智能媒體
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什麼是智能媒體[1]
智能傳媒是一種人工智慧與人類智能協同的線上社會信息傳播系統。智能媒體是能夠感知用戶併為用戶帶來更佳體驗的信息客戶端與服務端的總和。智能媒體的核心是基於用戶的需求實時的、智能的向其提供產品，目的是為了更好的服務於用戶，從而為自身的發展註人強大的競爭力。
技術進步是驅動智能媒體發展的基礎。隨著移動通信技術、智能終端技術的發展，社交媒體的出現，物聯網、雲計算、虛擬增強現實﹑智能硬體及大數據等技術不斷向媒體行業滲透，從web1.0到web3.0，從移動蜂窩通信到3C，4C甚至5G時代，以技術為紐帶的新媒體變革催生著媒介形態、內容生產，分發渠道、用戶體驗等多領域全方位的演進與變化，大大拓展了過往由人所主導的媒體空間，智能媒體逐步發展起來。
新媒體與傳統媒體的競爭促進智能媒體不斷發展。在移動互聯和大數據技術支持下，滿足用戶的個性化需求和定製化要求成為可能，各類媒體形式不斷涌現，智能媒體成為各媒體機構在競爭中獲勝的重要發展方向。用戶行為的變化不斷推動著媒體的智能化發展。新一代互聯網用戶越來越適應在互聯網平臺上搜索信息，消遣娛樂、分享信息、創造內容。[2]
在互聯網時代 ，網路化是媒體內容的主要表現形式。這改變了信息接收的方式 ，增大了接收容量比。但是這些變化只是錶面的，沒有真正改變人和媒介的互動方式。在移動互聯網興盛的時代，移動電子通信工具的應用為人們建立了新的信息溝通方式。這種新的溝通方式打破了時空的界限，形成了新的媒介交互關係。這種移動媒體真有自主性、互動性的特征。在這種情況下，智能媒體的特征開始表現出來，而這隻是一個開端 。在大數據 的背景下 ，形成了一個影響更深、範圍更廣的智能媒體，這是緊跟人類社會發展的步伐出現的。[1]
雲計算的快速發展使得隨時隨地對數據的處理能力成為了可能。在信息資訊如此發達的時代，媒介產業通過雲計算對數據的計算和應用，能夠把用戶的需求更加精準和準確的定位，能夠更加深入全面地對用戶進行洞察﹐提高了內容和業務的傳播效力，就在這一方面而言，擁有了對與計算和數據處理的能力﹐就擁有了自能媒體時代在市場上的競爭力。麥克盧漢曾預見，“計算將成為一種通用的、包羅萬象的媒介，可以容納語音、音樂、文字、視頻和通信。”現在用戶通過移動互聯網和移動終端的點擊和搜索傳遞到雲計算平臺，雲計算可以實時精準的分析用戶的需求，從而生產出用戶所需要的信息，這使得傳播更加便捷而且精準度高。而這種內容和傳播的生產方式創造了一個新的廣闊的媒介市場，智能媒體也就在大數據的基礎上應運而生。[3]
智能媒體的分類[1]
智能媒體和傳統的網路媒體不同，其不僅具有傳播功能，還具有服務功能。在大數據背景之下，智能媒體對受眾的信息進行篩選，選擇有利用價值的信息，以此為受眾提供個性化、有針對性的服務，進而最大限度地滿足受眾的需求。在這個過程中，強調以人為本推動智能媒體的發展。我們把智能媒體的服務分成兩種類型：
第一，為受眾提供時空維度的服務。隨著信息化的不斷發展，受眾的需求不斷增多，小到快遞查詢，大到全球醫療等，人們希望享受更高質量的生活，而智能媒體就是為了滿足這種需求而存在的。
第二，為受眾提供“應用”上的服務。例如，各種App的出現為我們的生活提供了方便，我們可以使用電子二維碼進行貨幣支付，使結算變得更加方便，越來越多的便攜設備的出現滿足了人們的需求。
智能媒體的責任和義務[1]
（一）智能媒體的責任
智能媒體有多種形式，多樣的傳播渠道，能夠對社會產生深遠的影響，並且它在不斷擴張延伸，影響著我們生活的方方面面，逐漸成為我們的習慣.成為我們生活中不可缺少的一部分。智能媒體能夠縮小因社會地位、經濟條件不同帶來的“鴻溝”，可以讓人們平等地接收資源，不受經濟、社會地位的影響。所以，人們對智能媒體的依賴與日俱增。智能媒體一方面影響著媒體的發展，一方面又以媒介為載體，朝著智能社會前行。做好現實和虛擬之間的轉換是智能媒體的責任，也是打破現實和虛擬的界限的重要部分。以智能媒體為依托，逐漸形成智能空間，構建一個虛擬的社會任重道遠。
（二）智能媒體的義務
在社會發展的過程中我們能夠發現，絕大多數的資源被掌握在少數人的手中，所以出現了貧富差距以及社會地位的不同。如果我們把這些現象放在知識社會里，這些“貧富差距”依然存在，也就是我們常說的“知識鴻溝”。一般情況下，經濟條件好、社會地位高的人能夠更快地獲取信息;社會地位較低的人往往在社會地位較高的人獲取信息之後才能獲得信息。隨著大眾傳播媒介的不斷發展，傳播的信息量越來越大，“知識鴻溝”也在不斷擴大。信息革命以及信息化的發展也會帶來“數字鴻溝”，而這不是信息技術發展的正確趨勢，也不能滿足人類長遠的需求。
智能媒體對傳統媒介的影響[3]
（一）內容的生產方式被顛覆
智能媒體是人工智慧和媒介的結合體﹐智能媒體時代依據演算法和互聯網的資料迅速生成內容以滿足用戶的對於信息的需求﹐依據演算法只要抓住關鍵詞，並與相應的知識背景相結合﹐就能迅速生產出所需要的信息,在與傳統媒體一樣新媒體時代內容的產生也是像傳統媒體一樣進行文字的編輯,素材的採編才能夠進行內容的生產﹐而在智能媒體時代所有的內容都是由演算法和機器產生﹐這是智能媒體區別於傳統媒體和新媒體最大的特點。
（二）智能媒體使用戶定位更加準確
大數據的應用能夠更加準確地深挖用戶的需求，智能演算法系統能夠及時準確地跟蹤用戶的數據，實時更新用戶的數據變化﹐以此來深挖用戶的需求確保向用戶推送的信息更加準確和符合手中的喜好。客戶POI 數據中隱含著大量的用戶偏好信息，這些用戶偏好信息是用做用戶定位的基礎，基於客戶行為的信息資料庫可以根據客戶的屬性﹐可以針對每一位不同的用戶展示不同的內容﹐進行用戶偏好的個性化內容推薦﹐使得服務和產品的定位更加精準。
多對多的傳播機制在傳播的機制上是有很大的不同﹐傳統媒體是單向的傳播方式，只是單純的傳播內容﹐沒有一個完整的反饋和互動機制形成閉環﹐而在之內媒體時代﹐傳播的方式變為一對多﹐甚至是多對多的局面﹐發散式的傳播內容，通過用戶對內容的獲取和反饋﹐及時對用戶的需求做出反應﹐智能媒體對大數據的應用使得傳播的渠道更加細化，甚至不再針對某一人群進行投遞傳播﹐而是針對某一個人進行獨特的定製化傳播﹐保證信息能夠精準得投遞到用戶，並及時根據用戶的反饋和喜好自動修改投遞的內容和方式，不再是傳統的以傳播內容為中心，而是真正做到以用戶的需求和喜好為出發點。
（三）虛擬現實技術促進了媒介融合泛化
虛擬現實的結合是智能媒體的另一特點﹐虛擬現實的結合可以對虛擬的場景進行真實的還原﹐使用戶的體驗更加真實﹐如臨其境，同時在手機 App的終端，交互設計的應用也對真是的畫面進行還原，可以使用戶時時關註到想要關註內容的真是動態﹐不僅提高了用戶的體驗﹐還更具趣味性﹐提高了用戶的參與度與關註度。
也正是因為這交互的特點提高了用戶的參與度與關註度使得媒介泛化趨勢所促進的媒介融合更進一步深化。媒介的泛化和融合﹐在本本上來說還是內容的消費模式的演變﹐而內容的傳播繞不開文化這一內容上的重要因素﹐就目前的媒介融合趨勢而言﹐媒介的融合不再局限於傳統媒體和新媒體的融合﹐而是智能媒體將這兩個因素進行整合﹐因此評判收視率或者關註度的時候，不再是單一的只關註收視率或者閱讀量這一單一指標﹐而是更加廣泛的關註其綜合影響力﹐因此在評判一檔欄目或者一個時間的時候﹐關註不僅僅是其收視率和閱讀量﹐而是在欄目播出後﹐或者是在事件發生後的一段時間內受眾對於欄目或者事件的討論評論等綜合因素。
