微電影廣告

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什麼是微電影廣告

  微電影廣告是指為了宣傳某個特定的產品品牌而拍攝的有情節的,時長一般不超過30分鐘的,以電影為表現手法的廣告。它的本質,依舊是廣告,具有商業性或是目的性。它採用了電影的拍攝手法和技巧,增加了廣告信息的故事性,能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣,能夠更好地實現“潤物細無聲”的境界。微電影廣告仍然是電影,不同的是,產品成為了整個電影的第一角色或是線索,時間上微電影遠遠比電影短小精悍。

微電影廣告的出現

  廣告界一致認為,微電影廣告始於2010年底通用汽車公司攜手吳彥祖,聯合美國強大的製作團隊,運用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車製作播出的90秒微電影廣告《一觸即發》。廣告中具有一部電影完整的故事情節,並且巧妙地融合了對凱迪拉克轎車性能的說明,成功的抓住了觀眾的註意力,增加了廣告的說服力、故事性和趣味性。該廣告一經播出,立即在廣告界引起強烈反響,被廣大網友瘋狂轉載。繼《一觸即發》之後,凱迪拉克又攜手香港氣質歌手莫文蔚打造了第二部微電影廣告《66號公路》,該作品通過90秒的“微時間”講述了為追尋自由、實現夢想,莫文蔚踏上66號公路的自由之旅,其間她邂逅一位游歷於此的年輕攝影師,與之共駕凱迪拉克SRX完成旅程。相較於《一觸即發》,這部微電影廣告則充滿了人文情懷,更容易打動消費者,它強有力地將凱迪拉克“忠於自由”的品牌態度傳遞給消費者,引發觀眾內心的共鳴。

  此後,益達口香糖推出的《酸甜苦辣》系列,佳能與導演薑文合作創作的《看球記》,潘婷洗髮水推出的《卡農》等一部部優秀的微電影廣告開始在熒屏大放異彩。微電影廣告開始成為廣告界的新寵。

微電影廣告的特征

  (1)時間短

  微電影廣告某些程度上作為電影的一種,相較於一般的電影而言,它能在更短的時間內表現一段情節完整,有起有落的電影故事。一部微電影廣告一般時長在30秒到300秒之間。像《一觸即發》就只有90秒的時長,但它卻完整地講了一個故事,既有高潮又有結尾,並且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。這樣的短時間和多看點使得微電影廣告更容易讓註意力被嚴重“消費”的受眾所接受。

  (2)投資少

  像《一觸即發》這樣一則能帶給觀眾看好萊塢大片感覺的微電影廣告,它的拍攝成本也不過幾萬元,這相對於一般意義上的電影以“億”為單位計算的拍攝成本而言,應該算是很小的投資。一部國內巨集大巨制的投資,如果用於微電影生產,就會產生數部甚至幾十部製作精良的微電影。

  (3)製作精

  因為時間較短,微電影廣告資金和人力物力資源的投入也相對不多。因此,導演就會有更多的精力去製作它。為它打造合乎時宜的時間,地點和故事情節。又因為它有著確定的目的性,再加上特定的故事,就如同命題作文一樣,結過反覆的修改,最終得到的必定是一部精品。

  (4)受眾準

  微電影廣告主要是在網路上傳播,而網路無論對於傳者還是受者都具有較強的可操作性。因此,微電影廣告能更為準確的找準自己的受眾進行有目標的投放。

微電影廣告的現狀

  1、作品良莠不齊

  相對而言,雖然微電影廣告的整體質量要優於一般廣告,可以說是精品之作,但就微電影廣告範圍內的作品而言,其質量卻良莠不齊,《一觸即發》、《66號公路》、《看球記》等作品是其間的開山之作,贏得滿堂喝彩,但由於微電影廣告的進入門檻低,導致某些劣質作品也參入其中,整個微電影廣告產業魚龍混雜,這樣的狀況不利於微電影廣告的長遠發展。好的作品會給商家帶來良好的營銷效果,而質量較差的作品不僅不會帶來正面效益,也會降低觀眾對微電影廣告的接受度。

  2、為形成規模化、產業化

  由於微電影的廣告形式還未正式步入發展的正軌,還只是嘗試和探索的階段,目前,微電影廣告還未形成規模,並未作為獨立的產業進行經營。 微電影目前還沒有形成規模化的產業鏈,現在大部分的微電影還是作為一種劇情較強的廣告片而存在,並不能完全獲得人們的喜愛。再者消費者的喜好是多元化的,微電影與網路媒體結合目前還無法代替視頻廣告等。

  3、傳播渠道以網路為主

  微電影廣告的傳播主要是依靠網路,目前我國的網路覆蓋已經逐漸普及,更多的人可以通過網路接觸到微電影。但總體上來講,目前我國廣告影響力最主要還是集中在電視媒體上。網路上,受眾傳播者同樣掌握著網路的控制權,由此看來,微電影廣告成功接觸受眾的幾率還有待提高。

  4、效果尚未最大化

  目前,微電影廣告還無法達到很好的盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外,基本沒有其他的方式,所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。未來微電影廣告如何達到更好的盈利效果還有待思考。

微電影廣告的發展前景

  1、出現專業的微電影廣告製作公司和品牌

  微電影還是處於起步階段,製作商需要繼續積累經驗。待微電影產業發展到一定階段,會出現成熟的製作團隊;其團隊製作的微電影廣告也會打造出一定的品牌效應,從而達到廣告效果

  2、有自己的行業規範。

  一些微電影廣告的作品通過暴力、情色內容吸引眼球,產生了嚴重的負面影響。將來或許會有相關的政策要求對視頻網站的自製劇和微電影進行審查,制定相關的市場準入門檻,以規範市場。

  3、產品多元化、差異化

  目前,由於微電影廣告目標受眾定位較小,對所要達到的廣告效益有所要求,廣告表現形式較單一,微電影廣告的產品容易出現同質化現象。未來的微電影廣告有望被輸入更多的創意元素,其在形式上也會出現更多的選擇,微電影廣告將會多元化、差異化的發展。

  4、重理念和品牌而輕產品

  任何的營銷事件其實就是品牌塑造的一部分,都直接或間接地完成著該品牌形象的塑造。微電影廣告具有完整的故事情節和強烈的情感氛圍,更容易打動觀眾,微電影廣告往往更適於表達品牌或理念,在受眾心目中建立長遠深刻的品牌形象。這才是企業發展的長久之計。

微電影廣告的角色扮演

  微電影廣告的出現使得廣告的發展出現新的曙光,以往仿佛不為大眾所接受的傳統廣告得以轉型,這可能意味著廣告開始與世界“和解”,不論對於廣告主,電影製作者還是大眾,無疑都是一個好消息。

  1、“微時代”的營銷工具 無論是大紅影星吳彥祖主演的《一觸即發》,還是草根組合“筷子兄弟”

  製作的汽車品牌推廣廣告《老男孩》,亦或是範冰冰領銜主演的《不跟隨》,都獲取了不小的反響,他們這種軟性的廣告營銷方式深受廣告主們的青睞,被稱為隱含的廣告推銷。而以《看球記》為代表的微電影廣告則更為直接,在片頭就明顯提示出拍攝器材為某品牌所贊助,片尾更是再次打出該品牌廣告語:感動常在。

  從諸多實例不難看出,微電影廣告並不是簡單直接追求品牌形象的推廣、商品標識的重覆曝光率,而是依托跌宕人心的情節起伏、唯美的感人故事、考究的視聽語言符號, 把要推銷品牌理念產品功能通過藝術手段巧妙地融入電影中去, 達到潛移默化的廣告效果,是一種較為高級的隱含的廣告營銷方式。

  2、電影愛好者的“小試牛刀”

  微電影廣告並沒有因為它的時間短和資金投入少而失去其發展壯大的土壤,相反地,正是因為這些特點,微電影廣告不僅受到廣告主的肯定,它也深受電影愛好者的喜愛。無需大量的資金,在明確的受眾和特定的場景中,電影的製作者們更容易充分發揮他們的才能,拍攝出更加精緻的作品。這對於電影業的發展也不能說是一個壞消息。

  3、廣大受眾的“生活甜點”

  信息的極度豐富造成受眾的註意力被哄搶,時下諸如炒作、獵奇式的文化產品層出不窮,消費者反被“消費”。在這樣一個信息碎片化的時代下,廣告的受眾到達率也就一路走低,傳統廣告成為註意力疲倦的人們所不愛的信息,而同樣的以宣傳為主要目的的微電影廣告卻能給受眾帶來愉悅感十足的精神享受,看微電影廣告就像看電影一樣,成為廣大受眾的“生活甜點”,其中那個有內容有情感有深意。很大程度上,消費者其實早已最小化乃至忽視了微電影廣告中的說服成分,而又在不知不覺接受和認可了微電影廣告的一個重要主角——產品和品牌理念。

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