搜狐騰訊愛奇藝結盟

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　　4月24日，搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下的愛奇藝在北京聯合宣佈，三方已達成協議，共同組建“視頻內容合作組織”（Video Content Cooperation，簡稱VCC），實現資源互通、平臺合作，在版權和播出領域展開深度合作。此次VCC的組建不涉及股權及資金方面的合作，三方表示，版權採購會按照各家三分之一的原則進行支付。

　　在優酷土豆合併的一個月之後，愛奇藝、搜狐視頻和騰訊視頻的合作，這也宣告行業內兩大陣營格局形成。

　　事件背景

　　國內影視劇版權市場的價格自今年年初以來已大幅跳水。2009年以來，中國版權市場價格一路上升，影視劇的新媒體單集版權從數萬元上升到去年的近200萬元。2011年下半年，版權價格開始大幅度下滑，在2012年初的春季交易會上，甚至出現了大量影視劇無人問津的窘況。最終，三家視頻網站通過“版權互換”作為過渡形式來穩定版權價格和版權市場。

　　根據公佈的合作內容，三方將對共同認可的優質視頻內容進行聯合採購，採購基本上採取三方以現金方式均攤費用的模式。對於此前已購買的影視劇，三方也將根據彼此需要進行置換。在購買後的營銷與播出方面，三方將拿出彼此最好的營銷資源進行共同營銷，以此提高對廣告主的吸引力。

　　在合作內容方面，除國產影視劇外，受歡迎的美劇等國外產品也將成為合作購買的考慮對象。^[1]

　　搜狐——推動產業良性競爭

　　搜狐表示，此次合作將發揮各自的平臺優勢，借鑒傳統電視臺的運營，採取電視臺的多家聯播模式能最大限度互通有無，推動整合視頻產業的良性競爭與影視行業可持續發展。^[2]

　　騰訊——維護市場體系健康發展

　　騰訊視頻此次與搜狐、愛奇藝三家強勢合作，將形成強大的整合優勢，不僅會大大增加三家對長電影電視等長視頻內容的有效利用，最大化各方內容資源。還將有效的維護網路視頻內容版權的市場體系，在充分市場化的情況下，保持價格體系健康有序的發展^[3]

　　愛奇藝——促使版權價格回歸理性

　　愛奇藝公司CEO龔宇表示：“雖然今年以來版權價格一路在降，但距離理性的市場交易行為還有一定的距離。此次愛奇藝與搜狐、騰訊聯合互享版權內容，一方面是為了加強內容流通，促使版權價格回歸理性，更重要的是，網路視頻行業市場空間巨大，我們要聯合優化市場結構，促使行業健康快速的發展。”^[3]

　　樂視——長期仍將上漲態勢

　　樂視網COO劉弘對媒體重申了對版權價格看漲的觀點。“合作有利於網路視頻行業的健康發展，有利於讓版權價格更加合理。今年，版權價格出現波動，但隨著網路視頻行業整體盈利能力的提升、版權內容投入作為重要成本之一，長期看來仍將處於上漲態勢。”^[4]

　　艾瑞咨詢——建立新行業秩序

　　第三方機構艾瑞咨詢總裁阮京文認為：3家視頻聯合組建的國內最強採購和播出渠道，將會打破現有的網路視頻行業格局，並建立新的行業秩序。這也標志著視頻網站在版權領域的競爭由混亂的“春秋時代”進入巨頭分庭抗禮的“戰國時代”。^[5]

　　易觀國際——合作採購模式有一定挑戰

　　市場咨詢機構易觀國際分析師張颿表示，視頻網站的聯合將有效提升視頻內容滲透率，降低採購風險，“三家網站通過合作，可以很好地把控成本，也可以通過合作採購的形式購買差異化的內容，形成區域化獨播戰略。三家合作廠商背後都有強勢的母公司支持，所以在平臺運營商相對較為獨立，這種合作形式雖然在內容採購上可以降低成本，但在內容選取上將存在較大差異，各家網站都希望根據自身目標受眾選取所需要內容，這也將為合作採購模式帶來挑戰。”^[6]

• 優酷土豆合併