市場需求測量
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市場需求測量，是依據有關市場的信息、資料進行分析而做出對市場發展趨勢的判斷。
市場需求測量的內容廣泛，可以劃分為產品層次、空間層次和時間層次三種類型，其中產品層次必須落實到空間層次上，而產品層次和空間層次都要受到時間層次的制約。
圖：市場需求測量結構圖
市場需求測量中的需求
（1）市場需求量
市場需求量是指某一產品在某一地區和某一時期內，在一定的營銷環境和營銷方案的作用下，願意購買該產品的顧客群體的總數。這個定義包括了八個因素：
①產品。因為產品範圍是廣泛的，即使是同一類產品的實際需求往往存在多種差異，在企業進行需求測量時，要明確規定產品的範圍。
②總量。它通常表示需求的規模，可用實物數量、金額數量或相對數量來衡量。如全國手機的市場需求可被描述為7000萬台或1500億元，廣州地區的手機市場需求占全國的總需求的10%。
③消費者群體。在對市場需求測量時，不僅要著眼於總市場的需求，還要分別對各細分市場的需求加以確定。
④地理區域。在一個地域較廣的國家裡，不同地域間存在差異。
⑤時間周期。由於企業的營銷計劃一般有長期、中期、短期之分，與之相對應有不同時期的需求測量。
⑥營銷環境。在進行市場需求測量時，應註意對各類因素的相關分析。
⑦購買。只有購買需求才能轉變成真正的市場需求。
⑧企業的營銷活動。通常，企業的營銷決策對市場需求有直接的影響。
（2）市場需求潛量
市場需求潛量是指在一定時期、一定市場區域內、特定的營銷環境以及企業促銷力度的條件下，某一產品可能的最高市場需求量。這個概念特別強調特定的營銷環境，主要是因為在不同的營銷環境下，市場需求潛量有著明顯的差異。例如，繁榮期的汽車市場潛量明顯高於衰退期。
（3）企業需求量
企業需求量是指企業在市場需求總量中所占的份額。
（4）企業需求潛量
企業需求潛量是指某企業經過促銷努力，在市場開發達到最高程度的情況下，出現的最高水平的市場需求量。在特殊情況下，企業需求潛量可能與市場潛量等同，但在絕大多數情況下，企業需求潛量低於市場需求潛量。
