中，而是會被讀者的家人、同學、朋友、親戚反覆傳閱，並且它更容易保存，極大地延長了自己的生命周期；期刊受眾在閱讀期刊時比較專心，思想和註意力集中，因而感受性強，效果較為顯著；與報紙、電視、廣播、電影等媒體相比，期刊讀者的文化水平往往較高，除此之外專業性期刊還會對專業知識有一定的要求。
因此，期刊的目標市場是十分準確的，是市場到達率最精準的媒體之一。訂閱《中國編輯》的讀者，肯定是在編輯出版方面有著共同的需求，且社會地位、層次等具有相似性；訂閱《現代廣告》的讀者，肯定是廣告學界或業界的人，這可以說是期刊經濟的另一大特性。期刊經濟的延遲效應明顯是相對於即時效應而言的，雖然報紙、電視、廣播等其他媒體也會產生一定的延遲效應，但是不會有期刊經濟所產生的延遲效應那麼強烈，隨著時間的延伸，期刊的這種優勢會越來越明顯。
4．期刊印刷精美，廣告表現更具優勢
隨著印刷技術的進步以及一些特種紙被用於期刊的製作，使期刊與其他平面媒體相比在視覺表現力上更具有其獨特的優勢。期刊的印刷精美能使商品的廣告表現得惟妙惟肖，給讀者帶來很強的視覺衝擊力。
- 楊海軍，王成文主編,傳媒經濟學,河南大學出版社,2008.4,第210頁
