搜狐腾讯爱奇艺结盟

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搜狐腾讯爱奇艺结盟——视频行业再次洗牌

目录

事件概述

  4月24日,搜狐视频、腾讯视频、百度旗下的爱奇艺在北京联合宣布,三方已达成协议,共同组建“视频内容合作组织”(Video Content Cooperation,简称VCC),实现资源互通、平台合作,在版权和播出领域展开深度合作。此次VCC的组建不涉及股权资金方面的合作,三方表示,版权采购会按照各家三分之一的原则进行支付。

  在优酷土豆合并的一个月之后,爱奇艺、搜狐视频和腾讯视频的合作,这也宣告行业内两大阵营格局形成。

  事件背景

  国内影视剧版权市场的价格自今年年初以来已大幅跳水。2009年以来,中国版权市场价格一路上升,影视剧的新媒体单集版权从数万元上升到去年的近200万元。2011年下半年,版权价格开始大幅度下滑,在2012年初的春季交易会上,甚至出现了大量影视剧无人问津的窘况。最终,三家视频网站通过“版权互换”作为过渡形式来稳定版权价格和版权市场。

结盟模式

  根据公布的合作内容,三方将对共同认可的优质视频内容进行联合采购,采购基本上采取三方以现金方式均摊费用的模式。对于此前已购买的影视剧,三方也将根据彼此需要进行置换。在购买后的营销与播出方面,三方将拿出彼此最好的营销资源进行共同营销,以此提高对广告主的吸引力。

  在合作内容方面,除国产影视剧外,受欢迎的美剧等国外产品也将成为合作购买的考虑对象。[1]

各方观点

  搜狐——推动产业良性竞争

  搜狐表示,此次合作将发挥各自的平台优势,借鉴传统电视台的运营,采取电视台的多家联播模式能最大限度互通有无,推动整合视频产业的良性竞争与影视行业可持续发展[2]

  腾讯——维护市场体系健康发展

  腾讯视频此次与搜狐爱奇艺三家强势合作,将形成强大的整合优势,不仅会大大增加三家对长电影电视等长视频内容的有效利用,最大化各方内容资源。还将有效的维护网络视频内容版权的市场体系,在充分市场化的情况下,保持价格体系健康有序的发展[3]

  爱奇艺——促使版权价格回归理性

  爱奇艺公司CEO龚宇表示:“虽然今年以来版权价格一路在降,但距离理性的市场交易行为还有一定的距离。此次爱奇艺与搜狐、腾讯联合互享版权内容,一方面是为了加强内容流通,促使版权价格回归理性,更重要的是,网络视频行业市场空间巨大,我们要联合优化市场结构,促使行业健康快速的发展。”[3]

  乐视——长期仍将上涨态势

  乐视COO刘弘对媒体重申了对版权价格看涨的观点。“合作有利于网络视频行业的健康发展,有利于让版权价格更加合理。今年,版权价格出现波动,但随着网络视频行业整体盈利能力的提升、版权内容投入作为重要成本之一,长期看来仍将处于上涨态势。”[4]

  艾瑞咨询——建立新行业秩序

  第三方机构艾瑞咨询总裁阮京文认为:3家视频联合组建的国内最强采购和播出渠道,将会打破现有的网络视频行业格局,并建立新的行业秩序。这也标志着视频网站在版权领域的竞争由混乱的“春秋时代”进入巨头分庭抗礼的“战国时代”。[5]

  易观国际——合作采购模式有一定挑战

  市场咨询机构易观国际分析师张颿表示,视频网站的联合将有效提升视频内容渗透率,降低采购风险,“三家网站通过合作,可以很好地把控成本,也可以通过合作采购的形式购买差异化的内容,形成区域化独播战略。三家合作厂商背后都有强势的母公司支持,所以在平台运营商相对较为独立,这种合作形式虽然在内容采购上可以降低成本,但在内容选取上将存在较大差异,各家网站都希望根据自身目标受众选取所需要内容,这也将为合作采购模式带来挑战。”[6]

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参考文献

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评论(共5条)

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222.240.164.* 在 2012年5月1日 12:48 发表

悲剧啊,都合并了,以后收看视频都得付费了,对消费者来说是个悲剧、、、、不收费的话,广告也会增多,再发展下去就跟电视一样了,、、、、、

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1.202.186.* 在 2012年5月13日 14:26 发表

拒绝付费,竞争可以。

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Steven丁 (Talk | 贡献) 在 2012年5月21日 11:46 发表

都是做服务的,如果花点钱能享受到更好的服务,那还是可以接受的,重要的是物有所值。

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张耀君 (Talk | 贡献) 在 2012年5月30日 16:52 发表

如果联合采购的话,影视出品方不是亏了吗?

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112.236.252.* 在 2012年6月5日 17:05 发表

卖方市场转换成买方市场.

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